互聯網+體育 ID：jipangtiyu
作者 | 礫石
中國體育版權市場在經過一段時間的沉寂後，在今夏突然又一次爆發。
繼7月19日阿里巴巴集團戰略投資蘇寧體育後，BAT三巨頭中的百度出手了。
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8月6日，百度旗下愛奇藝和當代明誠旗下公司新英體育傳媒（以下簡稱“新英體育”）共同宣佈，雙方將成立北京新愛體育傳媒科技有限公司（以下簡稱“新愛體育”）。國家企業信用信息公示系統資料顯示，北京新愛體育傳媒科技有限公司成立於7月26日，註冊資本為1億元人民幣，新英體育總裁喻凌霄為法定代表人。
新愛體育第一大股東是新英體育，出資4250萬佔股42.5%；愛奇藝出資3825萬，佔股38.25%，成為第二大股東；新英匯智、喻凌霄各出資1500萬和425萬，分別佔股15%和4.25%。
新公司將獨立運營，並將積極打造超級在線體育平臺，統一運營合併後的愛奇藝體育平臺，其中包括新英體育公司旗下新英體育App和愛奇藝體育頻道。新英體育App及新英體育網等終端名稱將正式更名為愛奇藝體育。
全新升級後的平臺將在直播內容、用戶體驗和會員服務上帶來高質量提升。內容上，8月起，愛奇藝體育平臺上將薈萃足球（英超、歐洲國家聯賽）、網球（澳網、ATP、WTA）、高爾夫等頂級體育賽事，為球迷帶來視覺享受，同時還將獨立採購更多優質體育版權內容，吸引更多消費者，鞏固並擴大自己的市場話語權。而且合併絲毫不會影響愛奇藝網球會員與新英體育的原有會員體系。據瞭解兩者將被無縫打通，成為愛奇藝體育會員。愛奇藝體育平臺將為會員提供包含歐洲國家聯賽、卡拉寶杯、英冠等在內的直播內容，此外還新增英超、網球和高爾夫專享場次。會員每月可以得到單場觀賽券，可同時用於觀看英超付費直播和網球付費直播。
新公司將整合雙方的資源，在愛奇藝在廣告營銷方法革新、商業模式升級等領域的優勢基礎上，疊加英超、歐洲國家聯賽等優質體育視頻內容，為中國市場帶來更多元的體育營銷場景，進一步釋放愛奇藝體育平臺的廣告變現潛力。
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新英體育並不陌生，成立於2010年，是國內領先的體育內容營銷商、全媒體體育文化傳播服務提供商和體育版權分銷商。新英體育擁有包括互聯網（新英體育網和APP）、開路電視（電視聯播網）、數字付費電視（新視覺付費頻道）、IPTV、OTT等在內的全媒體播出平臺。
新英體育目前手中握有2018-2019賽季英超版權和2018-2022年歐足聯國家隊賽事的新媒體版權。作為體育版權分銷商，新英體育需要直面如何通過深度挖掘體育賽事的品牌及商業價值實現版權變現。2013年，新英體育在中國大陸首推體育付費觀賽模式，在為中國大陸廣泛球迷提供最優質英超觀賽體驗的同時，解決了長期困擾版權分銷商的難題，這一平臺日後也成了國內英超球迷的首選平臺。
被當代明誠收購後，由於當代明誠擁有亞足聯10年賽事獨家版權及贊助運營權，所以新英體育的體育版權疆域進一步延展，成為中國體育版權市場最有力的競爭者。
此次合作的另一主角，愛奇藝同樣不是泛泛之輩。自2010年成立後，愛奇藝就一直以中國領先的創新型在線娛樂服務提供商出現在資本市場和消費者面前。並在很長一段時間裡與優酷、騰訊視頻競逐中國在線娛樂服務提供商的頭把交椅。
2018年3月，愛奇藝在美國納斯達克上市，這是資本市場對愛奇藝成立8年來成長為用戶、內容合作伙伴和廣告商廣泛公認的知名品牌的認可，這一次上市重新定義了中國在線娛樂行業。
在內容版圖上，體育居於核心地位。愛奇藝體育頻道2012年8月上線，以佈局高端品質賽事作為核心戰略，並與高爾夫、網球、搏擊、極限運動等優質體育賽事達成戰略合作，在時間的洗禮中愛奇藝積累了豐富的賽事資源與運營經驗。作為國內最大的綜合視頻服務平臺，愛奇藝2017年正式將網球賽事為代表的體育內容納入付費分賬體系，中國視頻內容付費模式浮出水面。
在2014年之後，中國資本開始出擊優質體育版權市場，當時被人戲稱為“春秋五霸”的公司如今死去一大半。之前，在購買版權上愛奇藝很謹慎，因為在市場的推波助瀾下，優質體育版權費用直線攀升，為後續盈利帶來了巨大壓力。不過體育賽事對於年輕群體的吸引力是影視、娛樂等難以比擬的，這一群體也是廣告商青睞的對象。剛剛結束的世界盃為央視帶來了創新高的收視率和歷史性的廣告收入，優酷也同樣藉助轉播世界盃網羅了無數的新用戶。
據《新京報》報道，第三方機構QuestMobile數據顯示，世界盃期間，優酷移動端日活躍用戶數（DAU）在6月23日破億，相比6月初七八千萬的用戶增長了兩成多，優酷移動端的人均使用時長也上漲9.8%。所以，在競爭對手紛紛發力體育版權後，愛奇藝已經不能再熟若無睹，出手勢在必然。
被百度收購後，近幾年愛奇藝在內容上的投入幾乎連年翻倍，成本居高不下，盈利沒有隨之提升，愛奇藝2015年、2016年和2017年淨虧損分別為25.75億、30.74億和37.369億元。在付費模式目前在中國還沒有成熟的前提下，體育賽事是付費最好的載體和內容。並且比影視和娛樂節目的生命力和吸引力更高，商業價值更大。同時體育賽事對愛奇藝其他內容有顯著帶動效用。
此次合作，使得愛奇藝補足了體育版權空缺，通過新公司，愛奇藝將擁有新英體育的所有版權，帶動“付費會員”的出新，並減少與競爭對手的差距。3
新英體育總裁、新愛體育CEO喻凌霄對愛奇藝評價很高，認為是中國市場領先、品牌格調高雅的互聯網視頻上市平臺，在影視綜藝娛樂視頻領域創造了一個又一個的爆款綜藝節目和影視大劇，深受中國互聯網用戶的喜愛。
他說：“愛奇藝平臺數億用戶中存在著大量的體育視頻直播潛在用戶，新英體育在垂直體育付費領域深耕多年，積累了豐富的版權運營經驗和深銳的用戶行為洞察。”作為新愛體育的CEO，喻凌霄未來將帶領團隊充分發揮愛奇藝、新英體育兩方資源優勢，深度開發體育消費市場，為用戶帶來更高質量的體育內容和服務，為廣告主創造更廣闊且品效合一的營銷場景，為中國體育付費觀賽商業模式的發展增添更強勁的動力。
另據界面體育報道，喻凌霄表示，這次合作不涉及新英體育原有的版權分銷業務，而是對原有的To C端的體育視頻付費觀看業務的合作和升級。新英體育和愛奇藝的合作模式是最徹底、最直接的，既能充分利用新英體育的資源，又避免了在兩個團隊合作過程中可能出現的矛盾和摩擦。
簡單來說，凡是由新英體育和愛奇藝獲得的版權，都將授權給對方平臺使用，當然會員體系也會隨之打通。
愛奇藝首席內容官王曉暉表示，目前，中國的體育產業進入了快速發展期，並在全球範圍內呈現出與娛樂產業融合的趨勢，擁有廣闊發展空間。
王曉暉相信此次愛奇藝與新英體育這樣擁有優質版權資源和專業運營經驗的戰略伙伴攜手，通過在優質版權內容、賽事運營、廣告營銷、會員服務等層面的全方位打通，強強聯合能夠打造出超級在線體育平臺。也為將來繼續加大體育方向的投入奠定良好基礎。
很多媒體將這次合作視為三雄爭霸時代的開端！但這一定是一次極具影響力的合作，因為它將改寫中國體育版權市場格局。在舊秩序被打破新格局還處於萌芽時候，誰能先人一步，誰就能掌握市場的話語權，成為秩序的制定者。
體育版權是體育產業的頭部，具有牽一髮動全身的戰略重要性，擁有優質體育版權至少表明你掌握了戰勝對手的機會，但是這個龐大的市場不是任何一家公司可以獨自吞下的，所以戰國時代的合縱連橫還將上演，因為誰都不願意被市場出清，被時代拋棄！
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8月7日，新愛體育宣佈獲得5億元人民幣戰略融資，投資方為IDG資本及匯盈博潤。IDG資本以4億元認購新愛體育13.33%的股權，匯盈博潤以1億元認購新愛體育3.33%的股權。這是新愛體育獲得的首筆融資。
本次融資是愛奇藝體育平臺巨大商業潛力的“頭角”嶄露。
此次融資顯示出投資機構對體育產業優秀企業的熱情。
IDG資本合夥人李建光表示，IDG資本與新英體育的合作已有8年曆史，十分熟悉這支團隊及其經營能力。
“我們有幸見證並幫助新英體育的互聯網平臺業務實現從0到1的發展，他們在體育視頻付費業務上的探索和成功有目共睹。”李建光相信，在新英體育豐富的運營經驗及愛奇藝流量和廣告營銷等多方面的支持下，愛奇藝體育未來的路將會越走越紮實，發展前景光明遠大。
“5億元融資只是開始，目前仍有不少對愛奇藝體育感興趣的投資機構在與我們接觸”，新英體育總裁、新愛體育CEO喻凌霄表示，“目前行業競爭激烈，我們將通過持續投入，確保平臺健康、可持續發展”。
Q:
本次增資，將對愛奇藝體育平臺的發展提供何種有利因素？
A：
新愛體育本次增資將為愛奇藝體育平臺的快速發展提供有力保障。愛奇藝體育平臺將在直播內容、用戶體驗和會員服務上實現進一步提升。新平臺廣告變現能力大幅增強，未來付費用戶數量持續增加。進一步提升公司在市場中的競爭、盈利以及變現等能力。
Q:
本次融資中，投資方的相關情況？
A：
本次融資共5億元人民幣，由IDG資本和匯盈博潤聯合投資，其中IDG資本通過旗下“和諧安朗”和“知行並進”分別以人民幣3億元和1億元認購新愛體育10.00%和3.33%的股權，匯盈博潤1億元認購新愛體育3.33%的股權。
愛奇藝體育是新英體育在體育視頻訂閱業務以及賽事內容經營和愛奇藝在平臺流量、廣告營銷方面的強強聯合，巨大的商業潛力得到業界認可，目前已有多家投資機構表達出合作意向，新愛體育（愛奇藝體育運營方）選擇了其中的IDG資本以及匯盈博潤。
IDG資本和新英體育的合作已經有8年的時間，見證了新英體育互聯網平臺業務從0到1的整體過程，彼此間已建立比較大的信任，這也是促成本次合作的另一個重要原因。
Q：
本次5億元的融資後，原有的經營管理架構是否有所改變？
A：
增資後，新愛體育董事會由六名董事組成，愛奇藝有權委派兩名董事並有權撤換其委派的董事，新英傳媒有權委派三名董事並有權撤換其委派的董事，IDG資本有權委派一名董事並有權撤換其委派的董事，董事長由新英傳媒委派的董事中選舉一人擔任，副董事長由愛奇藝委派的董事中選舉一人擔任。董事長為新愛體育法定代表人，而根據目前可查詢的工商信息，新英體育CEO喻凌霄為新愛體育法定代表人，並出任CEO，全面負責公司日常經營。
Q:
此次融資之後，新愛體育各大股東的股權佔比情況？
A:
增資完成後，新英傳媒持有新愛體育35.42%的股權；愛奇藝持有31.88%的股權；喻凌霄持有3.54%的股權；新英匯智持有12.50%的股權；IDG資本持有13.33%的股權；匯盈博潤持有3.33%的股權。
Q:
這次5億元融資後，是否A輪融資已經完成？
A:
此次5億元為戰略融資，目前新愛體育仍在和有意向的投資機構接洽溝通之中。
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