慧聰家電網：小米終於推出了首款“小米“品牌空調。1匹、1.5匹、2匹、3匹空調新品定位高端，首發價格分別為2299元、2499元、4499元、5499元。不同於小米之前給人的“低價”印象，這個價位已經與傳統主流空調品牌產品價格相當，甚至高於一些二三線品牌。
互聯網品牌“來勢洶洶”
就在此前，一款空調其通過3C認證，而媒體注意到，這款空調器的製造商正是華為。於是華為即將推出家用空調產品的消息也在業內廣為傳播，但隨後華為方面否認了這一消息。華為表示，通過認證的產品並非家用空調，而是數據中心的溫控設備。儘管如此，各方分析還是認為華為涉及家用空調領域是早晚的事。
雖然華為的產品僅限於數據中心的溫控設備，但是，小米的空調產品，蘇寧推出的空調產品，卻實實在在的市場銷售，並取得了不錯的成績。
整體市場的2019年是“寒冷”的。2019冷年空調進入了存量市場。在過去的三個空調冷年中，空調銷量一直處於同比增長的狀態，分別是4.36%、28.50%、16.56%，但是到了2019冷年，空調行業掉頭向下銷量銷額雙雙下跌。奧維相關數據顯示，今年1-7月，國內空調銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%，銷售額整體實現1369億元，同比下降3.8%。一直保持高增長的線上市場也出現疲態，增速從3月份開始到7月，從兩位數一直跌到個位數。
即便是在這樣一個寒冷的市場，互聯網品牌空調的銷售卻實現增長，吃掉了部分二三線傳統品牌的市場。在市場份額方面，上半年空調市場中小米、蘇寧等跨界陣營提升2.3%，美的、格力等主力陣營的市場份額提升4.2%，
與傳統的二三線品牌份額下降相比，小米、蘇寧等品牌份額提升，雖然對整體大市場的格局暫時沒有太大的影響，但是從趨勢上來看，來勢洶洶的互聯網跨界品牌絕對不能小視。
二三線傳統品牌慌不慌？
面對一線品牌越來越大的市場，和互聯網跨界品牌的追趕，二三線傳統品牌壓力越來越大。一線品牌無論是供應鏈、技術研發能力還是營銷層面，都是具有絕對的優勢。而互聯網品牌具有粉絲粘性和渠道優勢，尤其在空調不如存量市場、營銷渠道發生著巨大轉變的2019年，二三線品牌如果跟不上步伐或者不能找到適合自己的方向，掉隊的危險就會增加。
奧維雲網數據顯示，上半年在一線陣營和互聯網跨界品牌的雙重夾擊之下，二三線品牌市場受到擠壓，科龍、長虹、揚子空調等第二陣營市場集中度下降了4.3%。
此時小米又推出了高端空調產品，華為或隨時準備進入家用空調市場，面對未知的2020年，二三線品牌慌不慌？
空調業競爭新賽道
如今的空調市場，價格戰雖然能起到作用，但早已不是唯一的市場競爭手段。隨著消費環境、渠道等等因素的變化，空調業競爭已經進入了loT新賽道。在這個新賽道，空調產品已經不是傳統意義上的製冷制熱器，而是成為了一個智能終端。
一些品牌已經在奔跑在新賽道上。早在年初的TCL春季發佈會上，以往黑電白電等等分類產品的發佈，就直接變成了在TCL智能終端業務群以“MakingLifeIntelligent”為主題的TCL全場景AI，以及以“AI×IoT”為核心的“4T”場景化產品矩陣。空調只是作為其中一個產品。在10月份，TCL實業CEO王成基於AI×IoT生態戰略提出全球化、智能化和數字化“三駕馬車”，拉動TCL實業持續增長的觀點。
就在前幾天，格力股改告一段落，高瓴資本將取代珠海格力集團成為格力電器的第一大股東。高瓴資本將帶領格力電器如何在轉型發展,如何繼續佈局智能家居將持續引發關注。
一個是傳統的家電品牌進軍智能化，一個是以華為、小米為代表的手機廠商向家電滲透。他們是以手機為核心，向周邊產品擴展，形成完整的智能家居環境。最後在智能家居環境之下，形成新的競爭賽道。而新的競爭賽道，帶來了新的品牌、產品、營銷體系的轉變。
短期來看，市場份額已經發生了小小的變化，長期來看，誰能走的更遠還未可知，但可以肯定的是，這將是一輪新的爆發的開始。
關注同花順財經微信公眾號(ths518)，獲取更多財經資訊
閱讀更多 同花順財經 的文章
