與時代為友,與趨勢共贏。
採訪的老闆中,閆利算是“最另類”的一位。
“另類”到什麼地步呢?店裡的銷售基本不過問,全權交由店長把控;合作的廠家十餘年沒換過,畢竟每年的貨品都算給力;朋友介紹的一個廠家,合作了兩年卻未曾謀過面……
以至於再往深一層次想,她當初從外資房企跨界到服裝行業,也可能只是因為嫁了個從事服裝零售的愛人。
按理說,如此隨性的人,創業肯定會經歷不少坎坷。可事實卻是,閆利的創業之路格外地順利。用她自己的話說,“也沒經歷過啥大風大浪,就一路走到了今天”。
是不是謙詞暫且不論。但至少可以推斷出,在團隊打造上,閆利有一套行之有效的管理辦法,來支撐D8名店這麼多年的穩定、有序發展。
24年,一個D8名店
說起閆利的創業史,從1995年至今,已有24個年頭。
從最初的零售練手,到後來的批發為主,直至現在的全品類運營,每一次發展與突破,既有時代的機遇,也有個人的選擇。
如果創業分階段的話,那閆利的創業史大概可以這樣劃分:
第一階段:從1995年到1998年,在亞細亞從事女裝零售生意,初出茅廬的她憑藉著一股不怕輸的韌勁,積累了人生的第一桶金。
第二階段:從1999年到2006年,在零售市場摸爬滾打3年之後,她開始轉戰女裝批發生意,並從此一發不可收拾。
第三階段:從2007年至今,在長達12年的時間裡,她一手締造了D8名店的前世與今生,並帶領D8名店實現一次又一次的飛躍。
而閆利最自以為豪的是第三個發展階段。
2007年,鄭州世貿購物中心一層5街正式對外招租,優良的服務和優惠的政策吸引了不少服裝行業創業者,閆利就是其中之一。
根據當時的排號,閆利抽到的鋪位號是D8。於是,一個以“鋪位號”命名的店鋪應運而生,它就是D8名店。
店裡主要銷售25-45歲年齡段的時尚精品女裝,不僅款式多,而且風格精緻、優雅,深受廣大消費者的追捧。
憑藉著時尚的店鋪名稱、硬核的產品,D8名店在五街享有較高的名氣。特別是後來隨著店鋪的打通,D8名店更是實現了店鋪升級和業績飆升的雙豐收。
這裡需要說明的是,D8名店是鄭州世貿購物中心首個將兩家店鋪打通、合併成一間的店鋪。在店鋪形象打造方面,給其他商戶做了一個示範和樣板,引領了升級打造風潮。
而在這之後2013年-2014年,D8名店又依靠廠家的專有面料——陽光呢、鳳凰呢,在市場內聲名鵲起,一時風頭無倆。
牽手雨貝爾,搶佔羽絨服高端市場
多年的生意場歷練,閆利早已習慣了所謂的“名與利”,她更喜歡在幕後操持,而將所有的功勞都歸屬於自己的小夥伴們。
當問及她在店鋪的角色時,閆利開玩笑說,“人到中年,也就貨品把控方面自己還能出點力。”
而細數D8名店這些年的發展,每一次的階段性突破和飛躍,無不是建立在強有力的貨品支撐基礎上。閆利深諳“抓大放小”之道。
另據邦君瞭解,D8名店現長期合作的廠家有12家,囊括漢派、杭派、海派等國內主要派系服飾,
合作的代表品牌有漢派四季裝品牌——夢卓名,杭派真絲、雙面呢品牌——喜諾姿等。在剛剛過去的9月份,D8名店又取得了重慶高端羽絨服品牌——雨貝爾鵝絨服的省級代理權,戰略性地彌補了其在高端羽絨服品類的空白。
據閆利透露,D8名店與雨貝爾的此次牽手,從獲取信息到達成合作,前前後後僅用了三天。
而之所以能在如此短的時間內促成合作,這在於雙方的決心、誠意與實力。
於廠家而言,D8名店有24年的運營經驗與誠信背書(連續12年被評為世貿誠信文明示範店),他們極其看好世貿這個市場,並十分樂意與D8名店這樣的實力商戶合作,共謀發展大業。
於閆利而言,一是看重雨貝爾鵝絨服在高端羽絨服市場的知名度和影響力,二是雨貝爾鵝絨服的產品定位、價格區間及產品風格與當下的消費需求不謀而合。
根據天貓大數據,2018年羽絨服品類迎來“銷售大年”,雙12購物節所在的一週就售出了約200萬件羽絨服,1500元價格帶的羽絨服成為了新的消費藍海。
不與趨勢為敵,這是閆利做生意這麼多年的一個深刻感悟,也是她此次重磅推出雨貝爾鵝絨服的原因所在。
目前,
店裡上新的是雨貝爾鵝絨服的中波段產品,共計有50餘款羽絨服,款款經典,等待著識貨的客戶前來認領。而向來不參與店鋪銷售的閆利,給團隊定了一個小目標:年底前銷售雨貝爾鵝絨服2萬件。
這個目標,飽含著她對市場的分析和研判、對雨貝爾產品的認知和理解,以及對團隊的高度認可和信任。
期待D8名店的下一次飛躍。
雨貝爾鵝絨羽絨服特點
區別於傳統的鴨絨服,雨貝爾鵝絨服的填充物是“鵝絨”。相較於鴨絨服,鵝絨服更輕薄、更保暖,且無異味。
更輕薄:鴨的成熟期一般僅需40天,而鵝則需100-300天,所以體型更大的鵝的絨朵蓬鬆度更高、更飽滿。鴨絨蓬鬆度通常在450左右,而鵝絨蓬鬆度則在500-600,所以,高蓬鬆度的鵝絨服比鴨絨服更輕薄。
更保暖:鵝絨羽枝上的菱節比鴨絨的小,且平均分佈,所以鵝絨可產生較大的距度空間,蓬鬆度自然比鴨絨高出很多。在相同充絨量下,蓬鬆度高的鵝絨服比鴨絨服保暖效果更好。
無異味:鴨子屬雜食性動物,由於食物中多含脂肪,鴨絨的油脂含量較高,所以普遍帶有腥臊異味。而體形較大的鵝,以植物為主食,故鵝絨的油脂含量少,幾乎無異味。
閱讀更多 駝富邦 的文章