毫无疑问，国窖1573是研究白酒高端化战略的绝佳案例。
终于，泸州老窖·国窖1573正式迈入百亿阵营的消息来了。
今年6月国窖1573核心客户联席会上便响起了“百亿单品，有我”的呼声，如今目标达成，在昨日召开的2019泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第三次股东大会上，“新百亿，酒城再出发”的口号随即响起。
去年至今，从国窖1573保持的强劲增速就可以预见，“破百”只是时间问题，但当这一刻真正来临时，我们依旧精神一振，并切实需要为这一成绩鼓掌和致敬。
成功跻身百亿俱乐部的国窖1573下一步目标是什么？泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在大会现场郑重宣布：“泸州老窖•国窖1573新百亿新征程正式开启！”
在当前白酒行业进一步向品质、品牌、原产地和文化集中的趋势下，刘淼号召客户和团队坚定对于国窖1573的品牌信心和品质信心，不断创新消费者建设新形式，坚定不移地走品牌力提升道路，吹响新百亿新征程的号角。
在这一历史契机，我们再度审视“高端白酒三强”、“百亿超级单品”等国窖1573身上的标签时，对它们的意义又有了更多的共鸣和思考。
十八年铸就经典，国窖1573要让我们品味什么？
“你能品味的历史，国窖1573”，这支已经唱响18年的广告，创造了国内广告界创意生命最长的记录，如今这一传奇还在延续。它成为消费者认识国窖1573，并使之成为中国白酒走向世界的重要“推介信”。
“品味”一词，成为国窖1573传递品牌内核的关键。
首先，对于将“浓香鼻祖”作为品牌座右铭的泸州老窖来说，在占据中国白酒市场份额70%的浓香型白酒阵营中扮演领军者角色，并延续过去几十年自身“酒业黄埔军校”的责任与担当，是企业战略的核心驱动力。
通过挖掘独一无二的“国宝窖池”优势，并依托“双遗产”的传承和加持，国窖1573的创立开辟了一条名酒价值传递的重要道路。特别对于讲究“千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老”的浓香型白酒来说，泸州老窖透过国窖1573要表达的，正是浓香型白酒的“终极品味”。
特别在过去十几年里，国窖1573市场影响力提升，带动引领了一大批白酒企业围绕窖池和酿造历史升级品牌，并将之作为品质焕新和强化竞争力的重要手段，由此为浓香型白酒树立行业霸主地位提供了理论依据和方法论，这种牵引作用便是国窖1573带给行业的无形资产。
其次，“品味”一词象征着中国白酒更高、更广阔的价值追求和品类表达。国窖1573的成长过程，正是中国白酒从古老的华夏大地走向世界舞台的重要历史阶段。如果说“品味”的第一层意思是国窖1573酒体本身带来的浓香极致享受，那么这里关于“品味”的第二层意思，便是其代表中国白酒展现魅力和述说品类底蕴的交流方式和物质载体。
将国窖1573所蕴含的白酒文化和技艺传承，同中国众多优秀文化相融合，并选择世界级舞台加以传递，成为泸州老窖过去很长一段时间坚持的品牌打造方式。同时，国窖1573展露出新生力量的“野蛮生长”，也在大胆创新中嫁接起丰富的品牌缔造形式，交响乐、舞剧、装置艺术、体育赛事、诗歌等世界通用语言均被纳入国窖1573的品牌塑造语言中。
“让世界品味中国”，于是跳出品牌的自我表达空间，上升为中国白酒向世界发出的问候，国窖1573成为泸州老窖献给全世界的一份厚重礼物。
国窖撞线百亿，双品牌战略再思考
据悉，在昨日的股东大会上，泸州老窖已经开始描绘国窖1573的200亿蓝图，这不免让我们对泸州老窖的双品牌战略又增添几分憧憬。
在大会现场，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋对新百亿新征程进行了部署：
“未来的3-5年内，国窖1573的目标是销量突破200亿，抓住历史机遇全面打响品牌复兴战。”
随着公司品牌复兴战略的深度实施，让泸州老窖品牌收获持续成长动力；另一方面，国窖1573顺利迈入百亿阵营，给泸州老窖品牌带来的拉升作用将愈发明显。
如今泸州老窖五大单品战略已经牢牢形成了对市场区间的分割占领： 国窖1573站稳高端白酒三强，泸州老窖特曲60版及窖龄酒系列腰部切入，泸州老窖特曲在中档带逐步价值回归，泸州老窖头、二曲继续捍卫大众刚需酒市场核心地位。在这样的军团作战环境下，国窖1573撞线百亿无疑将成为一股强心剂，在市场层面提升品牌自信。
国窖1573因为品牌定位和产品调性的不同，和其他单品有着不一样的塑造方式和路径，但它在成长壮大中带来的反哺效应愈发明显——这就是百亿单品的行业号召力和消费者认知，而这也是单品在30亿、50亿时无法感受到的价值红利。
当前，泸州老窖特曲在传递“浓香正宗”的行业地位和品质特征时，虽然拥有一条独立的传播体系和专属的品牌落地活动，但在如今名酒品牌全面实现产品升级和价格调整的行业大环境下，泸州老窖的品牌复兴依旧需要更为强劲的内生驱动力。
今年，泸州老窖特曲完成了第十代产品的焕新上市，双品牌战略的另一极也迈入新的历史赛道，而国窖1573作为高端白酒的价值引领在未来仍旧继续发挥作用，双品牌运作中多产品间“独立与共享”的联动关系在泸州老窖的战略中正实现最大化呈现。
像国窖1573那样做品牌
近两年，快讯君在一线采访名酒经销商时经常会听到同一个声音，“像国窖1573那样做品牌”，在他们看来，国窖1573策划的众多品牌活动取得了很好的市场反响，并且形成了与产品市场业绩相匹配的氛围。甚至一些竞争对手，也在研究国窖1573的品牌打造策略。
我们发现，国窖1573，是高端白酒应有的模样。
在泸州老窖的战略规划中，聚焦和持续一直是不变的品牌缔造准则。回顾过去，国窖1573在一步步迈入百亿大关的道路上，泸州老窖围绕其高端品牌形象和地位连续打造了众多精彩案例。
在行业中率先谋划品牌核心圈层俱乐部，通过“国窖荟”对VIP客户进行互动与深度培育，让国窖1573的高端属性和品质价值得到扩散；
泸州老窖·国窖1573封藏大典IP穿越时光与传承底蕴述说品牌价值；
“让世界品味中国”全球文化之旅跨越空间区隔，让品牌站上更为壮阔的发声舞台，期间通过表现形式的创新，转化为让世界更易读懂的品牌语言；
牵手澳网引领白酒体育营销的厚度和深度，“七星盛宴”将酒食融合的魅力尽情释放，展示了高端白酒的品味标准和格调；通过文化资源的嫁接衍生出舞剧《孔子》、《李白》等文化赋能品牌的新形式，传递品牌更加饱满的社会价值；
在央视平台倾情出演如《故事里的中国》这样的顶级节目IP，让国窖1573的形象和品牌理念植入千万级流量之中......
更为重要的是，上述的品牌缔造案例大多都具有延续性，不求昙花一现的惊艳，但求铭刻心灵的品牌认知，这种用时间雕琢品牌内涵，用创新点缀品牌身姿的方式，是泸州老窖对国窖1573的特别“呵护”。正是这种不急不躁，致力于品牌综合实力培育的打造方式，最终让国窖1573成为当之无愧的中国高端白酒三强。
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