前言：这篇文章一直用 New Balance 故意不用简写 NB，怕有阅读障碍。
有着太多的运动品牌，体系已经庞大，而且已经演变成了一个上市公司，上市公司就是要把自己的前景方向全部都抛出来给人看，然后再一步一步实现和调整，然而每一季度的销售额，增长率，净利率，周转率，都被各方人士当作成绩单，被众多股民深度解读，可是以上我说的运动品牌中，New Balance 却不是。
New Balance 虽然有着庞大的知名度和销售额，可是却还是一家没有上市的公司，所以他们一直能够有着很多的自主权，而且也不需要向其他人解释他做某些策略出来的动机。我也只能从对着 New Balance，其实有着很多我想要知道的事情，可是我也只能够猜，而没有实质正确的答案，再加上 New Balance 自身有着沉不寡言的性格，所以对着 New Balance 的商业战略，我都知道地太少。
我对着 New Balance 的形象，一直都觉得他们是内向低调的，余文乐饰演的张志明更把这一种 New Balance 的固有形象立体了起来，他就像个风度翩翩的绅士，喜欢潮流而且有着自己的审美观，对着不投契的人话永远不多说，一直会追求卓越，坚持质量或者细节。这一个形象让人觉得“很完美”，对于张志明或者 New Balance 来说，都算是贴切。
“很完美”这个形象放在张志明身上就可以，可是放在 New Balance 身上，就有着另一种解读方式了，2013 年的张志明穿着 New Balance 996 风靡一时，可是到了 2019 年呢？张志明还是会忠心耿耿地穿着 New Balance 吗？还是会已经被目前的潮流说服了，开始穿上 Yeezy 或者 耐克的Off-White 呢？我想说的就是这个，目前鞋子的潮流风向标已经不再 New Balance 那里，而且阿迪和耐克又很擅长炒热点带节奏，那么回到了有独特性，又有着自己脾性的 New Balance，会用什么方式来应对目前这一个市场？
基于 New Balance 不是一家上市公司，我没有实际的数据证明 New Balance 的巅峰已经过去，销售业绩已经大不如前，可是我的明确地说，现在的潮流风向标，已经不在 New Balance 手上，对着这一种时不由我的情况下， New Balance 应该怎么对应呢？他会一直乖乖地做自己擅长的事情，等着下一波的趋势到来？还是会一直想办法參一脚，蹬一蹬热度呢？
我觉得这就是目前 New Balance 内部一直都有的想法，或者是内部一直商讨的事情。一边努力继续耕耘自己擅长的东西，比如近年来稳打稳扎的 990，或者近来强推的 997。另一边呢，就向着市场做出某程度的妥协，比如说出个 247 去蹬蹬阿迪 NMD 的 热度，或者开发个 X90 去参与老爹鞋的市场。在不能短时间证明那个方向才是正确的时候，唯有双管齐下来续命。
到目前来看，我倒是比较倾向 New Balance 稳打稳扎的那一套，比较符合品牌的性格， 990 在近 5 年慢慢地提升自己的瞩目度，997 也在近来得到了很多的市场热度，在耐克阿迪的热烈轰炸之后，相信很多消费者开始回归理性，选择自己喜欢的鞋子，近期间 New Balance 总算开始出现了回暖迹象，终于开始又出现在街头。
可是毕竟 New Balance 算是一个国际知名的大品牌，有着大品牌的思维，有着想要领跑，想要征服市场的雄心，近期来有两个大动作，虽然我对着这两个动作像是隔了一层纱，看得不太明白，可是却觉得这两件事情，太有趣了。
一个就是和 Kahwi Leonard 签约了篮球球鞋合约，要重新进入篮球市场。要知道 Kahwi 是耐克本来打算重点栽培的人物，会炒作的耐克对着内向的 Kahwi 也算是有着互补的合作关系，耐克也为了他呈上了 4 年两千万的球鞋合约，可是 New Balance 就这样子突然间，把他“抢”了过来，这一奇招，简直不要太神奇。虽然 New Balance 曾经用过篮球的历史，可是这一次确实要重回实战鞋的市场，内向的企业用上了内向的球员，所以你不觉得整件事情…太“奇怪”了吗？
一个是要重回篮球市场的大企业，一位是要重回篮球江湖的全明星球员，两者都应该对着这事情很看重，至少有一些新闻冒出来，我不特意去追踪都还不知道，其实 Kahwi 的签名鞋款 OMN1 ，已经在全明星赛开始亮相了，鞋款低调地却也挺符合 New Balance 的形象。这一个大手笔的签约，之后的操作却是如此地安静，真是难以想象。没有大声势的新闻发布会，没有官方的强烈推广，这一切，真的是“奇怪”的安静。
另一间事情，也是挑起了我写这一篇文章的欲望，就是 New Balance 开启了 <test> 的合作计划，其实这一个策划很有趣，就是 New Balance 开放自身的资源，开放自己的技术，让新一代的设计师自由发挥，设计一双鞋款出来，目前出来了两个跑步鞋款，一个有着很多品牌的影子，另一个有着很突破性的超厚底盘，对此我非常佩服 New Balance 的勇气。/<test>
说到这里，我可以理解为，连有着传统底蕴的 New Balance 其实都已经觉得自己已经跟不上脚步，一方面地等待着自己的趋势的到来，另一方面却也努力地开发新产品新市场，到底哪一个会先跑出来？或者其实 New Balance 的盛世，其实已经回不来了？ 先别那么快断定，我相信很多人也没想到，火了那么久的 匡威 1970s，在这几个月会飙上另一个高度，在目前那么不稳定的球鞋市场，什么事情其实都能发生的。
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