根据销售平台数据显示，最大的一个变量来自有机母婴的变化，有机母婴购买量同比增长33%，已经成为新妈们的主流选择，而这一代率先作出改变的妈妈们也被称为“有机新妈”。
数据显示，2019年以来，作为有机母婴的主力军，有机奶粉销售正在呈现爆发态势，远超奶粉行业发展速度，伊利、蒙牛、飞鹤相继入局，且超级大单品数量也在不断增加。
为此，10月22日，启赋有机在上海发布了《有机新妈图鉴》，并联合中国标准化研究院开启了宝宝专属有机奶粉标准的制定。
中国标准化研究院表示：“我们要和启赋有机合作推动的“专属宝宝的有机奶粉标准”，其实就是想要为有机行业树立一个标杆，让有机产品更加贴合婴幼儿的天生所需。
有机奶粉2018年增速超过50%
资料显示，80、90后已成为育儿主力军，而全新一代的80、90后妈妈们在育儿过程中既接受了传统的养育理念，也深受新时代科学健康育儿的影响，在面临育儿、家庭和事业的多种压力下，新一代妈妈也呈现出全新的特点。
启赋有机通过对400万母婴人群样本和90万有机母婴样本进行分析，从消费习惯到生活理念等多维度探讨新妈育儿行为特征的变化和观念变迁。
根据销售平台数据显示，最大的一个变量来自有机母婴的变化，有机母婴购买量同比增长33%，已经成为新妈们的主流选择，而这一代率先作出改变的妈妈们也被称为“有机新妈”。
10月22日，启赋有机发布的《有机新妈图鉴》，针对这一群体进行了深度观察和解读，将“有机新妈”和普通妈妈做了细致的对比分析，全方位展现了“有机新妈”的四大特点，即她们是极致挑剔、从不妥协的“细精妈妈”，热爱美食，全副武装的料理装备党，从不担心宝宝口味单调；她们是科学育娃的“全能营养师”，通晓宝宝所需的各类营养品；她们是带娃说走就走的“天赋探索派”，放心溜娃，安全、品质两手抓；她们是引领绿色生活潮流的“资深环保咖”，闲置转让，C位担当。
与普通妈妈相比，“有机妈妈”们一人分饰多角，从容应对生活的挑战，却依旧高标准育儿，在宝宝的事情上从不妥协，因此，作为婴幼儿的口粮，有机奶粉已经成为潮流，尤其是在一二线城市。
乳业资深专家王丁棉等业内人士告诉《五谷财经》，中国有机奶粉市场的爆发式增长与二胎政策的全面放开、消费升级及90后逐渐成为育儿主力军密切相关。
有报告显示，在中国，2016年-2018年线下有机奶粉销售分别为18.2亿元、26.7亿元、39.2亿元，预计今年规模将达57.7亿元。
作为荷兰悠蓝有机婴幼儿配方奶粉的负责人，刘育标也透露，越来越多的年轻父母倾向选择有机奶粉。“有机婴幼儿配方奶粉去年的增速超过50%，而行业平均增速只有13%，因此尽管有机婴幼儿奶粉的总体占比只有6%不到，但我们依旧看好市场。”
中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈则表示，我国有机乳制品起步较晚，品种数量很少，有机婴幼儿配方奶粉未来将是我国婴幼儿配方奶粉创新发展的一个新亮点。“在国内婴幼儿配方奶粉市场激烈竞争的今天，发展有机产品具有重要意义，将整体提升婴幼儿配方奶粉行业的质量水平。”
有机奶粉不是最营养却是最安全的产品
从有机蔬果起步，到一系列深加工产品也实现有机生产，再到日用品的“有机化”，全球有机产品的数量和种类在不断提升。
换言之，消费者需求的变化推动着品牌和产品也将随之变化。
对无污染天然生态食品日益增长的消费诉求，催生有机母婴的快速增长，以及“有机新妈”对高标准的执着追求，加速了有机奶粉的标准升级，尤其是针对宝宝营养的专属有机标准。
现有的有机国家标准为食品健康等大产业提供了生产和销售的指导体系，但作为精细化程度更高、对营养健康要求更高的婴幼儿配方奶粉领域，有机奶粉依旧遵循的是统一的有机食品标准。
“从产品类别来看，有机奶粉可能是质量安全档次最高的产品，它是随着有机食品的兴起而出现的产品，最开始是国外有这样的奶粉产品，近几年国内也不少。但是对于有机奶粉的概念，大家一定要有一个全面的认识，我个人比较赞同欧盟的观点，有机奶粉并不等于是最营养的奶粉，但起码是目前最安全的产品，也就是说，有机认证更多的是安全角度，而不是营养。”王丁棉告诉《五谷财经》，有机奶粉有着严格的质量标准和认证要求，它的诞生从自然环境开始，除了不使用农药、化肥，在土壤、空气等方面，也有着很严格的条件要求，再加上加工环节的高标准，所以质量安全更有保证。
不过，国内并无针对有机奶粉的行业标准，这导致行业内存在“良莠不齐”的情况，比如为明一牧栏纯有机奶粉认证的机构，就因为各种问题被国家认监委调查了。
因此，王丁棉建议，应重视和加强有机奶源建设的投入及生产过程的管理，在政府未将其纳入专项检测与监管之前，生产企业应守住良心底线，严格按有机奶的要求组织生产。
而在10月22日的发布会上，针对有机奶粉品类仍旧没有建立专属宝宝有机标准的现状，中国标准化研究院表示：“我们要和启赋有机合作推动的「专属宝宝的有机奶粉标准」，其实就是想要为有机行业树立一个标杆，让有机产品更加贴合婴幼儿的天生所需。同时也为保障消费者健康以及安全的标杆提供更切实有据的保障，推进健康中国建设，提高人民健康水平，践行可持续发展理念。”
据悉，启赋有机在遵循“有机产品认证”标准的基础上，同时还按照“婴幼儿配方国标”和“雀巢品控”的标准体系进行严格的生产和质检。
中国标准化研究院专家表示，专属宝宝的有机标准最大特点是将从影响有机奶粉的四大关键因素牧场、奶源、配方和质检进行全面升级，以更加严苛的标准对待有机奶粉的生产。这一标准如果一旦完成，也将成为引领有机奶粉行业的创新行动。
中国标准化研究院农业食品标准化研究所食品与生物研究室主任李强则指出，启赋有机的标准更加严格先进，如启赋有机牧场耗时三年让牧场自然净化，放养密度每公顷2头奶牛，提供优质有机奶源；含有亲和人体三重营养源，有机乳糖、优化的脂质分子结构、低聚果糖；爱尔兰专属有机工厂严格分离有机与非有机生产等。
也就是说，全新的标准体系除了对企业形成很好的规范，也将为消费者提供更加全面的购买指导，协助新时代的“有机妈妈”用高标准哺育健康宝宝，而专属宝宝的有机标准也将成为行业趋势。
“其他企业也要加快加强对有机、非有机的检测方法与技术的研究；唯有多方合作，多管齐下，才可以推动有机奶粉的健康快速发展。”王丁棉称。
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