前几天，李佳琦直播带货时翻车了，号称绝对不粘锅，结果煎鸡蛋时肉眼可见地粘锅了，场面一度令人窒息，直播间的空气都静止了…
对此，品牌方回应说：主要是李佳琦不太会做饭，产品质量没问题！李佳琦工作室也做出回应：推荐产品质量没问题，粘锅原因不便回复。
对于这样敷衍的回应，用户当然不买账，只是没想到人民日报也“不买账”，微信公众号还发文评论了这件事。
网红带货越来越火的当下，出货量惊人，翻车事件也一起又一起，这个行业没有我们想象地那么简单。
1
网红直播带货有哪些翻车现象？
1）李佳琦“不粘锅”煎鸡蛋粘锅
虽然李佳琦本人解释说：出现粘锅现象是因为在使用这款不粘锅时，没有按照说明书上的开锅要求来做，用之前要先放入水煮沸后倒掉，但是不良影响已经造成，粉丝信任度大打折扣，不粘锅品牌方遭遇致命打击都无法挽回了。
2）薇娅言语不当触怒粉圈
淘宝直播一姐薇娅送邓伦手办时，网友评论想要其他明星的周边礼品，薇娅对品牌方说：网友想要你们换代言人。不排除薇娅有开玩笑的成分，不过这句话一出，会被粉丝追着骂也应当是预料之中的了。
随后，她在微博上发表了道歉声明，表示自己只是把粉丝的需求念出来，被营销号带节奏了。
评论区依旧是大型翻车现场。
3）雪梨刷单
雪梨直播时，可能是最后忘关了，网友根据工作人员的手机截图，看到了刷单的工作安排，被网友戏称“我锤我自己”。
一时间对于雪梨的质疑铺天盖地，即使发了澄清视频也无济于事，因为网红刷单这种事本来就真假难辨，只要沾上了就很难洗白。
4）流量全部造假
就在上个月，《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们的流量却为0！》这篇文章刷爆了朋友圈。据文章所写，他们找了一家头部MCN公司，花钱投放了一个微博网红，想看看网红带货效果。
结果带货视频转发、评论、点赞数据都在不停涨，只有销量不涨，甚至进店量还下降了。于是他顺藤摸瓜揭穿了该博主刷数据，流量几乎全是造假的实锤。
所谓的网红，背后的推手不过是大量刷数据平台，稍微包装下，就推到台前用假流量来割韭菜了。安能辨我流量是真假，几乎引发了整个行业关于流量造假，注水网红的讨论。
5）三无产品猖獗
今年5月底，《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了。。。》这篇令人啼笑皆非的文章也小范围火了一把。据文章作者爆料，TA在抖音上刷到了淳朴的大妈卖烤虾的视频，看起来非常有食欲，想尝尝鲜就下单了。
价格贵，货到付款，查不到订单信息，更恶心的是，实物与图片差距太大了！
卖家秀
买家秀
查不到订单信息，售后服务都没有，所以这完全就是欺骗消费者的一锤子买卖，谁上当只能自认倒霉。
产品质量问题和数据造假问题，堪称网红带货饱受质疑的两大重灾区了。
2
网红直播带货生死线在哪里？
1）选品质量有担当
不管是大网红，还是小网红，产品质量都是生死线。抖音买烤虾被骗事件之后，在抖音再也搜不到烤虾相关视频了，产品质量一旦出问题，就没有商量的余地了。
《广告法》五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
并且，网红想要长久发展，就得对看自己视频的用户负责。网红带货，本质相当于一个导购的角色，用户哪怕上当吃亏一次，几乎就直接考虑拉黑主播了。本就脆弱的信任感，需要足够打动人的产品来维系。
2）带货边界有感知
拿李佳琦举例子，他现在最擅长的是美妆领域的带货，卖这类产品时更专业、更有信服力，卖锅明显就不擅长了，自己不擅长的东西硬卖，既消耗用户的信任值，又容易翻车，简直吃力不讨好。
大家对于他的定位是美妆类专业kol，在没有充分准备的前提下，还是不要轻易超出边界。
3）成交数据有交代
拿广告主投放的钱了，就要在数据上有体现，是身为乙方的基础修养。如果每次都刷单、刷量，就像“皇帝的新衣”，麻痹了自己，却骗不过广告主。再说了，现在数据监测手段那么发达，不露痕迹的造假没那么容易。
4）带货用词有约束
11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》， 网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
主播们在鼓动用户 “买买买”的同时，也需要为自己的每一句推销负责。（像李佳琦说不粘锅，就属于在危险的边缘试探了。）
3
网红直播带货有未来吗？
平心而论，现阶段网红带货是存在很多乱象，不过未来肯定是有的。这个行业的催生和发展，有广大用户和广告主的需求支撑。
带货网红就像商品中介，他们从海量的商品中初步筛选出一部分，带到用户面前，用专业的话术和专业技巧进行售卖。
只要人们的购买欲存在，商品中介就有很大的余地可以发展。我们平时会看小红书、种草文章，很大一部分原因都是商品信息眼花缭乱，我们没有能力去挑选自己真正想要的商品，靠外界助力是个不错的备选方案。
观察淘宝的发展，也能看出直播正在快速扩张，今天2月份直接把直播板块独立做了一个APP，现在在购物榜里排名前十，还有进一步发展的趋势。
并且，对商品进行直播讲解的方式，符合人们对于商品细节进行了解，消费者能掌握的商品信息更丰富，还能及时向主播提问，所以把虚假销售和售后问题完善下，网红带货直播并没有那么令人讨厌。
说到底，消费者只是想要一个符合自己预期的商品而已，只要网红主播们可以满足，哪有人会坚定反对呢？
閱讀更多 糊塗小芯 的文章
