2019天貓雙11交易額突破1000億元僅用時1小時03分59秒，較去年快了43分鐘。隨後，天貓雙11在1點26分07秒的交易額達到1207億，超過2016年全天。天貓雙11再次刷新自己創下的商業紀錄。
（圖：天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴杭州總部發表演講）
同時，各品牌商家也陸續曬出戰績：NIKE耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍；戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你係列盲盒9秒鐘售罄55000個。
在阿里巴巴西溪園區媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆雙11。他透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號，手淘DAU已經超過去年雙11當天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標，很快就會實現。
蔣凡說，天貓雙11贏得最廣泛的消費者參與，首先源於平臺和品牌商家最大誠意的優惠和補貼。蘋果、茅臺等覆蓋全行業的2000多個品牌，都以最大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動，包括格力、華為等66個最大的家電和手機品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補貼活動。這些保障了今年的天貓雙11實現了全網最低價和全年最低價，讓2019年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對今年實現為消費者節省超過500億的目標很有信心。今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過1000萬，首發新品超過100萬；24期分期免息活動獲得了品牌商家的廣泛參與，出現了一大批類似每天8塊錢就能買iPhone這種實惠；超過10萬商家開通直播，實現了與消費者更加豐富的互動。
蔣凡認為，這些都強力拉動了2019天貓雙11的增長。蔣凡表示：這是一屆體現新消費力量的天貓雙11，也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給，新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。這將成為今年天貓雙11最顯著的特徵。
超越和再超越
1小時03分59秒，天貓雙11成交額衝破1000億！
2018年達到同一成交額用時1小時47分26秒，2017年用時9小時0分4秒。
0點以來，天貓雙11每一秒都在產生新的記錄。
1分36秒，突破100億。
17分06秒，突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額。
1小時03分59秒，成交額數字突破1000億大關，比2018年快了43分27秒。
1小時26分07秒，天貓雙11實時成交額達1207億元，超越2016年全天。去年，天貓雙11成交抵達1207億用時8小時8分52秒，這也意味著，今年成交破1207億速度比去年快了近7小時。
2小時，2019天貓雙11全球狂歡節總成交1281.5億元。
2小時37分51秒，2019天貓雙11總成交超1314億元。
天貓雙11是全球商業奧林匹克運動會，這一天的詞典裡沒有“極限”，只有超越和再超越。每一次超越都代表著社會商業運行效率和技術能力又闖過一輪大考，走向新的峰值。今年天貓雙11的訂單創建峰值再創紀錄，達54.4萬筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。中國唯一自研的飛天雲操作系統成功扛住全球最大規模的流量洪峰。現在，阿里巴巴的核心繫統已100%跑在了阿里雲公共雲上。
全國各線城市消費熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。耐克1分45秒銷售破億元，蘋果天貓官方旗艦店10分鐘成交超去年雙11全天7倍。數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景，調動了最廣大消費者的參與。在新消費浪潮的推動下，全球20萬品牌、物流公司、服務運營商、生產製造商正在不斷挑戰新的攀登目標。
最閃亮的是“TA們”
截止1點，2019天貓雙11過億品牌達到84個，排名不分前後。
- Midea/美的
- Apple/蘋果
- Haier/海爾
- Nike/耐克
- Huawei/華為
- adidas/阿迪達斯
- Xiaomi/小米
- Uniqlo/優衣庫
- Gree/格力
- 南極人
- L'oreal/歐萊雅
- QuanU/全友
- Bosideng/波司登
- ANTA/安踏
- Philips/飛利浦
- 林氏木業
- honor/榮耀
- PEACEBIRD/太平鳥
- 巴拉巴拉
- dyson/戴森
- SIEMENS/西門子
- Olay/玉蘭油
- Lining/李寧
- SUPOR/蘇泊爾
- Lancome/蘭蔻
- Zara
- Panasonic/松下
- Skechers/斯凱奇
- Estee Lauder/雅詩蘭黛
- GXG
- AUX/奧克斯
- Littleswan/小天鵝
- Hisense/海信
- MIJIA/米家
- PERFECT DIARY/完美日記
- PECHOIN/百雀羚
- Joyoung/九陽
- Three Squirrels/三隻松鼠
- Puma/彪馬
- 恆源祥
- Semir/森馬
- Vero Moda
- Fila/斐樂
- Jack Jones/傑克瓊斯
- ONLY
- JORDAN
- NEW BALANCE
- ECOVACS/科沃斯
- CHANDO/自然堂
- holike/好萊客
- Purcotton/全棉時代
- The history of whoo/後
- Mark Fairwhale/馬克華菲
- Belle/百麗
- Vinda/維達
- TATA木門
- TCL
- 源氏木語
- Eifini/伊芙麗
- CHEERS/芝華仕
- SELECTED/思萊德
- ARROW/箭牌
- KUKa/顧家家居
- vivo
- Ronshen/容聲
- SK-II
- Sony/索尼
- Samsung/三星
- Skyworth/創維
- OPPLE/歐普照明
- Converse/匡威
- Meters Bonwe/美特斯邦威
- Lenovo/聯想
- Camel/駱駝
- yaloo/雅鹿
- Asus/華碩
- Leader/統帥
- Winona/薇諾娜
- Gap
- H&M
- Septwolves/七匹狼
- aptamil/愛他美
- 樂町
- Shiseido/資生堂
- 天貓雙11，SKG頸椎按摩器 15分鐘破2萬臺。“上班時間，也能帶薪按摩。”
、
- 泡泡瑪特1小時銷售超去年全天，其中，龍家升labubu迷你盲盒9秒鐘就售罄55000個。
- 僅用時10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓雙11成交，超去年全天7倍。
淘寶直播亮了
一、淘寶直播成剁手黨“標準動作”
淘寶直播已成品牌和商家的標配，天貓雙11邊看邊買也成為剁手黨的“標準動作”。天貓雙11期間，上千位“天團主播”、明星大咖等助力商家。汽車4S店銷售、化妝師、髮型師、廠長、縣長、村播等各行各業的人都將加入主播行列，全球、全民都來直播。除了服飾、美妝、食品等頭部品類外，更有3C數碼、大小家電、汽車等商家紛紛拿起直播工具，通過直播取得全新增長。
二、快遞變綠
全國4萬多個菜鳥驛站、各大快遞公司有3.5萬多個快遞網點，都設立了“回箱計劃”點，全國4萬個菜鳥驛站和3.5萬個快遞公司網點將全面接受紙箱和包裝物的回收，消費者除了身體力行循環回收，還可以獲得螞蟻森林能量，植樹造林。
阿里宣佈設立11月20日為“全國回收紙箱日”，與四通一達一起在北京、上海、廣州、深圳、杭州5個城市的核心小區設立集中回收點。
消費者在手機淘寶承諾參與“回收紙箱”的活動，就可以獲得喵幣，最後兌換雙十一紅包。
三、考拉海購的第一個阿里雙11
今年是考拉海購加入阿里後的第一個雙11，來自全球近百個國家的10000多個品牌，將雲集考拉。
西班牙古堡的紅酒、埃塞俄比亞的咖啡豆、以色列沙漠的摩洛哥油、新西蘭森林的蜂蜜、泰國叢林的乳膠枕……這些相隔萬里的好物，讓中國人的購物車成為最全球化的地方。
加入阿里後，考拉對品牌的吸引力陡增，國際大牌紛紛入駐，多至平均1天籤1家。從10月17日起，歐萊雅、玉蘭油、Swisse、資生堂、茱莉蔻、西門子、惠氏等32家國際大牌，集體在考拉為正品宣言：千萬件全球正品蓄勢待發，剁手黨們大可放心剁。
考拉還會到全球原產地進行正品溯源。雙11期間，部分經典大牌低至5折，還特設了包郵包稅專場。
雙11當天，考拉還會有海外直播，覆蓋美國、澳洲、新西蘭、日本等地。直播內容包括全球溯源、海外大牌直播、探秘考拉保稅倉以及明星網紅直播互動。
四、產地直供
作為今年天貓雙11一大亮點，是全國2000個製造業產業帶、1000個農產品基地的全面參與。
扛住流量洪流
過去一年多以來，阿里巴巴利用經濟體的數據、技術、物流、金融等領域的優勢，深度賦能傳統制造業、地方特色產業帶以及農產品基地。在過去的一年已經成功為產業帶商家帶來50億筆訂單，賣出特色農產品超過500億斤。
來自產業帶和農業基地的源頭好貨，將成為今年天貓雙11重要的“新供給”增量。超過2000個製造業產業帶的加入，將以優質平價的供給，滿足消費者對性價比商品的強勁需求。
在平穩度過2019天貓雙11流量峰值後，阿里巴巴正式宣佈，其核心繫統已100%跑在阿里雲公共雲上。中國唯一自研的飛天雲操作系統，成功扛住全球最大規模的流量洪峰！
據悉，兩個月前，阿里巴巴就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程，將數以十萬計的物理服務器從線下數據中心遷移到了雲上。然而，淘寶、天貓的消費者和商家對這個“給飛機換引擎”的過程毫無感知。
由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共雲上的大型互聯網公司。同為雲計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google，都尚未邁出這一步。
天貓雙11的十一年來一直在推動著阿里巴巴的技術進步。征服雙11流量洪峰，意味著阿里雲已經有能力應對商業世界任何複雜的技術挑戰。
專家精確點評
中國企業聯合會副研究員高蕊：
天貓雙11給社會帶來的價值是什麼？
一是，刺激消費，促進經濟增長。這種購物狂歡通過滿足人們現有需求、激發人們潛在需求的方式，刺激了消費這輛馬車的奔跑。
二是，推動商業進步。在過去幾年中，天貓雙11一天的成交額甚至相當於一個傳統大型商超一年的成交量，這是商業力量、技術力量和需求力量相結合的完美呈現，對於推動商業進步和發展有重要意義。
三是，促進綠色消費成為一種習慣。11月20日，菜鳥將聯合快遞公司發起“全國紙箱回收日”。在天貓雙11這個節點上，全球超過20萬個品牌，上億人參與的時間上，具有更好的爆發力和影響力。
四是，對產業扶貧的有益探索。目前來自黑龍江等省份的20個縣域特色農產品產區已加入“聚土地”，這種農產品直供的方式砍掉中間環節，讓農民的收入更高，也更持續。
新零售專家雲陽子：
天貓雙11是實至名歸的商業奧運會。天貓雙11不僅可以做到全網最低價，價格實惠之外，還有一些新品提供新供給，滿足了消費者的新需求。天貓雙11在滿足消費需求方面，變得越來越有效率，越來越多樣化。
亞太智庫高級研究員胡麒牧：
天貓雙11，為品牌商搭建了新的陣地。其實不僅是中國製造，世界上很多國家的製造業都需要強力的品牌培育商，來助力產業升級，讓民族產業價值鏈向微笑曲線兩側移動。而在數字經濟時代，充分調動線上線下豐富資源賦能品牌商，正是天貓的優勢領域。
雲南、山西等傳統上不具有區位優勢的省份，在電商賦能下已經進入活躍交易排行榜，一方面體現了下沉市場的巨大潛力，另一方面說明新技術新模式的應用可以創造新的增長函數，改變產業佈局。
上海金融與法律研究院研究員傅蔚岡：
天貓雙11到第11個年頭，已經成為了中國乃至全世界新品的競技場。這個充分說明了數字經濟在中國的影響力，更多的用戶和商家捲入到數字經濟的潮流之中，使得天貓雙11成為數字經濟的奧林匹克。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林：
以“天貓雙11”為代表的新消費、新零售不僅僅是一場全球狂歡節，對經濟發展影響深遠。尤其是將新消費置於社會再生產總過程來看，消費是再生產過程的一個起點，因此，新消費是中國經濟新動能的起點。因此，在我看來，數字經濟是一道未來之光，給中國經濟帶來希望，天貓雙11屢次打破歷史記錄的數字是現實經濟一道亮光及希望。
根據蔣凡曾透露的，天貓雙11當天，預計訪問手機淘寶和手機天貓的的用戶將增長1億。與此同時，新增用戶中超過70%來自下沉市場。電商平臺下沉市場爆發，實際上恰恰說明中國底層人群收入的改善、消費的升級，也證明了中國消費市場升級具有可持續性，中國下沉市場剛剛啟動，規模和深度空間巨大，是未來中國電商平臺的“新寶藏”，業務增長的新源泉。所以，任何一組天貓雙11破歷史紀錄的數字，只是一個新起點，絕不是天花板。
中國企業聯合會副研究員高蕊：
今年天貓雙11(一小時)達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快，或者說在同樣的時間節點，達成的成交額更高，怎麼看待？
這個數字反映了三個方面的事情。
一是反映了人們對美好生活的嚮往，天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。
二是反映了供給和需求之間有了更好的互動，今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注，比如C2B引導生產製造、農產品產地直供、天貓國際中聖誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。同時在需求端，參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中，讓供給和消費之間有了更好的互動，天貓雙11已經成為激發中國內需潛力的重要引擎。
三是反映了各要素之間更好的協同，線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感，也讓生產端和服務端的企業也有了更好的成長空間。
數字經濟智庫執行院長 黃日涵：
天貓雙11第11個年頭，打破的不僅是數據，打破的更是消費思想的束縛。從無到有，從小到大，天貓雙11創造了一個奇蹟，那就是中國民眾的消費奇蹟、亞洲民眾的消費奇蹟、世界民眾的消費奇蹟。更體現的是數字經濟的活力，在數字經濟時代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應驗的正是創新驅動帶來的力量，也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經成為今日的主流，未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合，迸發出更強的活力。
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