“道口金融品牌俱樂部”正式成立

“道口金融品牌俱樂部”正式成立 道口金融品牌俱樂部首場沙龍成功舉辦

2019年10月31日，道口金融品牌俱樂部（以下簡稱“俱樂部”）首場沙龍在五道口金融科技交流中心舉辦。來自產、學、研界的三十餘位嘉賓共同到場見證了俱樂部的成立。俱樂部是由《清華金融評論》、未央網發起的、清華大學五道口金融學院作為學術支持的金融機構學術交流組織，旨在聚合以金融行業為主或著力發展金融業的企事業單位，促進金融業界與政府、學界的交流，壯大自身品牌，推動金融行業的創新與發展。

清華大學五道口金融學院常務副院長廖理在致辭中指出，在以往傳統的、缺乏競爭的金融環境下，各金融機構提供著相對一致的金融服務，品牌價值得不到體現。隨著市場經濟的不斷深化，金融機構的競爭意識開始加強，各個機構之間的品牌差異也逐漸顯現出來。俱樂部在這樣的背景下組建，希望能夠與業界同仁一起探討品牌在企業競爭、發展中的作用，使學院的教學研究和金融機構的品牌建設相互促進，真正實現產學研互動的宗旨。

圖為廖理

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師瀋陽以“大數據和新媒體的新發展”為題發表演講，介紹了其團隊的研究成果以及對業界的觀察。瀋陽指出了目前新媒體的三個趨勢。第一是小眾化趨勢，不僅“大號”有其價值，一些粉絲數量不多的公眾號，由於對用戶的精準定位，也具有很高的價值。第二是生活媒體化的趨勢，短視頻的火爆使人們越來越多地在社交網絡上展示生活。第三是硬核化趨勢，用戶需要的是更加專業化的內容。

圖為瀋陽

騰訊企鵝智庫負責人王冠對《2019-2020中國下沉市場內容消費與娛樂生活調研報告》內容做出瞭解讀。報告指出，下沉市場已成為各品牌不可忽視的陣地，其未來的市場增長潛力十分可觀。調查數據顯示，下沉網民儲蓄水平較低，但是消費意願較強，“重儲蓄”的觀念正在發生轉變。偏好國貨、短視頻滲透率高、遊戲付費比例高等一些特徵也在下沉市場中體現出來。

圖為王冠

在隨後的自由交流環節中，與會嘉賓紛紛建言獻策，就金融品牌的建設和俱樂部的工作提出了各自的意見建議。新媒體的發展改變了信息的傳播方式，也改變了人們接收信息的習慣，給企業的品牌建設帶來了新的課題。嘉賓們期待通過俱樂部深化交流與探討，幫助品牌在新的傳播環境下更好地找準戰略定位，防範品牌輿情風險，推動品牌為企業帶來真正的價值。

圖為參會嘉賓合影