作者|沈浩卿
谁是中国最值钱的100个品牌？
我们不妨来看看BrandZ最具价值中国品牌100强。
2019年阿里巴巴首次荣膺榜首，品牌价值达1410亿美元，同比增长59％。
腾讯品牌价值则以1381亿美元位列第二。
2019年，虽然面临经济放缓，贸易摩擦等不利因素，BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高，达8897亿美元，增长了30％，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。
该榜单的调查不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法。
BrandZ™最具价值中国品牌排名自2008年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。
上榜品牌需满足参评标准：品牌最初由中国大陆企业创立；品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌。
在BrandZ的品牌估值过程中，会将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；是个具体金额)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比)，得出最终的“品牌价值”。
本文，我们罗列了从2015年到2019年五年间的“BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜单，从中梳理出一些中国品牌变迁的大致脉络。
BrandZ最具价值中国品牌100强五年观察：
1、TOP10雷打不动的品牌：
阿里巴巴、腾讯 、中国工商银行、中国移动、百度、中国建设银行
2、最“昙花一现”品牌（五年仅上榜1次）：
凯撒旅游、1号店、雅士利、七匹狼 、大宝
3、2019品牌新贵：
小米科技、滴滴出行、美团、饿了么、大众点评、陆金所、大疆、融创、哔哩哔哩 、优信、魅族、优必选、哈弗等
4、五年来价值上升的品牌：
学而思、海尔、恒大地产、苏宁易购、保利地产等
5、五年来价值下滑的品牌：
光明乳业、三全、新浪、老凤祥、唯品会等
6、媒体品牌常青树：
腾讯、优酷、爱奇艺等
7、快消品牌常青树：
蒙牛、伊利、双汇、茅台、五粮液等
8、 家电品牌常青树：
海尔、格力、美的、老板等
9、金融品牌常青树：
工商银行、农业银行、中国银行、招商银行等
10、交通品牌常青树：
中国国际航空、中国东方航空等
2019年TOP5：阿里、腾讯、工商银行、中国移动、茅台
榜单观察：
1、2019年入选品牌总共24个类别，有13个类别的品牌价值出现增长，文化娱乐以186%的增幅居首，其次是教育57%和零售品类55%。
2、2019年的榜单新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。
3、人工智能，电子商务，新零售和社交媒体领域的创新者表现尤为突出。
4、爱奇艺（第28位）品牌价值涨幅高达158%；优酷（第31位）涨幅为136%。
5、科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26％。
6、科技领域名列前茅的品牌包括：华为（第6位），小米（第11位），联想（第47位），大疆（第50位）、中兴（第72位），优必选（第85位）。
7、2019年新入围17个品牌中的佼佼者为：小米、美团（第13位）、饿了么（第24位）、陆金所（第26位）。
8、2019年还首次将基于公开最新估值的独角兽品牌纳入评选范围，体现了中国市场活力以及这些品牌的影响力。
2018年TOP5：腾讯、阿里、中国移动、工商银行、百度
榜单观察：
1、科技巨头腾讯连续第四年荣获“中国最有价值品牌”殊荣，其品牌价值增至1322亿美元，同比增长25%。
2、2018年新进榜单的品牌包括五家物流公司：顺丰速运（第11），圆通速递（第36），韵达快递（第37），中通快递（第38）和申通快递（第55）。
3、去哪儿（第63）；国窖1573（第66）；绿地集团（第73）；东阿阿胶（第58），汤臣倍健（第86）和飞科（第88）首次进入榜单。
4、阿里巴巴、腾讯和京东（BATJ）继续扩大其生态系统，这些互联网巨头正在跨越类别，进入其他领域，例如投资于基金、保险、旅游和物流。
5、2014-2018五年中，有28个品牌掉出了中国品牌100强的排名，而全球100强同期只有17个品牌掉出排名。
6、在主要城市之外，品牌价值也开始变得日趋重要，目前三线城市中94％的人认为品牌至关重要，2014年时该项调查的数字仅为88％。
7、中国品牌在海外市场的搜索指数仍低于全球品牌，但该差距正在缩小。谷歌搜索的索引数据显示，搜索量差距已经缩小了29％。
2017年TOP5：腾讯、阿里、中国移动、工商银行、百度
榜单观察：
1、2017年最具价值中国品牌100强品牌总价值5571亿美元，价值增长6%。
2、新上榜品牌有唯品会、中信银行、爱奇艺、海澜之家、凯撒（旅游）、吉利汽车、华帝
3、2017年品牌价值增长十强：TAL好运来（+58%），新东方（+43%），新浪网（+43%），茅台（+41%），老板（+37%），泸州老窖（+36%），网易（+36%），苏泊尔（+35%），携程（+32%），腾讯（+29%）。
4、2017年品牌贡献TOP10的企业分别是：乐视、腾讯、蒙牛、百度、福临门、新浪网、伊利、青岛啤酒、老板、老凤祥。
5、2017海外收入十强品牌分别是：联想、华为、中兴、TCL、春秋航空、东方金珏、美的、中国南方航空、海信
6、2017年，中国企业的品牌力首次超过了跨国品牌。而在七年以前，中国品牌与国内市场上的国际品牌在品牌力上还存在着巨大的差距，在平均分100分的标准上，中国品牌仅获得89分，跨国品牌获得了115分；而2016年，中国品牌以101分领先于跨国品牌99分。
7、2017年中国出海品牌30强评出，联想居于榜首，其后是华为、阿里、elex、小米、中国国际航空、海尔、ANKER、cheetahmobile。
8、消费者对中国产品的负面认知正在下降；科技品牌正在缩小“认知度差距” ；互联网驱动品牌潜力巨大；中国品牌行动速度往往快于西方品牌。
2016年TOP5：腾讯、中国移动、阿里巴巴、中国工商银行、百度
榜单观察：
1、2016年中国百强品牌总价值为5256亿美元，比去年增长13%。市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次过半。这印证了中国经济正向市场驱动转型的趋势。
2、腾讯此次蝉联排名榜首，品牌价值增长24%，达到821亿美元，这主要得益于通过成功实施连接战略，把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连，以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。
3、2016新上榜品牌有：华为（第7）、京东（第15）、万达商业地产（第31）、合一集团(第52)，佰草集（第69）、安尔乐（第76）、脉动（第81）、潮宏基（第93）、春秋航空（第98）、长安汽车（第99）。
4、科技品牌占100强品牌总价值的27%，高于两年前的16%，其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业：联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。乐视(排名第32)和网易(排名第40)品牌价值增长最快，幅度分别为81%和73%。
5、有三个品牌从海外业务中取得至少一半的公司收入：联想（68%），华为（62%），中兴（50%）。
6、从创新的角度来看，创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014至2016年间增长29%，与之相比最不创新的品牌增幅才3%。
2015年TOP5：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度
榜单观察：
1、2015年中国100强品牌的总价值为4,642亿美元，自2011年起，增幅达59%。
2、互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌。刚上市的电子商务巨头阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自2011年开始就一直占领榜首地位的中国移动。
3、科技公司已经成为了排名中的主力品牌。科技行业以1,069亿美元的估值超越了金融行业，贡献了100强总价值的23%，成为最具价值的行业。
4、2015年榜单新晋品牌有：阿里巴巴（第2）、乐视网（第37）、中兴（第48）、广药白云山（第54），长城汽车（第61）、永辉超市（第68）、1号店（第95）、TCL（第98）。
5、2015年品牌价值增长10强是：腾讯（+95%）、携程（+71%）、比亚迪（+69%）、学而思（+64%）、名牌珠宝（+59%）、蒙牛（+57%）、新东方（+56%）、百度（+55%）、珠江啤酒（+48%）、汉庭酒店（+45%）。
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