宜家和10元店大體上靠的是低價吸引地球人，如果宜家和10元店聯姻

，會有怎樣的產出？

這不是突發奇想的腦力測試題，而是真有這樣一個存在，它就是來自丹麥的雜貨品牌Flying Tiger，人稱“雜貨界的宜家”，“北歐版名創優品”。

1995年創立於丹麥的哥本哈根，才花了二十來年，已由一家小城10元店擴展到全球將近1000家店。

不可思議的是，地球人面對這樣一家店，一般只有兩個動作：一是隻要進店，就停不下來買買買；二是離店之後，還停不下來說說說！

那麼問題來了，掏錢支持就算了，還給人家免費打廣告，咋不見我家樓下的10元店能有這架勢？Flying Tiger到底給大夥下了什麼“藥”？它比滿大街的名創優品強在哪裡？

一、10塊錢買不了吃虧、買不了上當

因為還沒在國內開店，所以單聽名字很多人都會覺得陌生。但創立於上世紀90年代的Flying Tiger，可以說是名創優品的老前輩了。

丹麥的設計向來以精美享譽全球，所以要想買到丹麥的設計，兜裡幾個鋼鏰還真不敢下手。不過有著正宗丹麥血統的Flying Tiger卻要反著來，店裡90%的小商品通通只要10克朗，換句話說，人民幣

10塊錢就能抱回家，實力演繹“家裡沒礦也買得起”。

更過分的是，像襪子、蠟燭、掛件之類的小玩意，甚至10塊錢都花不了，我這個貧民窟女孩兜裡即使只有100塊，也敢逛出百萬富婆的氣勢。

很多人一進場就把購物籃塞滿！這也難怪，這種一踏進店裡立馬萌生錢包變大的錯覺，誰能抵得住啊！

開掛的是，Flying Tiger顏值和品質雙在線，但價格一點都不飄。難怪無論在哪個國家開店，排隊買單的隊伍讓人瑟瑟發抖。

二、針對你心裡藏著的8歲孩子，販售腦洞寶藏

更讓人尖叫的是，10塊錢在Flying Tiger，並不意味著買回家的都是垃圾！

4塊錢的杯子能滿足你的簡約風

6塊錢的相框能留住你的青春

幾塊錢買回家的小飾品，放家裡也是賞心悅目的藝術品

10元店那麼多，為何Flying Tiger走到地球的哪個角落都那麼圈粉？

低價固然是最基礎的元素，但不得不說，針對每個人心裡藏著的8歲小孩販售腦洞寶藏，才是讓Flying Tiger更有底氣的硬核存在。

所以卷筆刀拿來削胡蘿蔔，也別覺得大驚小怪

小綠植想在家裡佔個位置，沒點腦洞還真不行

幾塊錢就能淘到給孫子的好玩具，即使在成年人的世界裡也是美好存在

還有手臂那麼長的鉛筆、長牙齒的隔熱手套、頭頂開花的鉛筆、像這樣讓人過目不忘的神奇小玩意還有很多，即使是再常見的物品，都會被重新創造成有趣、創意的新東西。

面對這些在別家10元店完全找不到的騷操作，難怪進店的人總會一邊塞滿購物籃，一邊無法自控的連聲

“wow wow wow”。

如果你抱怨過10塊錢買回家的東西根本沒卵用，只是圖一時便宜為衝動買單，那這種抱怨在Flying Tiger會被完全改寫。

因為靈感和創造力源源不斷的Flying Tiger根本不給你玩虛的，即使是礦泉水瓶、收納盒、茶壺這些再普通不過的物品，不是拿過被譽為設計界“奧斯卡”的德國iF設計獎，就是作為設計界四大設計獎之一的日本GOOD DESIGN AWARD獎。

你看，10塊錢買回去的東西不缺生活實用度，也不缺趣味靈魂。這些物品來源於生活但又高於生活，雖然同樣走10元店路線，但Flying Tiger交出的成績單明顯比名創優品亮眼多了。

三、花樣上新、跳蚤市場淘貨氛圍，讓你買買買的動作不能斷

有野心的品牌求生欲極強，事實證明，Flying Tiger遠比你想象中更會玩。

為了保持你的新鮮感，Flying Tiger上新頻率維持在4-6周。換句話說，很可能你這周還沒買夠，下一季新品又搶著亮相了，明擺著僅僅逛一次是不夠的，起碼得比大姨媽來得還頻才對得起自己。

所以無論在哪個商圈，都能看到Flying Tiger店裡老少通吃的場景：小孩子在這裡嘻嘻哈哈東摸摸西摸摸，大人沉浸在“低價創造無價”的魔力裡，連老年人看到各種腦洞炸裂的小玩意，也仗著“給孫子買”的藉口，自己抱走一大堆。

這種不

斷給你驚喜的新刺激，牢牢捉住了大眾的心理，任誰都抵抗無力。

讓人流連忘返的秘密，還在於它家的商品呈現方式。隔著玻璃看到的不是高高在上的貨架，而是主題明確、色系搶眼，讓你情不自禁靠近的獨立小攤位。

店內的陳列設計也在巧妙地營造跳蚤市場的感覺，既能妙用小空間陳列商品，又能體現“價格便宜”訴求，但又不會讓人感到只是廉價商品的大量堆砌，而是能展現設計感。

這種尋寶的感覺，讓人的視線根本無法從商品上繞開，而是一個個輪番瞧一瞧，摸一摸，甚至讓你不滿足於塞滿的購物籃，而是沉浸在淘到下一個更好的慾望之中。

四、賣的不是雜貨，而是每個人都夠得著的好設計

低價，是Flying Tiger運轉的核心。但事實看來，Flying Tiger根本沒有限制在10元店的標籤之中。

一方面，Flying Tiger提供的是“每個人都夠得著的好設計”。

為降低成本，90％的產品都是在哥本哈根總部內部設計；而在設計商品之前，設計師需要同時考量價格、外觀、功能、質量這四個元素，以確保能低價提供大範圍設計優美、功能齊全的生活小玩意。

另一方面，Flying Tiger比傳統的10元店更溫暖。

怎麼說？它家的產品幾乎都會在底部印上“ kaerlighed”，翻譯過來是“愛”的意思。顯然，即使是讓你掏錢買些日用小物件，Flying Tiger也在變著花樣讓人

以一種有趣的方式生活。

物質豐富的世界，爭搶著湧進人們生活中的品牌多不勝數。但事實總是比想象殘酷，沒人願意談論那些令人厭倦的品牌、讓人討厭的產品，更別說要讓為你心甘情願掏錢了。

不得不說，採取低價策略併成功的品牌並不多，宜家算一個，人稱“雜貨界宜家”的Flying Tiger也算一個。

宜家的使命是“大多數人都買得起的好傢俱”，而Flying Tiger是“每個人都夠得著的好設計”，不過，與其說“低價”是宜家和Flying Tiger的DNA，還不如說“低價創造無價”才是。

1、WIKIPEDIA:Flying Tiger.

2、Flying Tiger官網