随着网络化和智能化技术的不断升级，电视设备变成了智慧大屏，具备全新交互能力、多屏协同能力，相应的营销方式和营销场景也变得丰富起来，市场前景可期。
但面对广告市场的不景气以及日益复杂的触媒环境，智慧大屏营销在进入机遇期的同时，也面临着重重挑战，如何突破传统营销的桎梏、如何顺应营销趋势和消费需求成为整个行业关注的焦点。 目前来看，智慧大屏在资源整合、程序化广告推进、数据透明度以及跨屏触达等方面还有很多工作要做。
//智慧大屏的数据应用与精准营销//
毋庸置疑，在整个营销过程中，数据发挥着巨大的应用价值。但对智慧大屏营销而言，对数据精细化、标准化、智能化要求越来越高，数据结构越来越繁琐，数据应用越来越复杂。
如今，消费者决策在转变，以家庭为单位的消费决策在所有消费场景中的占比不断上升，家庭营销成为当下新一轮商业模式创新的破局点。而对于广告主来说，在品牌建设阶段，一个群体对品牌的认知才能代表品牌真正的价值。从TA（目标受众）到TH（目标家庭），构建基于家庭的多维度精准标签，形成家庭用户模型成为一种新趋势。 而从另一个维度出发，
数字广告已经逐步从终端的媒介购买进入到购买消费者的阶段，即从Media buy变成了Audience buy。对于智慧大屏而言，不仅要能够细分化的触达到不同家庭，还需要获得精准的TA数据，不断使营销对象的颗粒度变细，帮助广告主精准找到目标消费用户，并通过程序化方式对用户进行精准的广告投放。这使得整个营销过程更加复杂，要监测大屏设备的观看情况，还要计算该家庭常住人口结构和属性等。 广告的投放需要依托数据证明与数据支撑，而精准且具有参考价值的数据对于一个行业的智慧化营销是相当重要的先决条件。由于不同媒体和数据管理平台缺乏相互之间的数据交流，导致许多广告投放是低效甚至无效的。要想从数据中得到更多的信息，还需要不停的扩充和丰富数据源。智慧大屏不仅要打通大屏之间的观影/互动等娱乐数据、直点播数据，还要融合生活场景数据，实现从单屏幕到全媒体数据的进阶，构建相对全面、丰富和真实的数据标签，助力广告主解决更多细致化、分领域的营销。此外，数据本身就是一个比较敏感的话题，如何科学、安全、有效的将各类数据进行打通是重点也是难题。 在市场不确定性增强的大背景下，广告主更加注重投放广告所能带来的效果，实际的、可量化的效益对媒介选择的影响日益增加。 但目前广告主往往得到的只有广告投放的播放、互动数据，对于其中的有效数据、品牌提及率等关键指标都无从深度剖析。如何以明确的数据确认推广效果与销量，是广告方营销的重要诉求。然而智慧大屏的监测和评估系统尚不健全，广告效果无法量化，也无法更好的为后续广告投放提出建议优化。让广告主进一步认知大屏价值、知道如何投放、明晰投放效果成为影响智慧大屏下一步商业化变现的关键。//广告形式的探索//
在技术和数据的支撑下，智慧大屏营销要建立广度传播和追求高频次，尽可能更精准的触达用户。同时不只要站在营销的角度看营销，还要站在用户的角度看营销，重视营销内容的感染力、场景的沉浸度，通过输出内容价值观、进行合适场景下的效果渲染，助力品牌价值的最大化。 智慧大屏拥有崭新的浏览和观影路径，系统层、平台层、软件层、内容层都拥有丰富的广告位，从用户开机到关机，从进入喜欢的视频到欣赏内容后的退出，从整个观影过程到中间的间歇停顿等等，整个过程都可以推出各种创新的、无缝的广告形式来触达用户。换句话说，在触达用户、引起用户关注的每一个节点都能设置相应可以触达用户的广告容器，满足不同品牌广告主的不同需求。 另一方面，应该重新思考和认真对待用户体验和广告变现之间的博弈，而平衡二者关系的有效途径之一就是进行广告产品和形式的优化，创新广告形式。如，设定一些主题，并聚合相关内容，包装成定制专区，通过品牌冠名/专题页品牌皮肤等形式，帮助品牌主锁定目标受众；再如，对品牌传达的理念和专区内容有天然关联的二者进行结合（感冒灵和天气预告），深挖有共情的内容场景的同时，能更和谐地传达品牌信息……这样的广告输出，在某种程度上实现了广告即内容，能实现品牌曝光与深度运营的持续，用户的接受度也会有所提升。
未来智慧大屏开发多屏营销、内容营销植入等更多新型的广告形式，能释放更多的价值空间，将展示更大商业价值。但值得注意的是，目前广告主投放选择还主要局限在开机广告和贴片广告中，尚有很多广告形式处于潜力区，价值待挖掘，这还有赖于智慧大屏广告成熟的投放体系、统一的广告投放标准以及广告主的认可和青睐。//跨屏、跨场景全域营销//
未来是多屏互联的时代，传播渠道将更丰富和多元，出现更多大小屏交互设计。渠道间如何做协同，如何实现跨屏全场景营销成为一个极其关键的营销问题。 从终端形态来看：跨屏频控、联投等营销是大势所趋，极具开发价值，但产品的复杂性也不容忽视。智慧大屏因其家庭智能终端的核心定位，能够在局域网环境下连接家庭移动设备，实现多屏联动营销。 但在跨媒介投放过程中，还需把握市场上消费者对不同媒介/终端的接触习惯，针对不同端建立与之适应的样本结构。同时需要把各个媒介形式、各个屏的评估放在一个标准体系下，进行同源数据的打通。还需要评估广告主对不同屏幕、媒体，在不同时间段进行广告投放所产生的真正效果，客观反映媒体的媒介价值。
从区域范围来看：智慧大屏不仅局限在家庭区域中，还能应用于商场、社区、酒店、机场等，通过场景化的赋能，将各方流量进行聚合打通，整合智慧大屏营销资源及广告售卖资源，能让信息在不同屏之间实现有效对流，能为广告主带来全新的营销场景。 针对不同场景，用户对屏的需求和感知都不尽相同，分析每一种媒体对用户的影响、同一种用户在不同媒体间的行为轨迹，结合各方面诉求能进行不同类型的营销。进一步讲，随着场景的移动，不同的屏可能针对的都是一个特定的人，如何针对同源数据定制内容就构成了营销的技术壁垒。 随着5G商用的到来，智慧大屏的提升将是全方面多维度的。而作为日后个人信息汇集点，智慧屏也将成为多元化流量的聚合载体，为营销带来一次重大机遇，而智慧大屏营销的关键是在对的时间找到对的人，并用合适的方式去触达、影响他，为品牌创造出更具有温度和品效的营销价值。 总之，智慧大屏营销大有可为，当下正是深耕时机。但并不能一蹴而就，还有很多亟待解决的难题。需要耐心、需要创意，更需要产业链上下游的同心协力。10月30日—31日，珠海论道将正式拉开帷幕，“智能营销和大数据”、“大屏下半场的商业探索”、“屏内商业价值与屏外商业模式” 等将成为此次会议的热门议题，广告代理公司、营销方、运营者、数据和技术服务方等将集聚一堂，必将是一场难得的思想盛宴，不容错过。 目前，距离大会开幕仅剩几天，报名进入最后倒计时阶段，您还在等什么！閱讀更多 流媒體網 的文章
