今年對於很多行業都是極其關鍵且難過的一年，家電行業亦是如此。整體來看，今年家電行業稍顯疲軟，據《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，今年三季度國內市場銷售額為1745億元，而彩電、空調等產品都出現了不同程度的下滑，其中空調品類在均價和規模上均出現了下滑。不過，仍有部分龍頭企業逆勢上漲，最終跑出！
10月31日消息，白電三大巨頭美的集團、格力電器、海爾智家相繼發佈了2019年第三季度報告，從報告上來看，巨頭們三季度的營收和淨利潤都有提升，其中格力雖然在淨利潤方面領先其他兩家，但此前相比有些“原地踏步”的意思，美的在收入、淨利上增幅最大，海爾也與格力之間的差距進一步縮小。
美的在總營收和淨利潤增幅上勝出
據美的財報顯示，美的集團第三季度的營收為671.48億元，同比增長6.36%；淨利潤61.29億元，大勢增長23.48%；而前三季度營業共為2209.18億元，同比增長7.37%，淨利潤為213.16億元，同比大漲19.08%。
為什麼在市場不樂觀的狀態下，美的依然能有19.08%的淨利潤增長空間呢？這可能是因為，美的在今年上半年就開啟了攻勢，搶先在線上電商平臺發起了價格戰，在今年4月份的空調淡季中其出貨量猛增高達79%，線上零銷售額也是一騎絕塵。雖說價格戰降低了盈利收入，但卻為它帶了超高的銷量和人氣，筆者注意到目前在國內某一電商平臺中美的旗艦店粉絲數達到了1091.9萬，而格力只有974萬，兩者對比差距明顯。
格力淨利潤比美的多6億，但增速落下風
格力方面，據格力電器財報顯示，2019年第三季度實現營業收入為577.42億元，同比僅增長0.03%，淨利潤為83.67億元，同比也只有0.66%的微增長；而今年前三季度，格力電器總營業收入為1550.39億元，同比增長4.26%，其淨利潤221.17億元，同比增長4.73%。在對比之下，格力淨利潤甩美的6億，不過在總營收和淨利潤增幅上都落後於美的。
換言之，第三季度的格力電器的營收和淨利同比原地踏步。那這又是為何？眾所周知，今年空調行業遇冷，競爭異常激烈，在美的對線上、線上都採取了價格下調的策略之後，其市場份額都有所擴大，這也對格力也造成了嚴重的衝擊。據中怡康公佈了數據顯示，格力在2019年第一季度的線上銷售額佔比為16.3%，僅排第三，而美的佔到了35.1%。不過，格力電器目前正將國際化與多元化作為未來的重要工作之一，屆時會有怎麼樣的表現，我們還拭目以待。
海爾智家與格力的差距進一步拉近
海爾今年改名為“海爾智家”，從財報上看，它今年前三個季度的收入一步與格力進拉近。財報顯示，2019年前三季度海爾智家營業收入為1488.96億元，同比增長7.72%，淨利潤77.73億元，同比增長26.16%；因今年第三季度公司不再合併物流業務，單季度收入增長 4.6%，除開物流出表因素，同口徑 7-9 月收入增幅為 9.1%，1-9 月收入增幅為 9.5%，淨利潤 14.4 億元。
上文就說過今年家電行業疲軟，海爾空調也面臨著不小的挑戰，不過仍取得了不錯的成績，並在不斷探索中高端市場。據中怡康統計，今年前三個季度海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電零售額均有小幅度提升，其中，冰箱、洗衣機更是繼續保持著第一的領先優勢，其海外市場也有20%以上逆勢增長。值得一提的是，今年海爾還入圍了“2019年BrandZ™全球最具價值品牌100強”，要知道這是BrandZ歷史上第一個，更是唯一一個入圍百強的物聯網生態品牌。
最後，總的來看三家白電巨頭均取得不錯的成績。其中，美的整體表現更為出眾，格力稍顯乏力，而海爾仍是逆勢增長。那麼，你看完三大巨頭的季度財報之後，有何看法呢？
閱讀更多 Tech情報局 的文章
