喜欢上球鞋文化最开始是因为看篮球比赛&打篮球，最初周围的球鞋氛围更多的是实战鞋的测评，毕竟学生时代的我们没有太多经济可以去支撑自己的潮流梦。看的最多的球鞋杂志是“size”，记忆中里面大多是讲adidas有什么球鞋黑科技、NIKE的气垫有多厉害、跑鞋怎么选。

看球比较晚的我，没有见证过乔丹的神奇，喜欢AJ更多是他的颜值和故事，很庆幸在全民冲冲的球鞋文化前进坑，让我在竞争压力较小的年代原价买到自己喜欢的球鞋，否则凭借我这个RP极差的人来说抽签抽中我简直是不可能的事。

老实说最初的我，喜欢的球鞋大多是SNKRS上的限量款球鞋or很早之前的Adidas Confirmed上发售的yeezy，心里总有疑问为什么好看的鞋总是限量？品牌不做大点货量卖更赚钱吗？

在网上并没有明确的答案，有着各式各样的说法，今天啊狸就给大家总结一下可能存在的原因。

大货才是品牌真正盈利点

其实限量款并不是品牌的真正盈利收入，像是近期很火的AJ 1倒钩，其实大部分的货均是通过抽签原价发售，跟品牌普通卖出去的价格没有差别，即使二级市场已经炒作到了1万7，品牌也根本不需要靠单一的限量款去制造更多的利润。反倒是NIKE的常青款：air force 1、阿甘鞋、各种球星的签名鞋，货量大、鞋款成熟，基本不需要过多介绍，面向的不仅仅是鞋迷，而且全球需要穿鞋的消费者，这样说来限量款所带来的实际金额是非常小的。

不存在饥饿营销，更多是品牌营销

有很多人说限量款就是球鞋商的饥饿营销，我特地去百度了对饥饿营销的解释：

饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。表面上，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取利润。

可是其实往往AJ的限量款基本僧多粥少，价格基本不会有起伏，aj 1基本都是1299，aj 11 基本都是1599,。个人觉得限量的球鞋带来的更多是品牌的效应，特别像是NIKE这样会讲故事的品牌，基本aj 1的每个配色都会有一个属于它的故事，即使没有故事也有联名做噱头，像是藤原浩加个闪电logo都能炒个几千块。以前我们总说品牌在宣传自己的时候是“90后的参与，80后的围观”，那么NIKE他们玩的就是“鞋狗们的参与，消费者的围观”。

资本主义控制二级市场，量再大也无用功

其实并不是所有的AJ 的货量小，像是去年的aj 11康扣货量是真的不小，但是由于现在球鞋文化的扭曲，导致许多资本都盯上了中国的球鞋市场，这里指的不是发售球鞋，而是二级市场的饥饿营销。大量的资本靠资金实力、黑科技将有潜力的鞋款做恶意囤货行为，然后通过饥饿营销拉高球鞋的价格，本身货量不小的鞋款或者货量一般的鞋款会比实际来的更少。

最后想说的是，热爱球鞋的我近几年其实更加想和大家宣传的是“只买自己喜欢的球鞋”，好看的球鞋实在太多了，即使你买了100双限量款球鞋，你真正会经常穿的不会超过5对。只有买不完的鞋款，没有一定要买的鞋。限量款球鞋可能好看，但是普货也有很多宝藏鞋款值得挖掘，球鞋只是你穿搭的一种选择。

希望大家不被外界所影响，买到自己所喜欢的球鞋！