10月28日，微信安全中心發佈《微信外鏈違規內容打擊公示》，正式執行新的外部鏈接內容管理規範。
這一次的《微信外部鏈接內容管理規範》修訂版（以下簡稱“新規”）對違規使用用戶頭像，誘導、誤導下載/跳轉，好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動、違規拼團等方面內容作出了新的規範。
這並不是微信第一次出手。早從2016年起，微信就開始打擊各種違規外部鏈接，但本次發佈的修訂版，對所有灰色地帶的鏈接一視同仁，甚至連所謂的“自家人”都被封了，因此被外界稱為史上微信最嚴苛的一次“出手”。
微信此次新規，將對一直依託於微信生存的H5、社交電商等領域產生哪些影響呢？
依附騰訊成長的電商們
在互聯網領域一直都有這麼一句話，“社交領域，騰訊為‘王’”。
微信從誕生以來，依託騰訊公司的大力支持，逐漸成長為了一個擁有11億用戶的巨大流量池。於是，無數App、商家都希望通過微信這個渠道為自己獲取新的用戶。
國內的社交電商，就是隨著微信的發展而逐漸崛起的產物。
據公開資料顯示，我國社交電商從2015年開始進入快速發展期，2017年達到頂峰，預計2019年市場規模達20605.8億元，增長63.2%。據統計，2019年有過在社交電商消費的人數已達5.12億人。
在流量越來越貴的今天，拼多多能夠低價獲得客戶，後來者居上，其中一個原因就是，拼多多借助微信，節省了高額的拉新成本。不少用戶為了獲得拼多多上的低價產品，在微信上自發傳播。利用微信好友的分享，拼多多也通過微信拉新，從2016年的“一億人都在用”，快速發展成了2018年的“三億人都在用”的電商平臺，2019年又順利躋身國內互聯網市值前四的位置。
除此之外，還有眾多的小型電商網站自建H5鏈接，通過騰訊獲取流量。可以說，正是微信11億用戶的力量，才助力了這些第三方電商軟件的蓬勃發展。
社交電商或將迎來“冷冬”
其實，早在2016年4月12日發佈的《外部鏈接內容管理規範》中，微信就列舉了包括誘導分享類內容、誘導關注類內容、H5遊戲、測試類內容等在內的9大類違反管理規範的做法，並介紹了具體規則和處罰方式。
那為什麼這次就引起了格外的關注？最主要就是，微信這次的“尺度”很大。
在此次新規中，不僅京東、拼多多、快手，甚至是騰訊自家的鏈接（包括微視）也都在封禁的行列之中。
新規展示鏈接截圖
不過，也有用戶發現，昨日新規正式執行並沒有對此前一片告急的砍價、助力拼團等鏈接完全封，而是將原本直達跳轉的引導頁面，通過“溫馨提示”進行攔截。但即便這樣，也將大大消減用戶參與的積極性，讓依託微信流量池的部分第三方軟件裂變活動進入“冷冬”狀態。
對部分電商來說，以後再在微信上進行簽到領現金、砍價免費領、助力等活動，預計將面臨更加艱難局面。
在今年1月9日的微信之夜中，“微信之父”張小龍就提到，微信沒有做首頁的“開屏廣告”，是因為“微信希望自己一直是做成好的與時俱進的工具性的產品”。
回顧張小龍之前所說的話，我們不難發現，用戶體驗一直是微信最關鍵的一個重點。
在此次新規之前，依託在微信體系的外部鏈接助長不少惡意營銷的風氣。不少用戶的微信上，總是能收到諸如“點擊助力，紅包到手”、“不好意思，幫我點一下可以麼”的鏈接。很多人在工作和休息之時，頻繁收到此類信息，往往都不堪其擾。
因此，這次新規施行後，不少用戶都在拍手叫好，留言“微信幹得漂亮”，外部鏈接正在接受最嚴格的監管。
當然，也有不少用戶認為微信此舉也許太過偏激。有一部分用戶，不僅不反對一些分享鏈接，甚至往往樂於其中。微信此次過於嚴格的 “禁令”，也有可能招來一部分微信用戶的反感。
此外，儘管微信對一些第三方電商網站的鏈接做了關閉，但用戶依舊可以通過複製粘貼查看鏈接，並且用複製粘貼一段口令繼續回到App中進行助力、砍價、拼團等行為，並不能完全禁止誘導用戶分享以及傳播外鏈的行為。
微信官方也做出了表態，表示充分理解各方運營需求，但對於非正常營銷行為以及嚴重破壞用戶體驗的行為，將持續處理。
但不管怎麼說，此次新規實施後，肯定能減少一部分的垃圾信息、無效信息，避免了部分人群上當受騙，將在一定程度上改善微信生態，提高用戶的使用體驗。
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