Gucci增速放緩,Bottega Veneta卻勢頭迅猛

Gucci增速放緩,Bottega Veneta卻勢頭迅猛

開雲集團第三季度業績顯示,其總體發展趨於穩定,但還是受到了來自香港動盪局勢的負面影響。

法國巴黎——開雲集團(Kering)的最新財務報告顯示,Gucci的增長速度進一步放緩,不過這家奢侈品集團旗下的其他品牌似乎已經彌補了這一空缺。

第三季度,Gucci的銷售額同比增長了10.7%,達到24億歐元(合27億美元),其中絕大部分增長來自亞太地區。儘管與2017年和2018年增速飆升近30%的繁榮時期相去甚遠,這一增幅仍然超出了許多分析師的預期。總體而言,開雲集團本季度的總收入增長了11.6%,達到39億歐元(合43億美元)。

在2019年的大部分時間裡,Saint Laurent的銷售增速都超過了它的姐妹品牌,其第三季度的銷售額增長了10.8%,達到5.07億歐元(合5.63億美元)。與此同時,在新任藝術總監Daniel Lee以及今年6月剛剛上任的首席執行官Bartolomeo Rongone的帶領下,Bottega Veneta的銷售額增長了7%。今年2月,該品牌發佈了首個由Lee主導設計的時裝秀,隨後還上市了大量新品,成功扭轉了銷售額此前的低迷態勢。開雲集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在財報電話會議上表示,該品牌的成衣和配飾系列正在引起年輕消費者的共鳴,尤其是在美國和歐洲。

Gucci增速放緩,Bottega Veneta卻勢頭迅猛

直到不久前,香港都還是最重要的奢侈品購物目的地之一。但如今香港的情況對開雲集團來說是個不容忽視的問題,抗議活動阻止了消費者在港消費。儘管亞太地區的總銷售額增長了17%,但香港的銷售額卻下降了35%。Duplaix表示,8月是該地區季度銷售最疲軟的一個月,但得益於中國大陸市場,其9月銷售業績中的部分下滑情況被彌補了。

所有人的目光都集中在Gucci的業績上,分析師們正在觀察——在經過多年的快速擴張後,目前的增速放緩會對這個品牌產生什麼樣的影響?開雲集團旗下規模較小的品牌,比如Bottega Veneta和Alexander McQueen,是否能夠抵消由其導致的業績下滑?

在今年9月的米蘭時裝週上,Gucci藝術總監Alessandro Michele已經向人們展示了該品牌的新審美風格,並悄悄上架了許多新設計,這可能會在一定程度上提振銷售。

Gucci增速放緩,Bottega Veneta卻勢頭迅猛

從第二季度開始,Gucci的北美銷售額就在不斷下降。Duplaix也承認,美國的客流量正在減少,其他市場亦存在許多挑戰。但他表示,美國人在歐洲旅遊時的購物行為抵消了部分損失——西歐的銷售額增長了12%。據他透露,Gucci正計劃在北美開展更多的營銷活動,未來或許會在商店推出更多個性化產品。

“如果Gucci在第四季度時加大美國的營銷投入,我覺得情況可能會得到改善,” 伯恩斯坦公司(Bernstein)的奢侈品研究主管Luca Solca說道。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的股票分析師Edouard Aubin在一份報告中表示,Gucci的業務已經變得“越來越依賴一個國家”,即中國,同時它還在很大程度上依靠著千禧一代和零零後這些年輕客群。由於Gucci佔了開雲集團60%的收入,集團整體的盈利也會隨著它的發展變化而受到波動。


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