當小程序通過小遊戲進入人們的視野，當時理解其價值的人並不多。不過，2年後的今天，小程序已經成為風口和互聯網巨頭標配，同樣被商家熱捧。先行者微信小程序在去年11月的烏鎮世界互聯網大會上宣佈擁有150萬開發者，超過100萬的應用數量，覆蓋200多個細分行業，日活2億。
據悉，不久前剛剛週歲的支付寶小程序已累計上線100多萬個應用，月活突破5億。截至今年7月初，同樣是“後來者”的百度小程序入駐數量突破15萬，月活2.5億。有業內人士預測，2019年小程序電商總成效額將破萬億；小遊戲市場規模將破 200億無，超越頁遊成為第三大遊戲類型。
今年9月份，小程序平臺競爭異常激烈。前有微信小程序宣佈新增視頻廣告組件並支持嵌入騰訊直播打破平靜，後有支付寶小程序與微博宣佈打通，字節跳動旗下火山小視頻上線小程序接踵而至。隨著支付寶小程序與微博、天貓全面打通，小程序的競爭演變為平臺生態系統的比拼，集團軍打法成為頭部小程序平臺的主流競爭方式。
面對後起競爭者們的動作頻頻，騰訊除了上線QQ小程序，也在不斷增強小程序的商業變現能力，接連推出內嵌視頻直播、上線視頻前貼廣告和視頻廣告、好物圈開放註冊等新功能，加速開發者商業變現能力，帶來更多收益的同時，加快實現小程序打通大生態。
無論是出於對自身流量保護的目的，還是構建生態系統的考慮，擁有一定規模線上流量的平臺都在逐漸嘗試變成小程序入口。隨著搜狗輸入法、網易雲音樂、360手機助手、美團等平臺加入小程序入口，小程序平臺進入多元化競爭時代，越來越多的互聯網陣營開始加入小程序生態。
小程序被各方追捧，本質上是因為它是一個三方互相成就的遊戲。在小程序生態盛宴中，平臺可以實現移動互聯網時代“操作系統”的夢想，商家可以得到更好的用戶觸達，用戶可以藉此擺脫海量APP的累贅，甚至用戶可以在不同APP之間無縫、無差異地使用同一個服務正成為互聯網巨頭佈局的方向之一。
對於阿里系而言，“阿里商業操作系統”的概念正在將阿里巴巴的商業帝國重新排列組合，支付寶小程序升級為整個阿里生態的小程序，成為“操作系統”的重要組成部分，把阿里的營銷能力、資金能力、物流能力、數據計算能力打包，未來將逐漸實現全面打通阿里生態的計劃。
經歷過量的裂變，海量小程序如何高效觸達用戶，讓搜索成了待開發的寶藏。作為搜索算法領域的“王者”百度，也在攪動著小程序領域。8月初，百度宣佈戰略入股小程序服務商有贊。隨著BAT等互聯網巨頭持續加碼，圍繞小程序的大商業競爭格局正緩緩展開。
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