“销声匿迹”的加多宝

加多宝在市场上并没有消失，之所以感觉加多宝“销声匿迹”，更多是因为近两年看到的加多宝越来越没有过去的样子了。

商标之争时的加多宝！

最开始接触加多宝和王老吉争夺的时候，更多的是看到了加多宝的委屈，特别是当时的那一张海报，更是感觉加多宝的不甘。对于两者之间的关系到底如何，其实并没有一个十分清晰的了解，但是弱势的加多宝获得了更多的关注，特别是经营了许久的产品被别人拿去，更是让人心中有些不忍。

这个时候的加多宝，留下更多的印象是在宣传上的印象，对它的了解远没有那么深。但是对于这样的一个品牌，其实很难讨厌的起来。

凉茶之争时的加多宝！

没有太多的参与，但是从各种营销案例中看到了不少加多宝的努力。而市场的反馈，也能看到加多宝的进步，市场的打拼，从失去了广告语，失去了罐装，失去了市场，一步步的都要重头再来。

在这个过程中，应该是加多宝存在感最强的时期吧。各种不间断的广告，市场上的业务员努力的身影，在这个过程看到的加多宝更多是努力、奋斗、发愤图强的形象，无论是品牌还是人身上都有着一股劲。

近期的加多宝！

近几年的加多宝，听到的最多的依旧是广告语、红罐的竞争，逐渐把这些失去的拿了回来，但是整体品牌的形象感觉却在逐渐缺失起来。中粮入局，然后开始和中粮闹矛盾，罐装出问题，又出现了工厂裁员，停工等一些列的问题之后，加多宝的消息逐渐的少了许多。

在今年，关于加多宝的信息好像就更少了，品牌怎么样了，发展如何，反而不怎么关心了。看到消息更多的反而是王老吉，先是各种纪念罐，黑罐，又是各种新品，各种互动，赚足了眼球，也赚足了关注。

加多宝的热度在丧失？

一直以来加多宝和王老吉就像是冤家一样，提到一个，另外一个也必定会出现，把两者作为比较。就算是持续不断的广告语和红罐竞争，也变相成为了两者之间的宣传。

同时，两者竞争最激烈的时候，也时两者发展最为迅速的时候。加多宝和王老吉之间的竞争，也被调笑为老大老二打架，干掉了老三，最后和其正倒霉。

但是到了现在，在百度上搜索加多宝，在最新的相关信息中，加多宝更多的信息依然和王老吉相关。而话题永远离不了罐装、广告语、不正当竞争等等问题，而新的东西已经越来越少。

拿回了红罐，加多宝却仿佛又活回去了。

没有了过去能够沟动人情绪的宣传，没有过去随处看见的广告，没有了过去奋斗的身影……特别经历过中粮闹翻之后，关厂裁员的新闻之后，感觉到加多宝的存在感已经越来越多了。

并且这几年加多宝的精力好像都放到了和王老吉的竞争之中，红罐拿出来了，放心了，也开始各种的不作为了。

因为金罐，加多宝丢失了凉茶文化，从加多宝推凉茶开始，从华南走向全国，从边缘饮料到现在的凉茶大品类，凉茶文化在整个营销推广中起到了至关重要的作用，凉茶是中国传统文化的一部分，而中国红更是中国传统文化的核心视觉文化，二者相得益彰，如虎添翼。

加多宝正是因为这样的艰难，本身就十分紧张，在各个方面都做到极致。但是现在红罐回来了，加多宝反而丢失了过去奋斗的精神。

成也红罐，败也红罐！

加多宝的金罐被不少人看做是失败之笔，是和红罐的赌气，“你红，我金”，也可以说是金罐是加多宝恪守产品品质“金品质”的象征，可以说是最直面的碰撞。

但是不可否认，金罐加多宝随后在市场上逐渐站稳了脚跟，加多宝也逐渐稳定了下来。反而红罐是加多宝走出的最差的一步棋。

失去了红罐，加多宝推出了金罐，在经历了营销的转变，市场的深耕，消费者的接受等等一系列的转变之后，终于获得了市场的认可，销量回来了，和王老吉成为凉茶的两大品牌。

但是，再次拿到红罐之后，居然再次推出红罐加多宝，让自己再次陷入包装变化的尴尬境界。每一次的包装变化，不仅仅是对市场的考验，同样是对营销的考验。在加多宝看来，很可能再出红罐一方面可以重回一下当年的巅峰，同时借此宣扬一下自己的胜利；另外一方面可能就是为了恶心一下王老吉。

这样做的结果就是，营销转变，定位错乱，产品错乱，成本提升，整个发展进入混乱之中，自己再次陷入红罐的泥潭之中。

上一次是被王老吉推进去，这一次是自己跳进去。

加多宝的销声匿迹，除了自身在红罐之后出现的混乱之外，更多是近几年的精力全部放到红罐，而自身发展匮乏的反馈。近几年，加多宝在产品上除了昆仑山之外，几乎没有任何的动作和新产品。而王老吉却把更多的经历放到了自身的发展之中，罐装的改变，黑罐等适合年轻消费群体的改变，实体凉茶店等凉茶文化的宣传等都在一步步的走出自己的道路。

加多宝的“销声匿迹”除了市场的选择之外，更多是自己一直以来在产品上创新的缺失。