關於天貓、京東二選一的舊案，已經吵了一段時間了。
京東的公關副總裁宋暘回應過，拼多多聯合創始人達達在互聯網大會上談過，阿里巴巴公關委員會主席王帥回應過。
這兩天，事態還升級了，拼多多、唯品會都加入到了與京東一起訴訟天貓的陣營。本來，這三家都是騰訊系小弟，在雙十一前這樣的節點集體出動，意圖人盡皆知。
這到底是個什麼事兒呢？它只不過是一個陳年舊案，跟今年的雙十一促銷八竿子打不著。
事情的原委是：2015年，京東就將天貓訴至法院，稱其借商戶“二選一”濫用市場支配地位。杭州是阿里巴巴的大本營，天貓方面自然希望這個案件放到杭州審，因此主張由浙江省高級人民法院審理。京東肯定不會這樣答應，案件陷入法院管轄權之爭。
2017年，北京市高級人民法院一審駁回天貓法院管轄權異議，天貓不服提出上訴。10月9日，中國裁判文書網顯示，中華人民共和國最高人民法院二審認定北京市高級人民法院對此案有管轄權。
實際上，就是這麼一個事兒！官司最終都還沒打呢。
而正好雙十一要來了，京東、拼多多當然想拿此做文章。因為，在阿里巴巴面前，京東和拼多多是弱者啊。通常情況都是“我弱我有理”，往往也更值得同情啊。
10月15日，京東宋暘在朋友圈說話了：二選一受傷最深的根本不是京東，是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家。平臺資源稀缺更應該鼓勵商家多渠道、多平臺發展，多銷售一點是一點，而不是用各種手段威脅打壓，涸澤而漁的結果是讓天下的生意越來越難。
在10月底的烏鎮世界互聯網大會上，拼多多聯合創始人達達表示：二選一”的確給拼多多造成了很大的困擾，也給電商生態裡的商家和品牌商造成了難以計量的損失。“二選一”對該商家而言成了裁員500人還是裁員200人的抉擇。
阿里巴巴王帥卻是這麼說：這本來就是正常的市場行為，是良幣驅逐劣幣，也是最樸素的商業規則，不願配合某些企業進行炒作，“腿好總被蚊子咬”。
看得出來，關於這個事情，阿里巴巴不想炒，可是京東想炒，拼多多想炒。於是，無奈阿里對手多啊，京東、拼多多、唯品會一窩蜂湊了上來。自然，這個話題就炒了起來。
阿里巴巴不想炒的理由很簡單：它是既得利益者，它是二選一的贏家。而對京東、拼多多、唯品會而言，它們是弱者，是輸家，又想掰回來利益，又想賺回來名聲為自己的雙十一造勢。畢竟，對這三家而言，跟阿里巴巴拼廣告、拼資源、拼價格都拼不過。
同時，京東、拼多多、唯品會它們的炒作，更想讓監管部門看到，藉助政策的大棒來制衡天貓。
它們基本上達成了這個目的。
11月5日，國家市場監管總局在浙江省杭州市召開“規範網絡經營活動行政指導座談會”，召集京東、快手、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、雲集、唯品會、1藥網等20多家平臺企業參會，指出近期網絡經營活動中存在的突出問題，特別是網絡集中促銷活動中易發高發的問題，並對規範網絡經營活動提出具體要求。
其中，首當其衝的議題就是：“二選一”。國家市場監管總局表示，將密切關注相關行為，對各方反映強烈的“二選一”行為依法開展反壟斷調查，營造公平有序的市場環境。
這樣看起來，京東、拼多多、唯品會作為正義的代表勝利了。實際上呢，這裡面沒有一家是正直的、坦蕩的。說白了，這天下的烏鴉都一般黑。
說二選一，京東不用嗎？用！比如，我們在京東平臺就無法用支付寶，京東還和蘇寧就天天快遞搞過二選一，把天天快遞從京東踢了出去。這一切正好發生在蘇寧收購了天天快遞以後。而且，京東和蘇寧在家電3C上，也一定存在非此即彼的二選一博弈，即便一個品牌沒有，某一個產品大家都在爭獨家。
騰訊不二選一嗎？二選一！那是它和360最初發明的。現在還和支付寶也是二選一。整個微信裡屏蔽淘寶、天貓一切鏈接。騰訊還屏蔽字節跳動旗下今日頭條、抖音都一切鏈接。
只不過，現在輪到京東、拼多多是某一個二選一行為的受害者，於是蹦躂出來造勢。仔細一看，造勢的方式也並不夠高明——站在商家受害者的立場，站在導致商家要裁員的立場，從道德的高地進行打擊。自然有關部門會關注，這肯定不能影響經濟影響民生。
這樣一來，京東、拼多多們自然在雙十一前後收穫了不少熱度，廣告費也會省許多啊。
最終還是，各自心懷鬼胎，誰能真正做到光明磊落呢？雙十一來了，誰能把產品搞的真便宜，活動少點花裡胡哨，東西品質可靠，老百姓就該信誰。其他的，你們自己嗨去吧。
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