法國牛肉和紅酒成進博會高光商品 多點Dmall助力中國消費升級

第二屆中國國際進口博覽會11月5日在上海開幕。在食品展區，除了藍鰭金槍魚吸引眾多人流外，正在訪華的法國總統馬克龍為法國牛肉“站臺”、熱情邀請中國國家領導人品嚐法國紅酒和牛肉食品則成為11月6日的重磅一幕。

對於無緣去進博會“嚐鮮”的大部分中國消費者來說，其實也不必遺憾。據記者瞭解，在中國的部分麥德龍門店也可以購買到來自原裝進口的品格涅爾法國原裝冰鮮去骨眼肉芯等多款冰鮮法國牛肉產品以及鮮美的法國紅酒。

在第二屆進博會的麥德龍展臺上，吸引人流的除了法國牛肉外，還有鮮美的金槍魚、意大利葡萄酒、西班牙火腿及麥德龍自有品牌Rioba咖啡膠囊等等，全球各地頂尖美食聚集，使其成為“吃貨天堂”。在物美併購麥德龍中國80%股份、多點Dmall成為麥德龍中國技術合作夥伴後，這一歐洲零售巨頭在進博會的亮相，也頗具別樣的色彩和意義。

麥德龍展區高品質商品引人注目

隨著中國經濟快速發展，國民生活水平不斷提升，在開放政策以及貿易便利化措施不斷完善背景下，高質量進口食品備受中國消費者青睞。

作為在食品配送領域極具競爭優勢的國際公司，麥德龍藉助進博會展示了其進口商品品質和全球採購供應鏈的實力。麥德龍方面透露稱，其通過去年首屆進博會簽下價值20億元的進口商品採購訂單，截至目前已全部完成。

在現場可以看到，今年麥德龍展位面積更大，據悉，此次展區面積達150平方米，較之2018年擴大了50%，覆蓋牛奶、奶酪、冷凍甜點近200種進口商品，數量相比2018年近乎翻倍。展臺只是麥德龍在華銷售的一個小小縮影。以法國牛肉為例，早在進博會開幕前夕，來自法國的冰鮮牛肉就已到達上海，在國內13家麥德龍門店上市。

與去年相比，第二屆進博會的整體規模更大，產品也更豐富，食品及農產品展區是此次進博會布展面積最大的展區，有來自全球120多個國家和地區的近2000家企業參展，其中，以參展商、採購商、供應商三重身份再次亮相進博會的麥德龍引人注目。

尤其值得一提的是，麥德龍中國在與物美聯姻、與多點結成技術合作夥伴後，這一零售巨頭的亮相又帶著一些全新的身份與使命。

自1996年進入中國以來，進口商品一直是麥德龍的重中之重。作為歐洲第二大老牌零售企業，麥德龍在全球採購網絡、質量安全管理體系、供應鏈管理及產品的專業化方面在全球零售行業中處於領頭羊地位，這些成為麥德龍可持續供應高質量進口商品進入中國市場的有力保障。

進博會推動多點聯盟標準提升

半個多月前的10月11日，麥德龍集團、物美集團和多點Dmall聯合宣佈,物美就收購麥德龍中國控股權已與麥德龍集團簽訂最終協議。多點將成為麥德龍中國的技術合作夥伴。以此為標誌，多點聯盟再添重磅“盟友”。

值得一提的是，2019年7月才成立的多點聯盟距今尚不足半年，但“盟友”就已經囊括了包括麥德龍中國在內的80家區域龍頭零售企業，覆蓋全國12000家門店，成為中國零售市場的重要力量。

多點Dmall董事長張文中對多點聯盟這樣表述，多點聯盟就是技術聯盟、會員聯盟、商品和供應鏈聯盟、標準聯盟以及智能硬件聯盟，以聯盟的方法共享數字化的工具和平臺，建立傳統零售的生態聯盟，最終目標就是實現模式最佳、流程最優、成本最低、效率最高、速度最快、體驗最好的無邊界、開放包容的全新商業生態。

在零售行業人士看來，麥德龍中國作為多點聯盟中的一員，其自有品牌打造經驗及全球供應鏈的基礎，將有效推動多點聯盟中商品和供應鏈聯盟的標準升級。

據瞭解，麥德龍長期堅持高標準的食品安全管控，執行歐洲食品安全標準，是市場唯一全門店HACCP認證企業。旗下麥諮達可追溯體系涵蓋25000農戶，4500種可追溯產品，進口產品銷售佔比超過16%，自有品牌銷售佔比達到12%。憑藉成熟、嚴格的食品安全管理體系，麥德龍成為政府和重大賽事活動充分信賴的合作伙伴。

“除了持續提供高品質商品外，麥德龍標準滲透多點聯盟的更大意義在於對整個中國零售行業標準的提升，隨著多點聯盟加盟零售商逐步擴容，其商品和供應鏈聯盟、以及標準聯盟，將向整個行業與市場輸出，以聯盟的力量影響行業並推進零售全新行業標準的建立，與國際領先的標準接軌，為中國消費者帶來更高品質的商品與服務。”上述行業人士指出。

多點力量助力中國消費升級

麥德龍中國在技術層面聯手多點Dmall具有強大的現實需求：面對中國龐大的內需市場，在消費升級浪潮下，僅僅是進口食品這一個品類中，就已經有巨大市場可以挖掘。

有數據顯示，2009-2018年十年間，中國市場進口食品規模以17.7%的複合增長率高速增長，2018年首次超過700億美元。仍以法國牛肉為例，在首屆進博會之後，法國牛肉在2019年1月正式投放中國市場，僅在上半年，中國從法國進口的肉及食用雜碎數量同比增長40.4%，其中牛肉進口的貢獻佔據了相當份額。

對於多點Dmall來說，助力傳統零售商數字化改造以搭車中國的快速發展，同時也在滿足消費者消費升級以及對美好生活的多元需求。以多點商城全球精選業務為例，自2015年底上線以來，不斷滿足大量消費者對高品質生活的需求。

在多點Dmall內部看來，滿足消費升級需求，實現優質的購物體驗不僅需要高品質商品，更需要整個供應鏈在產品可追溯、銷售、配送、售後等全流程上完美協調。仍以多點商城全球精選業務為例，在打通了傳統企業線下線上壁壘後，多點雲貨架上的全球精選模式比傳統生鮮電商供應鏈成本低60%。

張文中日前就公開指出，消費升級需要與線上線下一體化相結合、需要流通模式的變革，徹底去中間化，改善商品品質，應該發揮骨幹企業的主導作用。在消費升級浪潮中，顯然，全面的數字化，正是傳統零售行業需要補齊的關鍵一環。