老任早期LOGO

今天看到一則新聞，文章開始就寫道"任天堂社長古川俊太郎"，我心想，這人是誰，任天堂社長我記得還是巖田聰，再往前也是山內溥，於是便上網查了一下近年來任天堂公司的人事變動，才知道自從巖田聰2015年病逝之後，任天堂已經換了兩任社長，分別是君島達己與吉川俊太郎，再回過頭看看自己，也已近而立之年，早已不是那個能坐在電視機前打一下午魂鬥羅的娃娃了，不禁感嘆時光飛逝。這篇文章就為大家簡單介紹遊電子遊戲界的老大哥——任天堂。

最新灰色LOGO

1.初涉電子遊戲領域

1949年山內溥接任任天堂董事長之後，仍然專注於製造紙牌以及簡單的玩具。直到上世紀70年代，電子遊戲在美國風頭正盛，雅達利可謂是風光一時，山內溥靈機一動，也想涉足電子遊戲領域，但其所製造的設備仍舊不能稱得上是真正的"電子遊戲設備"，只能說是帶著電子元件的玩具，但卻也為後來FC（Family Computer）的誕生積累了一定的經驗。

2.引燃市場

1983年7月，任天堂推出了劃時代的FC遊戲機，即國內所說的紅白機，歐美地區則叫它NES（Nintendo Entertainment System）。而上一年聖誕節，北美地區則迎來了雅達利的噩夢，這後來也被證明為任天堂的機遇——雅達利大崩潰。由於不重視遊戲質量，雅達利平臺上開始充斥著奇葩爛遊（類似現在的國內手遊市場），這在1982年聖誕節前夕達到了頂峰。當時，斯皮爾伯格的電影神作《外星人E.T.》於1982年6月份上映後紅極一時，華納就想利用這波熱潮製作一個粉絲向的同名遊戲來在聖誕節前夕收割孩子們父母的錢包（《大聖歸來》再次重複了歷史），於是在不到半年的時間裡，他們完成了爛作之王《E.T.外星人》從製作到卡帶生產的所有環節，其目標就是衝擊聖誕消費季，而這部作品理所當然地引發了口碑崩塌，給當年玩上這款遊戲的美國小朋友們帶來了一份一輩子都難以忘懷的惡劣回憶。而對於雅達利公司，他們在聖誕之前信心滿滿準備的400萬份遊戲卡帶，只賣出去了150萬份，剩下250萬份無人問津，最終只能進入垃圾填埋場。這次聖誕節過後，美國人不再相信雅達利，最終導致北美電子遊戲市場極度萎縮，並接近消失，在幾年的時間裡，甚至沒有任何美國廠商敢涉足電視遊戲行業。

FC紅白機，但我相信國內玩家更熟悉小霸王

而這，卻是任天堂的機遇。雅達利的遭遇傳到日本後，任天堂開始審視自身，為所有遊戲進行質量審核，而這一行為，雖然導致遊戲數量遠不如雅達利2600，但其質量卻無可挑剔。1985年，準備充足的任天堂攜帶《超級馬里奧兄弟》登陸北美市場，一經發售，即獲得巨大成功，在短短几年時間裡就重新激活了原本"凍結"的北美市場，這一針強心劑為世界上最大的電子遊戲市場以及全球電子遊戲行業發展都做出了不可磨滅的貢獻。

遊戲界神話

3.挫折與轉型

2001年，任天堂推出了後來改變整個任天堂政策的NGC（Nintendo GameCube）。由於市場預估失敗，上市時間晚，遭遇PS2與XBOX左右夾擊等內外原因，NGC毫無懸念地失敗了。從此，任天堂不再在硬件上與微軟和索尼對抗，轉而開發具有"創意"的硬件設備，這個思維直接催生了下一代家用機Wii與掌機NDS（Nintendo Dual Screen）。

4.重回巔峰

2004年5月，當巖田聰舉著那臺醜到爆炸的雙屏掌機時，我估計看好它的人不多，可能大家更願意看索尼家那高顏值的掌機PSP。然而事實上，當年11月NDS發售之後，短短4個月內就賣出了500萬臺，並且在其生命週期內一直壓PSP一頭。

真正使得任天堂重回巔峰的，則是劃時代的體感遊戲機Wii。2006年，任天堂實行了"媽媽戰術"，以體感為賣點推出了家用機Wii以及其最著名的遊戲《Wii fit》和專用外設Wii Balance，而它也成功地使家庭主婦們心甘情願為其掏了腰包。隨後關於手柄滑脫到處亂砸的新聞再一次為Wii進行了成功的"負面營銷"，進一步提升了Wii的銷量。實話說，Wii的畫面真的是一言難盡，但其在強敵環伺的家用機市場還能銷量過億，著實是隻有任天堂才能製造的"神話"。

巖田聰公佈NDS

5.再次失敗

Wii U的誕生其實就註定了它的失敗。由於上一代主機Wii大獲成功，任天堂也打算讓Wii U走上Wii的老路，靠創意而非機能在另一個層面上與PS3和XBOX360競爭。然而現實是殘酷的，創意是有限的，Wii U的尷尬創意在前輩Wii面前顯得十分孱弱，並最終敗北。其主打的"離開電視機前"也只是離開電視機前幾米的距離，的確很適合在家拖地做家務的家庭主婦們，然而她們並不是"端起來玩"的主力，家庭主婦們可能更喜歡老一代的平衡板，然而這孱弱的機能顯然也不是硬核玩家的菜，畢竟主流市場上已經是"索尼大法好"，Wii U這種畫面實在是看不入眼。

好在紮實的3DS仍然為任天堂扳回一城，打得大法家的PSV哭爹喊年，慘淡不已，否則任天堂在家用機領域的慘敗就會是致命的。不僅Wii U失利，2013年山內溥去世，2015年巖田聰病逝，更是為虛弱狀態的任天堂蒙上了一層陰影。

又失敗了

6.妥協中的成功

任天堂一直是一家固執的公司，說做遊戲機，那就連個MP3播放功能都不給你留。然而這一觀念，卻也受到了巨大的衝擊。2017年，反省過後的任天堂推出了新一代主機NS（Nintendo Switch），這一次，主機真的衝破了客廳，來到了任何玩家可以到達的地方，同時它又具有無縫切換能力，可以在各種情況下隨時變身，一舉戳中了玩家的敏感點。2017年《時代》雜誌評年度十大數碼產品，Switch力壓Iphone X登頂。然而此時，傳統遊戲機領域已經面臨著一場重大危機，PSV甚至因此斷氣——這就是異軍突起的手機遊戲。

老任知道玩家想要什麼

即使固執傲嬌如任天堂，也在2016年發佈了口袋妖怪+AR+手機平臺的現象級遊戲《Pokemon:Go》，遊戲的發售固然讓玩家歡呼雀躍，卻也顯示出了傳統電子遊戲領域面臨的危機，這一點，從任天堂鼓勵獨立遊戲登陸Switch，與騰訊合作以及推出Switch Lite而非新一代掌機平臺可見一斑。

其實"鼓勵獨立遊戲登陸Switch"和"與騰訊合作"本質上是同一件事。以騰訊的作風，推出比肩獨立遊戲的"大作"已經是板上釘釘的事，更何況騰訊會加入微信支付方式，只怕Switch平臺離"十連抽"、"V12"也就不遠了，但從長遠來看，這樣的經營方式對任天堂仍舊利大於弊。而Switch Lite的出現則表現出了任天堂的謹慎與小心——當前的局勢下已經不允許任天堂有下一個失敗的主機或掌機了，所以推出便攜版Switch並共用Switch的遊戲庫，無疑是最為穩妥的前進方式。

劍盾限定版，你買不買？

就當前而已，遊戲機的市場和前景的確不容樂觀。不說異軍突起的手機遊戲，即使是尚未完全普及的雲遊戲也必定會在將來給家用遊戲機造成強力一擊，屆時玩家只需要手柄與顯示器，即可隨時玩到畫質無可挑剔的優質遊戲，而這些在手機上是完全可以做到的。

任天堂已經陪伴玩家們走過了30多年的歡樂時光，未來，它又將以什麼樣的姿態展現在我們面前，就讓時間給出答案吧。