2年內被三個“金主爸爸”青睞的寵物品牌。
這個寵物行業的幸運兒，首店便來勢洶洶，它是什麼來頭？
8月，寵物新零售品牌極寵家首店——全球超級寵物樂園在南京正式開業，該店整合了寵物行業的8大業態，擁有7層的空間，面積達4200㎡。在試營業期間，單日平均客流量超過了1000人，人均停留時間超過2小時，70%顧客在一個月內多次到店。
據瞭解，極寵家在2018年受到了資本的兩次青睞，2019年8月，極寵家宣佈再次獲得新瑞鵬集團投資的5個億，刷新了寵物品牌的融資歷史。
定位“寵物界的4S店”
投資極寵家的新瑞鵬集團起家於北京，是以寵物醫療服務為主營的大型集團，業務覆蓋了寵物產業鏈寵物醫療保健、寵物醫療器械、寵物美容學校等多個主要環節。
正如汽車行業的4S店，服務內容從汽車銷售、零配件到服務反饋等產業鏈條一樣，藉助新瑞鵬的資源優勢，
極寵家很有底氣地將首店定位為“寵物行業的4S店”。如果說新瑞鵬更多的是耕耘汽車後市場，那麼極寵家則是偏新零售的商店。
通過場景化運營，極寵家涵蓋了貓犬活體領養、洗護美容、貓犬商品、寵物寄養、寵物醫療、異寵活體、異寵商品、咖啡休閒等8大業態。
極寵家首店坐落於南京江寧百家湖畔，鄰近金鷹國際購物中心，屬於江寧區最繁華的地段。門店的風格偏“萌”，寵物雕塑比比皆是，寵物玩偶隨處可見。
一層是萌寵休閒中心，有咖啡廳以及餐飲休息區，顧客可以在此聚會、學習寵物相關知識，二層是寵物領養中心和寵物酒店，主要是活體寵物的領養和寄養場所。
三層是寵物用品商城和寵物美容院，雲集了3000多個SKU，可同時為20個寵物提供美容洗護，四層是寵物醫院，由瑞鵬寵物醫院提供專業的寵物醫療服務。
五層是異寵樂園，飼養了水族、爬行、鳥類等1000多隻小動物，儼然是一個小型的動物園，六層是異寵購物商場，提供DIY服務，另外所有異寵的生活配套也都可以在這裡買到。
七層是萌寵社交集市，是寵物社交的場所。在極寵家，從領養、洗護、購物、醫療一應俱全，滿足“鏟屎官”們的一站式需求。
以領養代替購買，帶動增量市場
其中最具特色的要數二層的寵物領養中心，由於人類棄養、流浪動物無法控制繁殖等原因，流浪的喵星人、汪星人越來越多，許多消費者們更支持“領養代替購買”。
而這也是極寵家倡導的，在極寵家的二樓，有上百種寵物可以通過領養帶回家，並且不接受售賣。
和普通的寵物店不同，普通寵物店更多的是以售賣寵物為主，貓狗的洗護、寵物用品為輔。極寵家則是將目標放在了寵物增量市場上，其服務對象也不止是貓和狗。
許多少見的寵物包括鳥類、水族、蜥蜴、蛇、角蛙、烏龜、蜘蛛、兔子、龍貓、土撥鼠、倉鼠、豚鼠等上千只小動物在店內也有相關配套服務。
從運營上看，極寵家是以活體寵物來引流，通過免費領養的形式，降低養寵新手的准入門檻，然後消費者充值成為會員後到店消費，會員的儲值均值在4500上下。
因此極寵家的盈利多以會員的充值儲值、寵物醫護、食品、造型、醫療等為主，其中充值領養的預存金佔營收總比的60%左右。
從體驗上看，極寵家是以場景化為主，適應當前年輕人熱愛“打卡”、“拍照”，喜歡在享受中完成購物的特點，門店內的設計儘可能地激發和滿足寵物主需求，包括看書、喝咖啡、閒逛、餵養寵物等。
極寵家透露，其母公司雲寵智能已經和天貓、蘇寧易購達成了一系列戰略合作，旗下新零售品牌“極寵家”已經在天貓、蘇寧易購等電商平臺上線。未來計劃打通線上線下的渠道。
“孤獨生意”的未來在“綜合體”？
今年寵物經濟繼續繁盛，融資消息不斷。
綜合性寵物服務與商品零售品牌寵物家Pet’em完成規模近億元人民幣的新一輪融資，該公司創立於 2015 年，目前有16家直營門店；
PETKIT小佩也於完成 1 億元 B 輪融資，除了寵物用品，PETKIT小佩將打造智慧門店....
《2018年中國寵物行業白皮書》報告指出，中國城鎮養寵人數達7355萬，2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模達到了1708億，同比增長27%。報告還顯示，狗主人年均消費5580元，貓主人年均消費4311元。
寵物經濟是都市白領的“孤獨生意”。隨著社會價值觀的轉變，許多年輕人開始堅持“獨身主義”，獨居的白領變多，加上老齡化，寵物成了最佳的陪伴品，甚至出現
“雲養貓”、“寵物網紅”等網絡經濟。
目前國內一二線城市的寵物店五花八門，不計其數，三、四線城市有很大的崛起機會。但公認的是，實體店銷售的產品對比電商的確很難有價格上的優勢，加上購物中心的營業時間時間限制，更是困難多多。
所以許多品牌也在謀求轉型升級，像極寵家類似的綜合性寵物實體店，因為具備了社交屬性，更具獨特性，更容易引導寵物主消費。體驗式、場景式的寵物綜合體，也許會是未來的一個趨勢。
閱讀更多 CEO品牌觀察 的文章
