- 拼多多運營規則
- 拼多多運營基礎
新手剛開始運營拼多多,多多少少都會有些不知所措,由於拼多多和淘寶在運營上存在很多差異,即便是運營過淘寶的老手,也要最新學習拼多多的運營知識。本文介紹幾項內容都是拼多多運營的基礎規則。下面就由開淘網小編來給大家介紹一下。
![拼多多運營的基礎規則都有哪些](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
1、入駐
一個人能開幾家店:
同一張身份證或者同一組企業三證可以開多個店鋪,沒有限制。但是同一類目一張身份證只能申請2個店鋪,同一組企業三證只能申請5個店鋪。注:同一張身份證如已有2家初步審核通過或者是初審待審核的A類主營類目的店鋪,入駐更多A主營類目店鋪時會阻止入駐。同一組企業三證如已有5家初步審核通過或者是初審審核的A主營類目的店鋪,入駐更多A主營類目店鋪時會阻止入駐。
特殊類目認證:
部分主營類目在實際經營前,需要額外上傳行業資質/證書,且保證金也會有不同的要求。
如需上傳資質,請使用電腦瀏覽器打開商家後,進入【店鋪信息】-【店鋪經營許可證】,即可上傳資質證明。
特殊行業資質要求
食品:食品行業需要提交食品經營許可證(或食品流通許可證),方可發佈商品。若經營酒類且提供的食品經營許可證中經營範圍不包含酒類時,需額外提供酒類流通備案登記表(或申明書)。
醫藥器械:《互聯網藥品信息服務資格證》/《互聯網藥品交易服務資格證》/《藥品經營許可證》/《醫療器械網絡銷售備案憑證》(4選1)除了需要入駐的基本資質之外,根據您的發佈商品的差異,需要的資質有所差別。點擊醫藥健康各類目資質入口即可查看具體要求。
出版書物資質:企業店鋪上傳營業執照+《出版物經營許可證》方可發佈該類目商品。
水果生鮮:發佈水果類目商品需要繳納8000元特殊店鋪保證金,大閘蟹資質要求提貨系統、進貨憑證。
數碼電器:全國工業產品生產許可證、3C證書。
虛擬商品:運營商授權資質書、商務局預付卡備案。
海淘進口:報關單。
保證金:
繳納金額:個人店鋪虛擬類目保證金10000元,其他各類目的店鋪保證金均為2000元;企業店鋪虛擬類目保證金10000元,其他各類目的店鋪保證金均為1000元。
保證金賠付:保證金在商家出現違規情形時用於向用戶進行賠付、賠償平臺的損失或承擔其他違約責任。
保證金補繳:保證金標準依據上個月店鋪自然銷售額變化而變,若銷量上升引起標準上調,則需要補繳保證金。另外,保證金被劃扣賠付後,也需要補繳。
活動保證金
活動保證金與店鋪保證金的區別:活動保證金用於參加平臺活動,店鋪保證金用於日常合規經營。
2、商品
貨源渠道:
第一建議,直接工廠拿貨,拼多多上的產品都是靠價格取勝。所以,在貨源方面,最好是直接工廠定製,你給工廠一個產品價格,讓工廠按你的價格選料生產。
第二建議,參考拼多多其他家的現有商品的價格,根據利潤空間在貨源平臺選貨。
關於一件代發,要根據產品利潤和平臺要求,選擇產品。
關於物流發貨,最好是在產品產地直接發貨,或者在批發商倉庫直接發貨,節約成本。
商品定價:
店鋪中的商品,分為活動款、引流款和利潤款等,對於不同類型的商品進行合理定價,可以銷量、利潤兩豐收。
活動款定價:根據活動位置以及對活動效果的預期確定活動價格區間。
引流款定價:通過合適的標題主詞搶佔排序增加曝光流量,制定底線價格並及時調整價格。
利潤款定價:根據利潤款主詞所處的價格區間和該品流量合理調整價格。
寶貝標題:
類目詞+核心詞+屬性詞+長尾詞。
類目詞:商品所在類目的中,基本就是最末級的那個商品名稱。
核心詞:商品名稱的通俗叫法,比如襪子、碟子等。
屬性詞:商品具有的屬性,比如:紅色、鋁質等。
長尾詞:也就是熱搜詞,比如:網紅同款等。
查看同行競品寶貝標題。
商城首頁搜索,輸入關鍵詞出現的下拉詞。
查看商家後臺,數據中心,商品熱搜詞。
商品推廣中心關鍵詞推薦優化。
第三方數據軟件。
3、商品推廣
零突破,自建微信群,朋友圈進行推廣,獲取流量,轉化成銷量。
搜索推廣:
在商家後臺購買關鍵詞,在搜索頁獲取流量,增加曝光,提升銷量。
搜索推廣基礎知識
綜合排名=廣告出價*質量分(質量分跟點擊率、轉化率、銷量等有關)
質量分:是搜索推廣中衡量關鍵詞、商品及推廣信息,用戶搜索意向的一個搜索指標,以10分制的形式呈現。從關鍵詞層面:選詞精準度,選詞相關性。從商品及推廣信息層面:圖片、詳情、銷量、評價、買家體驗等產品綜合因素。從用戶搜索意向:買家需求體現≈商品曝光量≈商品點擊量≈商品點擊率。
計費模式:按CPC單次點擊收費,不按展現收費。
扣費=(下一位質量分*下一位出價/自己的質量分)+0.01
關鍵詞出價技巧
找出一些合適的關鍵詞。
出一個合適的價格(建議首次出價為行業均值 高出30%的價格嘗試)。
優化一些數據採集,調整優化。
多多進寶:
多多客會將商家的產品推廣到社區、朋友圈,公眾號、小程序,導購網站,各類APP,自媒體平臺等多個場景,觸達到消費者。
基礎CPS推廣方式,運用關係鏈營銷的方式,並且多多進寶和主站正常銷售一樣,權重是1:1,在多多進寶賣一單就相當於在主站賣一單,會提升商品在站內排名,適合小白商家初期付費推廣。多多進寶分為通用推廣、專屬推廣和招商推廣三種。
通用推廣:所有推手相同的佣金比例
專屬推廣:指定該推手才能享受此佣金。
招商推廣:該招商多多客聯絡的所有推手,都可以享受該招商推廣計劃的佣金比例。
在後臺設置多多進寶時,單品推廣,佣金要30%左右,服務費一元起。全店推廣,最高20%佣金。
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