Disney 、Apple TV將上線 Netflix還能維持寶座嗎？

串流影音平臺普及率日益增加，大幅改變民眾觀看影集的模式，Netflix、Hulu與亞馬遜(Amazon)Prime影片服務的出現，不只擁有精彩的電影，各家平臺也投入大筆資金打造優質的原創內容，就是要吸引更多消費者。備受市場關注的Disney+與Apple TV+於11月正式上線，串流影音大戰將進入新階段。

據報道，目前Netflix佔據影視訂閱的服務大廠，近年來Netflix製作不少叫好又叫座的原創影集，全球付費訂閱用戶數達1.52億，越來越多競爭對手來勢洶洶，讓Netflix主導地位可能不保。

報道指出，即將加入戰局包含華納媒體(WarnerMedia)串流影音服務“HBO Max”、有線電視巨擘康卡斯特(Comcast)的NBC環球(NBCUniversal)以及Disney+，這幾間公司具有多元化的影視資源，雖尚未公佈訂閱方案，HBO Max將推出《冰與火之歌：權力遊戲》(Game of Thrones)、《六人行》(Friends)熱門電視影集，為了搶佔市場提前佈局。而HBO Max、Disney+收回對Netflix的作品播出授權，後者將受到內容與流失流失的挑戰。

由於蘋果(Apple) iPhone銷售量趨緩，該公司積極業務轉型，有消息指出蘋果已砸下60億美元製作原創內容，雖然與影視一哥華納媒體相比缺乏影視資源，不過蘋果祭出購買任何自家產品，免費觀看1年Apple TV +的策略，可望收服更多“果粉”的心，也能較輕易累積訂閱用戶數。

面對現有的對手及新加入戰局的挑戰者，Netflix、澳洲Stan服務與其他串流媒體平臺恐怕陷入三大危機：一、電影和電視劇內容不及HBO Max與Disney+；二、所費不貲的授權費用，從影視內容獲取收益變得日益艱難；三、Netflix製作原創劇的花費提高引發擔憂。Netflix 2019年預計在原創內容投入近150億美元，比2年前的90億美元增加60%。

報導指出，激烈競爭和提高的內容成本勢必改變串流媒體市場，規模較小的獨立平臺無法與大企業硬碰硬競爭，調研機構IHS Markit預估到2019年底，全球串流影音訂閱量將達5.36億戶，Netflix不斷擴展國際市場，具有成長空間，但如何留住原有用戶，該公司必須思考下一步棋。