移動互聯網全景生態報告：平臺+小程序

移動互聯網巨頭們已經從流量的競爭升級到平臺的競爭，全景流量佈局成為趨勢

1、中國移動互聯網用戶規模超過11.3億，增速逐步放緩，行業內流量的獲取和競爭越發嚴峻

2、巨頭也面臨增長壓力，為了提升流量的分發效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們紛紛佈局小程序，平臺化的競爭越發激烈

3、不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重，企業可以根據自己產品特色，選擇佈局單一平臺或多平臺協同

4、超級平臺不僅給自己生態內的產品帶來流量，而且還能開放賦能給其他產品和個人創業者，給予他們更多的發展機會

5、在巨頭小程序“掘金”、佈局全景生態已成行業共識，2018年到2019年一年時間加入全景佈局的企業增加21.3%，同時在2個以上平臺佈局的APP佔比已經超過21%

6、從典型小程序平臺分佈看，移動購物、移動視頻類小程序全平臺佈局；小遊戲依舊是微信小程序的一大重點；汽車服務行業在支付寶和百度小程序中獲得較大發展

誰能優先獲得全景生態流量紅利？

1、騰訊系典型玩家均優先獲得微信流量加持，微信小程序已經成為這些應用重要的流量來源

2、支付寶小程序廣泛連接商業消費和生活服務，助力阿里體系APP獲取不同渠道流量

3、百度智能小程序利用搜索詞關聯，信息流推薦等智能技術，助力典型社區、視頻內容產品發展

4、用戶的渠道選擇更加多樣，全景流量中各巨頭生態之間APP與小程序流轉更加活躍

5、字節跳動建立小程序矩陣，支持多端上線，為開發者節省大量的人力和時間

6、快應用依託於智能終端，同樣具有上線速度快開發成本低等特點，連尚讀書等快速佈局快應用，吸引到不同渠道不同終端的目標用戶群

不同行業開始出現分化，佈局重點與流量獲取與生態平臺息息相關

1、移動視頻行業由原來的觀望轉向積極參與，頭部企業均已完成小程序佈局

視頻作為內容平臺，通過獨有流量的佈局，擴大用戶覆蓋。芒果TV通過佈局多渠道，月活躍用戶近2.5億，微信小程序吸引更多的25歲以上男性用戶

2、小程序賦予了移動購物行業更多的用戶發展機會，手機淘寶、拼多多的小程序用戶規模均已破億

618期間百度智能小程序為蘇寧易購帶來可觀的活躍用戶

3、汽車服務行業與終端廠商合作密切，雖然頭部企業也都進行了全景流量佈局，但是目前獲得的流量佔比仍然不高

汽車服務行業中多渠道佈局可觸達不同結構型人群；汽車之家積極佈局，月活躍用戶達2.2億人，其快應用流量佔比已經到13.6%，吸引到更多OPPO終端品牌用戶，同時也吸引到更多女性

4、生活服務行業從微信小程序中獲得的流量支持明顯，部分微信小程序活躍用戶數量佔比超APP，支付寶和百度智能小程序有待進一步發力

美團外賣通過小程序有效獲取更多新用戶，且用戶重合度低，與APP形成有效的互補

5、數字閱讀行業除了佈局小程序，流量來源更為多元，行業內更多玩家藉助移動網頁、站外H5等渠道，獲得獨有流量

除了小程序和APP等公共流量入口，連尚閱讀通過終端合作構建流量矩陣，觸及不同結構人群

6、新聞資訊行業全景流量佈局選擇微信小程序平臺居多，在佈局微信小程序的新聞資訊行業中騰訊系頭部優勢較為明顯

超級APP藉助超級流量優勢，利用小程序覆蓋信息流服務，來留住用戶並再創用戶價值，同時也創造更多信息流廣告收入

通過UC瀏覽器等多渠道觸達信息流用戶，UC資訊活躍用戶規模達到4億，其中UC內資訊信息流用戶超過2億