记者 | 王雅洁
全面实施乡村振兴战略，让“撸起袖子加油干”的山东赶上了发挥农业大省优势的快车。
今日（10月25日）下午，京东集团宣布启动京东生鲜“超级省”计划，并将山东省作为首站进行样板打造。在发布会现场，山东省商务厅与京东达成农产品上行战略合作。
首个京东生鲜“超级省”缘何落地山东？山东又将迎来哪些机遇？
1 农产品上行
山东优势“得天独厚”
【京东生鲜“超级省”计划】
据介绍，“超级省”项目是由京东生鲜发起并打造一揽子生鲜方案，通过与生鲜农产品资源丰富的省份进行深度合作，并联手政府、农企、农户建立农产品上行生态圈，打造“科技+产地IP+全渠道”的农产品产销一体化发展范本， 共同探索乡村振兴全新模式。
“借今天第五届济南电子商务产业博览会启幕之机，举行山东省商务厅与京东集团农产品上行战略合作暨京东生鲜‘超级省’启动仪式意义深刻。自3年前山东省政府与京东集团签署框架战略合作协议以来，双方合作机制进一步加强，在农产品上行、农村金融、产品认证、智慧零售、智慧物流、大数据等方面的合作均有成效。 ”山东省商务厅电子商务处处长许冰波在发布会上表示，“超级省”落地山东，是因为山东具有得天独厚的条件和优势。
山东省商务厅电子商务处处长许冰波
若论中国农业第一大省，就农业综合实力和整体水平来说，山东是当之无愧的“老大”。
山东，地处辽阔的华北平原，有着机械化操作的优势；粮食一年两熟，盛产的蔬菜水果闻名全国，同时也是日韩俄罗斯的菜篮子；曲折的海岸线孕育了丰富的渔业资源，海洋牧场优质高产。同时，山东畜牧业也位居全国前列，农产品加工也有上佳表现。
来自山东省商务厅的最新数据显示：
作为农业大省，山东以占全国1.6%的土地，提供了全国8%的粮食、9%的肉类、12%的水果、13%的蔬菜、14%的水产品、19%的花生，农产品出口占全国的24%，农业产值居全国第一。
另据海关统计数据，2018年山东省农产品进出口2134.1亿元，较上年增长1.2%，规模继续列全国第一。其中，2018年山东省农产品出口1150.3亿元，是全国首个农产品出口规模超千亿的省市，连续二十年领跑全国 ，占全国农产品出口比重达到20%以上。
2 位居互联网发展10强省第六位
电商零售基础“深”
在农业的先天优势之外，山东同样拥有良好的互联网发展基因。
日前，由中央网信办、国家网信办组建的中国网络空间研究院发布《中国互联网发展报告2019》（下称《报告》）。《报告》公布了2019年我国互联网发展指数综合排名前十的省（自治区、直辖市）：北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、天津、福建、四川、湖北。
（图）综合指数排行榜 来源：《中国互联网发展报告2019》
制图：中新网“国是直通车”
山东财经报道注意到，单纯从省域来看，广东、浙江、江苏、山东位列前茅。这与2019年上半年全国各地GDP排名基本符合。
今年上半年，全国GDP排名前三的省份分别是：
广东（总量50501亿元，实际增速6.5%）
江苏（总量48582亿元，实际增速6.5%）
山东（总量41823亿元，实际增速5.4%）
具体到山东互联网零售领域，根据山东省商务厅的最新数据显示，今年1月至9月，山东网络零售额达到2855.6亿元。其中农村网络零售额667.8亿元，农产品网络零售额209.9亿元，增速同比增长33%，比全国增速快6.6个百分点。
“目前，山东省拥有19个国家级电子商务暨农村综合示范县。这些经营主体的发展对促进农村电子商务发展、促进乡村振兴和脱贫攻坚都发挥了积极作用。”在许冰波看来，这也是山东发展农村电商、促进农产品上行的优势所在。
3 农产品品牌“响亮”
借力京东展示品质
烟台苹果、胶东海参、乳山海蛎子、沾化冬枣⋯⋯在山东这片希望的田野上，孕育了众多响当当的农产品品牌。
“我们打造有5万亩天然海洋牧场，80万平方米育苗基地，投放30万个野生海参苗圃养殖网箱，采用投苗不投饵以及原始下水采捕的形式等一系列培育举措保障海参原生态品质。”10月25日，好当家集团（下称“好当家”）有机刺参销售部负责人张桢告诉山东财经报道，在拥有充足的海参原料和前端加工技术后，好当家将最重要的一步放在营销方面，且不断调整策略以适应市场。
几年前，品质好但价格高的好当家有机海参在众多低价海参的包围下，营销并不具备优势。如何让消费者了解有机海参的生长环境，对高价高品有更直观的认知，令好当家头疼不已。
好当家集团有机刺参销售部负责人张桢
据了解，2015年起，好当家集团与京东自营开展战略合作。京东通过大数据、人工智能等技术快速精准对接大量碎片化的供需信息，将好当家有机刺参精准推送给目标消费者，实现产品信息流的有效传达。好当家依托京东自营的冷链网络和冷链物流有效解决了冷冻即食海参的储运问题，为冷冻新鲜产品的销售提供了极大的便利，完善了供应链服务，提升了产品服务质量。
“通过京东原产地直采+自营的模式，好当家充分利用了互联网营销能力，让有机刺参既能卖得出去，也能卖个好价钱”。张桢告诉山东财经报道，好当家在京东渠道的销量也逐年递增，在众多合作电商中，京东年增长率均稳居第一位。
“去年‘双11’，京东与皇纯的单品定制产品，当天卖了200万，预计今年卖500万。我们跟京东生鲜的合作始于2016年8月，增速月环比达150%，远超线下增速。”另一家较早入驻京东平台的鲁参品牌——皇纯海参平台负责人宋总经理透露，“今年京东‘双11’，我们还会继续驻场京东，确保为用户提供更好的活动和服务。”
4 科技、产地IP、全渠道，
三管齐下打造“超级山东省”样板
农产品上行难，多数情况下是受限于技术、品牌、标准、物流等方面限制。
“‘超级省’计划通过京东技术加持、大数据分析等，帮助农产品在种植、生产、推广、销售、品控、流通等方面实现全产业链升级。”京东生鲜业务负责人唐诣深在接受山东财经报道采访时透露，今年京东11.11期间，京东生鲜不仅为山东生鲜产品提供专享曝光销售资源，还承诺未来一年推动山东农产品在京东完成超15亿元销售，并深入开发20个核心产业带建设。
京东生鲜业务负责人唐诣深
山东财经报道从京东方面了解到，为打造“超级山东省”样板，京东将着重三方面发力：
· 科技兴农，标准化发展
· 产地IP打造，品牌化发展
· 全渠道销售，发展订单农业
根据规划，京东生鲜将针对山东省定制5个以上农产品安全标准，超过20个产品感官标准，引领品质全面升级，促进产业带健康发展。同时还将通过农产品频道、“一县一品”项目打造产地IP，提升生鲜农产品溢价；针对山东省，重点挖掘、培养15-20个生鲜农产品产业带，如鲁参、乳山生蚝、沾化冬枣等，真正实现全渠道、全国销售。
对于下一步山东电商发展，许冰波表示，山东将在农村电商领域大力推进电子商务与快递物流协同发展，大力培育农产品网店，鼓励直播电商等新业态、新模式发展，深入挖掘特色优质农产品、完善产品推送体系，加大品牌培育，加强与京东等知名电商的全面合作，发展农产品直采基地。进一步促进山东农产品品牌化、标准化、订单化发展。
乳山生蚝捕捞备战京东11.11
据了解，10月24日，京东生鲜与乳山牡蛎行业协会达成战略合作。京东生鲜计划从提供营销解决方案、物流合作、品牌打造、溯源体系建设等多个维度，将乳山市打造成中国优质海洋食品产业带。
据了解，接下来，山东全省各地商务部门将组织、动员本地农产品盛产、营销主与京东生鲜平台对接，加入京东生鲜“超级省”项目。
记者 | 王雅洁
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