11月6日，愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作，以iQIYI App為陣地開展更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。
將時鐘調撥回到2017年，抖音宣佈正式出海、Netflix買下網劇《白夜追兇》播放權，短視頻、長視頻大規模進軍海外市場讓娛樂行業的內容出海成為熱門話題。而愛奇藝的出海之旅也在這個節點正式啟航。
從自制劇、自制綜藝走出國門到如今的技術出海、平臺國際化，愛奇藝的目光不限於讓內容在海外獲得認可，也在探索不同市場的個性化運營模式，展望其背後帶來的的廣闊前景。
在國內市場用戶增長達到天花板之時，主流視頻網站不約而同的將目光投向海外。2016年就涉足海外發行業務的愛奇藝，佈局較早。在2017年年末，愛奇藝就與華策影視、華誼兄弟等10家中國影視文化產業企業共同成立了中國電視劇（網絡劇）出口聯盟。
同年，優酷自制網劇《白夜追兇》、愛奇藝自制網劇《無證之罪》《河神》成為中國首批出海的網劇，愛奇藝自制內容出海的序幕也隨之拉開。
就劇集本身而言，《無證之罪》《河神》無論是製作水平，還是價值觀傳遞都有對標美劇的實力，主打的懸疑、刑偵比起古裝、權謀類型劇集更易被全球觀眾所理解和接受。
兩部自制劇高達8.2的評分，是國內觀眾對愛奇藝自制內容品質的肯定，也是其走出國門面向海外發行的重要基礎之一。
2018年1月，愛奇藝聯合索尼影視推出的網絡大電影《殺無赦》在海內外多地同步發行。
由美劇IP《Chosen》改編而來的《殺無赦》，是索尼影視的首部中國網大，也是愛奇藝首次改編海外版權，國內上線之餘，也會通過Netflix在全球近200個國家和地區播出。愛奇藝+索尼影視+Netflix，《殺無赦》引領的網絡電影全球化線上發行的新模式，是愛奇藝繼出售海外版權之後的進一步探索。
而後，愛奇藝又實現了超2000集自制劇的海外發行覆蓋：《老九門》《最好的我們》《延禧攻略》《唐磚》《原生之罪》……類型更加多元豐富，表現也更加亮眼。
獨播劇集《延禧攻略》發行至90餘個國家和地區，成為中國首部登頂谷歌全球年度電視節目搜索榜單的劇集，打破YouTube華語劇集最高觀看紀錄；《黃金瞳》在開播前就受到北美、東南亞地區的多個國家青睞，版權率先發行至海外。在馬來西亞Astro全佳HD臺播出後更榮登收視冠軍；《劍王朝》《新白娘子傳奇》《愛上北斗星男友》《破冰行動》等頭部劇集也在海外多地發行。
除自制劇外，《偶像練習生》《奇葩說5》《小姐姐的花店》等自制綜藝也成功出海，《熱血街舞團》《中國新說唱》是首批海外同步播出的國內網綜。
技術+內容同步出海
出售版權和海內外同步發行策略都是國內視頻網站放眼國際視野的實踐。而在向廣闊的海外市場遞了一張名片後，愛奇藝又將重心放在平臺出海。
2019年6月，愛奇藝正式推出服務全球用戶的產品iQIYI App，支持中文、英語、馬來語、泰語、印尼語、越南語等多種語言和智能搜索。
在文化認同感最強的東南亞地區，愛奇藝率先發力，與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作。
“以往中國內容發行到海外需要尋找當地的渠道，例如電影發行到海外電影院，可能面臨著人群覆蓋面窄、人群分散、上座率低等問題；電視劇發行到當地電視臺，可能面臨著政策、經濟、技術的影響。”10月21日的第六屆世界互聯網大會“一帶一路”互聯網國際合作論壇上，愛奇藝創始人龔宇就透露了愛奇藝的國際化嘗試，並表明“帶著嫁妝”輸出中國文化產品與服務的決心。
這次與Astro的合作，以版權共享、同步發行的內容合作為主。愛奇藝後續《劍王朝》《愛情公寓5》《從前有座靈劍山》《奇葩說6》《青春有你2》等項目、以及Astro出品《國際華裔小姐》、《叫我男神》和網劇《很紅又怎樣》等優質內容都將上線iQIYI App。
除此之外，愛奇藝也將在其國際娛樂服務（iQIYI App）全球化運營的基礎上，進一步與Astro結合當地市場環境和用戶需求，進行馬來西亞本土化運營。全球用戶可通過AppStore、Google Play等應用商店下載使用愛奇藝國際服務，馬來西亞用戶則可以直接使用Astro賬戶登陸iQIYI App。
值得關注的是，這次“南下”，愛奇藝帶的“嫁妝”就是運營與技術。未來愛奇藝通過Astro觸達海外用戶的同時，Astro也能夠通過愛奇藝技術產品和內容中臺系統分享愛奇藝的運營能力。
“互聯網無線技術、存儲技術、大數據運算技術等都正在助力全球內容交流與傳播變得更加便捷。我們希望能夠與合作伙伴分享愛奇藝的研發成果和數據存儲、運算能力，為全球用戶提供優質娛樂服務。”愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示。
內容和技術是視頻服務的主要驅動力。對於海外市場而言，愛奇藝在媒體資源庫管理、內容智能生產、分發、運營等方面的經驗，及數據科學和人工智能領域的探索都值得關注。
出海時代
浩浩湯湯的出海潮中，抖音國際版Tik Tok表現強勢，讓無數海外用戶同步“上頭”。
根據移動應用數據分析公司Sensor Tower的Store Intelligence測算，2018年全球下載量最高的社交類App Facebook位居榜首，TikTok擊敗Instagram、Snapchat排在第二，第二季度TikTok也曾拿下榜單第一。
把“喵喵喵”帶火的同時，Tik Tok也將字節跳動的算法帶出海。用戶打開首頁後首先看到的是“For you”的專屬界面，基於觀看、互動記錄分析生成用戶可能感興趣的視頻內容。
短視頻出海首提抖音，而放眼長視頻領域，國劇出海也已成常態。
隨著國內視頻內容生態漸趨穩定飽和，加上短視頻、電商直播衝擊，國內視頻內容產業也在積極尋找新的增長點。自制內容愈成氣候的基礎上，轉向海外平臺輸出，打開海外增量市場，是拓展商業版圖的重要路徑。
近年來，優質內容越來越受國際娛樂內容版權採購商認可，但“有市無價”的現象依然存在。據業內人士透露，大部分國產劇在海外的版權售價在幾百到上千美元不等，到2018年，古裝大劇的海外版權售價在8-10萬美元左右。
2018年度影視出口額約8億或9億元人民幣，而進口總額達到了30萬億元。以經濟指標衡量中國娛樂業進出口貿易，仍為逆差。
而技術+內容雙重驅動、同步出海，擴大平臺的海外影響力和號召力，或許能為視頻網站提供破局方法。
從傳統的內容出海，走到平臺出海的全球化階段，愛奇藝進一步完善自身產品體系，面向國際提供視頻內容，加快了海外市場落地速度。通過iQIYI App開闢海外市場，既能提升愛奇藝的品牌知名度，也能提升國產內容的商業價值、中國故事的全球影響力。
這是國產優質內容的出海時代，也是主流視頻平臺產品革新、版圖擴張的機遇時代。南下的愛奇藝，或將成為中國互聯網模式出海的又一代表。
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