夏天過去了，沒想到在雙十一的時候，董明珠老師跟其他空調廠商打起了價格戰。
在11月9日晚間，格力電器通過官方微博公告稱，將在各大授權電商平臺及線下3萬多家專賣店實行“大讓利”，空調單品價格降幅超40%，讓利規模約達30億元。
而11月10日，據基金君不完全統計，美的空調、海信空調以及海爾空調都紛紛反擊。
格力電器拋出重磅“炸彈”
董明珠遭“圍攻”
11月10日，格力電器官微公告，格力電器“11.11”期間讓利30億元，打擊低質偽劣產品，變頻空調、定頻空調最低價分別至1599、1399元。
根據格力電器的官方微博，格力將拿出精品機型和最優價格回饋消費者，讓利高達30億元。此次活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統一價格。活動僅限“11.11”期間，活動結束後即迴歸原價。
董明珠這一出手之後，其他空調廠商都紛紛回擊了。美的、海爾們不僅降價，還打起了口水仗，暗示格力空調降價是為了清庫存。
美的空調在區域市場啟動“保鮮行動”，明確提出拒絕庫存機，承諾不銷售生產日期超過一年甚至半年的空調，直指格力渠道的高庫存。
11月10日，海爾空調也提醒消費者，選購空調時要“認準生產日期，拒絕庫存機”。海報中更是暗示某品牌降價是為了淘汰6-7年的老產品。
海信空調也急了，提醒消費者某品牌為了淘汰低能效老品。
背後庫存壓力大
其背後的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等因素。來自產業在線的統計顯示，2019冷年家用空調的庫存量高達4862萬臺。
據報道，今年以來，美的空調實行降價，用低端機搶佔市場，實現線上渠道份額排名第一。對於美的的價格戰，格力方面則一直沒有給予太多的回應或跟進。家電產業觀察人士張彥斌認為，今年留給格力沖銷量的時間已經不多，格力因此選擇在“雙11”這個契機實施降價。同時，這也體現了格力整體戰略思維轉變。
家電專家劉步塵接受澎湃新聞記者採訪時表示，庫存機這說法是最容易攻擊格力的方法，目前格力的空調庫存確實是大的，但也不至於有好幾年前的產品，畢竟格力的銷售能力在哪裡擺著。
另外，有專家表示，格力電器的三季報業績增速，相對低於美的、海爾；第三季度，空調行業增長也不好，格力庫存壓力也是比較大，而明年國家預計將發佈新的空調能效標準，老產品的庫存將會佔用資金，所以這次格力把低端產品儘快促銷出去，明年產品升級就可輕裝上陣。
據申萬宏源家電分析師的研報，截至 9 月份格力、美的、海爾、奧克斯內銷增速分別為-8.96%、52%、40%和 42.86%，其中格力 5-9月連續三個月內銷出貨下滑，控制出貨意圖明顯。
而美的整體促銷效果領跑行業，同比增速超過 50%，海爾奧克斯也實現了高增長。格力 9 月銷量同比下降 7.96%，其中內銷同比下降 8.96%，出口同比下降 2.99%；美的 9 月銷量同比增長 36.59%，其中內銷增長 52%，出口同比增長 12.5%；海爾 9 月份銷量同比上升 32.56%，其中內銷同比上升 40%，出口同期持平；奧克斯月份銷量同比上升 25.22%，其中出口同比增長 3.85%，內銷上升 42.86%。
從上市公司的季報業績看，2019年前三季，格力電器實現淨利潤221.2億元，同比增長4.73%。而且，格力電器今年第三季的營業收入、淨利潤同比增速分別為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。
數據顯示，截至2019年10月31日，格力空調今年累計的市場份額為35.56%，同比下跌2.03個百分點，均價為4562元，同比提升82元；而美的空調今年累計市場份額為28.5%，同比上升3.43個百分點，均價為3708元，同比下降239元；海爾空調今年累計市場份額10.92%，同比增長0.27個百分點，均價為3989元，同比下降159元。
美的方面則在空調市場一直積極進攻，其中包括翻新“華凌”品牌。重新定義“華凌”品牌年輕化的定位；隨後，美的又宣佈推出互聯網品牌“布穀”。這些品牌都是針對年輕用戶市場。經過一番發力，奧維雲網(AVC)的統計數據顯示，截至2019年6月末，美的空調在線上渠道的市場份額已經衝到第1位，線上份額為29.5%。而空調線下市場，仍然由格力堅挺在首位。
在一位格力空調專賣店的老闆看來，格力電器董事長兼總裁董明珠這次是“放核彈、大促銷”。除了“11.11”當天線上線下全國範圍降價促銷，各地格力空調銷售公司還舉行線下巡迴的工廠直銷。如，在廣州格力分公司從11月10日至12月7日在廣州、清遠、韶關共舉行16站的直銷活動。
巨頭們紛紛降價
格力電器此次降價讓利的產品主要包括俊越定頻1匹，價格低至1399元；俊越變頻1匹空調，促銷價格低至1599元；Q鉑定頻2匹的價格低至2899元。
其他廠商也跟著降價促銷了。
蘇寧空調於今日(11月10日)凌晨發佈了美的空調的“雙11”促銷消息。據瞭解，美的空調促銷的產品包括智弧定頻大1匹空調、智弧變頻大1匹以及風淳定頻大2匹櫃機，促銷價分別為1299元、1499元及2699元。
美的空調在“雙十一”期間對省電星、冷靜星、智行、御行四個系列進行全線讓利，壁掛式空調價格低至1249元，小1.5匹空調價格最低至1399元，御行系列最大讓利達800元。
海爾空調讓利活動提至11月10日開始，其中1.5匹空調價格最低至1699元，1匹空調最低價格最低至1499元，3匹櫃機最大讓利達800元。
海信空調大1匹變頻空調價格降至1499元，讓利900元；2匹變頻櫃式空調售價3599元，降價1400元，創歷史新低。同時，海信空調承諾，活動期間在國美購買海信一級能效變頻空調可享受0元安裝。
奧克斯空調大1匹空調活動期間售價1199元，降幅700元；1.5匹變頻空調活動期間售價1599元，降幅高達900元。
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