随着国内经济的发展,人们的收入越来越高,对于生活质量的追求也从“吃饱穿暖”变成了“吃好穿靓”,餐饮业和服装业也因此经历了一段辉煌的时期。
不过由于外卖和电商的蓬勃发展,以实体店为主的餐饮业和服装业受到了不小的冲击。有的商家紧跟风向,不失时机地弯道超车;有的却由于种种原因,失去了曾经的辉煌。
比如曾经的国产男装巨头海澜之家由于盲目扩张导致库存积压达到95亿,负债更是高达165亿,收入和利润增长却不到5%。
小股东对此提出质疑,却被董事长周建平怒怼:“如果你水平够,你来当董事长!”
据报道,周建平花十几亿办了个马术俱乐部,其中最贵的马价值超过1000万,而海澜集团每年花在“养马”上的钱就差不多有5000万。
而在男装巨头“跌落神坛”后,“国产第一女装”La Chapelle(拉夏贝尔)也陷入了困境,半年亏了5亿,关店2470家,子公司申请破产,就连出租总部大楼的法子都用上了,仍然负债73亿。
La Chapelle是如何走到这一步的呢?
虽然有个“洋名字”,但La Chapelle实际上是实打实的国产品牌,创始人邢加兴构思这个品牌时,正住在法国一条名为“La Chapelle”的小街上,于是便有了这个充满法式风情的服装品牌。
创立之初,邢加兴就已经有对标国外的想法,打算把La Chapelle打造成“中国版Zara”。
2014年,La Chapelle在香港上市,当时市值便已超过238亿。
2017年,La Chapelle又在上交所挂牌,成为首家在港沪两地上市的服装企业。
两次上市让La Chapelle募集了18亿资金,也给了它放话“3年新增3000个网点”的底气。
到2017年底,La Chapelle及旗下品牌的门店数量已经达到了惊人的9448家,市场占有率仅次于VERO MODA、ONLY等品牌所属的绫致时装,成为了名副其实的“中国版Zara”。
然而自2018年开始,La Chapelle就迎来了转折点,营收同比减少了2.69亿元,归母净利润更是亏损了1.6亿元,同比下降132%,门店数量也降至9269家,略显疲态。
而今年以来,情况进一步恶化,仅上半年,La Chapelle的净亏损已经近5亿,负债超73亿,库存也攀升至21.6亿元。
面对严峻的形势,La Chapelle不得不展开自救,一边放弃掉持续亏损的子品牌,一边关掉效益不佳的门店。
截至6月底,La Chapelle门店数量减至6799个,相当于半年关了2470家店,平均每天关店13家,19个品牌也砍掉了12个。
不过La Chapelle的“断臂求生”并没能让情况好转,为了扭转亏损,La Chapelle宣布子公司杰克沃克申请破产,甚至将总部大楼挂牌出租,可见其决心。
但有些事不是有决心就可以的,早在La Chapelle盲目扩张的时候就已经给自己埋下了隐患,或许在新零售时代,比起“摊大饼”式扩张,企业更应该给自己留下足够的纵深,才能在风暴来临时有转身的余地。
閱讀更多 陸水新知 的文章