今天開始，微信官方正式實施前不久公告的 “微信外鏈升級版規範” ，核心是淨化微信朋友圈和微信會話聊天的違規鏈接，基本就是個封殺令。
升級後的外鏈規範，主要新增了：
1、不可以違規使用用戶頭像；
2、不可以誘導、誤導下載/跳轉；
3、不可以進行好友助力、加速、砍價等活動；
4、不可以違規拼團。
簡單點說，那些 “下載APP可得紅包”、“砍一刀”、“幫我加速吧”、“邀請好友賺紅包”…..等等刻意誤導用戶點擊或轉發的套路，都是重點打擊對象。
特別是好友助力，砍價這種活動鏈接，簡直是如蝗蟲一樣多，對此微信也強調：
通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限於：
以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；
通過簽到打卡、邀請好友協助(包括但不限於助力、砍價、加速)、設置收集任務(包括但不限於集贊、集卡、集福、集碎片)等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容。
毫無疑問，廣大微信用戶對於這樣的嚴打肯定舉雙手贊成，早就不勝其煩了。
不過對於運營，肯定在很多地方都會受到不小的限制，特別對於拉新、裂變、傳播影響巨大。
玩遊戲就要懂遊戲規則嘛，對此，老賊也說說幾點個人看法！都是大實話。
01
這幾年，這種通過外鏈裂變，做用戶新增的玩法早就氾濫，劣幣驅逐良幣也是遲早的事。而且越來越多人長期使用這種模式，相應衍生的服務商以及裂變工具也越來越多，廉價且破壞生態。
微信外鏈規範的升級，可以說是合情合理，既是淨化微信自身的社交生態，同時也是避免微信內部生態流量外流。外鏈的玩法都是把微信流量給引出去了，微信當然不樂意，而且還不可控。
你要是不斷從外部為微信帶來流量，他當然樂意，但你要是整天破壞他的形象，還把流量給帶出去，那換誰誰都不會答應。
02
貌似現在騰訊已經不是拼多多的股東了，你想想以前在微信看到的這種好友助力、加速、邀你砍價的鏈接，誰的最多？拼多多啊！
那現在都不是股東了，你說要不要嚴打這些糟心的砍砍砍鏈接？當然要！淘寶鏈接不就是最好的例子嗎？
03
微信打擊通過利益誘惑，誘導用戶分享以及點擊也不是第一次了，很早就開始重點打擊，這條封殺之路微信團隊必然會堅持走下去。
到現在都還沒詳細看過微信官方《微信公眾平臺運營規範》的，建議好好看看，越到後面對於違規誘導的管控只會越來越完善，覆蓋的範圍也會更廣。看過的也建議經常再次逛逛。
04
別聽風就是雨，動不動就跟人說微信開始封殺外鏈了，它封殺的是違規外鏈，那些通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播的外鏈，心裡都有數。
特別是拼團活動，不是不能拼，是不能違規拼團。合規的、尊重用戶體驗的拼團活動能為用戶帶來便利，微信支持。但對於虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動，微信才拒絕。
比如虛假誇大拼團所獲得的實物或虛擬物品、拼團完成不兌現、拼團失敗不退錢等等。不要一聽說打擊，就斷章取義。
05
微信官方目前對裂變圈粉的管控和打擊越來越嚴格，現在想簡單通過套路暴力拉新肯定變得越來越難。
可以多推出一些鏈接進行分流，可以利用微信群/個人號配合運營，可以多嘗試利用小程序......
別總想著對抗，辦法總是有，該做出犧牲的也該做，這條路肯定沒那麼好走了。也不要整天琢磨著在鏈接中可以怎麼調整文案，寫得隱晦又吸引人？以後的趨勢是玩法大於小套路的，官方也不傻，倒不如搶先另闢蹊徑。
06
當然，打擊得越嚴厲，管控得越多，也越說明了這些玩法見效快，對不對？肯定有大把人會繼續這麼做，高風險才有高回報嘛，有句老話不就叫富貴險中求嗎。
但是，你要麼不碰，要麼就要有隨時被封殺的覺悟，要麼你就是狡兔三窟，遊走在灰色地帶。
07
微信一直在不斷完善個人號、企業微信、訂閱號、服務號、小程序、微信廣告等產品，也不斷開放平臺接口，同時對微信營銷平臺和工具的容仍度已經很高了，別總是去抱怨。
如果沒有管控，微信生態可能早就維繫不下去了。不管是朋友圈還是微信群，垃圾信息的泛濫程度會比現在嚴重無數倍。而如果平臺失去信任度和良好的用戶關係，
人都沒了你的玩法再牛又怎麼樣呢？皮之不存，毛將焉附！08
雙11馬上要到了，微信無疑也是營銷宣傳的重要戰場，大幹一場，不在話下。但策劃活動的時候，務必還是好好研究一下這個外鏈升級規範。
微信在這個時間點對外升級規範，不管有心還是無意，拼團、砍價、誘導點擊肯定是打擊重點，所以提前排查一下活動玩法吧，有問題及時商討整改，如果執意要玩，也務必想好緊急預案。
09
每一種新型玩法都會有野蠻生長期，也會有衰退死亡期，紅利過後到最後拼的還是內容、產品和服務。
而且，裂變玩法發展到現在，你不傻用戶也不笨，套路基本都懂，之所以還陪你玩，還是需求得到極大滿足。所以不要本末倒置，裂變裂變，難的是需求洞察、內容的挖掘和產品打磨。
且用戶運營更重要的是通過精細化的運營管理和系統的轉化閉環，獲得後續的高轉化、高裂變、高口碑、高復購，實現用戶自動穩定增長。用戶終生價值和持續傳播推薦才是關鍵。
10
焦慮感+佔便宜心理+社交的本質不會變，變的是會有一個接一個的裂變玩法從出現到消失。這會是一場不斷優化的持久戰，玩法會有更多升級，模式也會更系統，得相信人類的智慧。
但不管方式是什麼，有一條需要謹記：
裂變不是打擾用戶，更不是讓用戶去打擾他的朋友，這件事應該於用戶有益，對他的朋友也有益。還是那句話，趨利避害，人之常情；社交形象，也需鞏固。任何一個裂變玩法，都不要過分消耗用戶已有的利益和社交形象。
以上希望對你有所幫助。
對此你有什麼看法或經驗呢？歡迎留言分享。
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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