近日，張裕在上海Vinexpo展會上正式與騰訊簽署戰略合作協議，共同啟動"中國葡萄酒百萬代言人發展計劃"，併發布了全新葡萄酒品牌長尾貓，以及面向年輕人的品牌菲尼潘達7款新品。
當天，Vinexpo上海展的張裕展廳閃現一群 "熊貓"和"長尾貓"，以新奇的快閃沉浸式體驗為來賓帶來"新朋友"——"菲尼潘達"和"長尾貓"。這兩款新品形象人偶外表呆萌，畫風活潑，首次亮相就吸引了一批年輕粉絲。
一向給人以高端商務形象的百年品牌張裕，為什麼會推出"菲尼潘達"和"長尾貓"如此年輕化的葡萄酒呢？據瞭解，這是張裕為了解碼與年輕消費者的溝通方式，培養中國葡萄酒年輕市場，專門推出的全新品牌。為了加速中國葡萄酒消費者"向下"覆蓋的進程，張裕還與騰訊簽署戰略合作協議，共同啟動"中國葡萄酒百萬代言人發展計劃"。
張裕股份公司總經理孫健認為，中國即將成為全球第二大葡萄酒市場，在這個過程中，肯定會有越來越多的消費者喜歡葡萄酒。中國葡萄酒市場消費年輕化趨勢明顯，但新一代消費者對中國葡萄酒的認知還有待培育。張裕作為行業領先品牌，有責任和義務去普及葡萄酒文化，為中國葡萄酒率先培養百萬級別的意見領袖，讓他們來向周邊的人講述葡萄酒的好處，讓更多的消費者喜歡上中國葡萄酒。
張裕股份公司總經理孫健
"張裕電商粉絲超過一百萬、自媒體粉絲一百萬、每年參觀張裕各地酒莊的遊客一百萬、每天喝張裕葡萄酒的消費者一百萬，但這些消費者的具體畫像如何？我們並不清楚，所以一定要用數字化的手段來了解你的消費者，這是張裕的需求。"啟動儀式上，孫健表達了與騰訊合作的初衷。
孫健介紹，張裕與騰訊將聯合開發用戶小程序，用戶通過掃描張裕葡萄酒瓶身、酒莊門票、電商及自媒體上的二維碼等，就可以進入小程序成為會員。在這個小程序上面，用戶可以通過短視頻、直播等形式學習到專業的葡萄酒知識，還可以獲取積分獎勵，瞭解距離最近的線下品鑑會信息，甚至還能贏取張裕全球酒莊遊等機會，實現與粉絲的深度互動與運營。
其次，張裕將利用騰訊浩瀚的用戶數據庫，精準找到葡萄酒的重度消費者，用30個以上的參數把他們的畫像畫得非常清晰，精準指導張裕的線上線下營銷，更有針對性地去跟他們持續溝通、互動。當然，張裕的數字化轉型也將為經銷商和合作夥伴賦能，包括為他們做線下導流、區域消費者的大數據分析、甚至邀請目標消費者去參與經銷商的品鑑會等，讓經銷商和合作夥伴也能享受數字化轉型帶來的增值服務。
孫健表示，張裕與騰訊將盡快推進實現為中國葡萄酒發展百萬代言人級別的目標，然後再用3年左右的時間把粉絲量放大到千萬級的數字，爭取從這裡面發展出300萬代言人級別的消費者。
據騰訊雲副總裁道峰介紹，騰訊將為張裕提供人、貨、場三者相結合的一個新型的智慧化營銷工具，引流和擴大張裕的粉絲群。同時，以微信為平臺、以葡萄酒為媒介，通過社交運營，強化粉絲的黏性，沉澱一批優質粉絲，並精準勾勒出他們的畫像。最後，通過在騰訊用戶的大數據庫裡面，跟張裕的用戶數據畫像做比對，從而找到更多精準的用戶，進行粉絲的拓新。
騰訊雲副總裁道峰
"張裕是我們非常優秀的一個民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我們希望通過數字化營銷，能夠幫助張裕這個中國第一葡萄酒品牌，成為全球數字化最領先的酒類企業，我們也有這個願景和雄心，大家一起努力。"道峰如是說。
張裕此次與騰訊合作，無疑加速了傳統葡萄酒行業的數字化以及年輕化轉型，也讓更多年輕人愛上中國葡萄酒。
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