大家好，上次講到喬布斯創辦蘋果公司時，如果沒遇見馬庫拉，他那邋遢的形象差點就讓創業胎死腹中。而獲得巨大成功的Apple Ⅱ，卻被公認為屬於沃茲尼亞克的設計。
今天就來說說屬於喬布斯第一次設計的電腦吧！
01
為了有一臺屬於自己設計的電腦，喬布斯發佈了Apple Ⅲ，但是銷量慘淡。
之後，他從惠普公司聘用了兩名設計師，設計一臺全新的電腦，以女兒的名字命名：莉莎。當時沃茲仍在做Apple Ⅱ，沒有參與這個項目。
後來的莉莎電腦
然而莉莎的進展也令喬布斯失望。
當時的電腦還是DOS系統，施樂的工程師們正在研發友好的用戶圖形界面，希望研發出小孩子也能輕鬆操作的個人電腦。
他們想到把桌面的概念應用到屏幕上。屏幕上會有很多文件和文件夾，用戶可以移動鼠標來點擊自己想要使用的內容。
施樂開發的電腦樣機也採用了位圖顯示和圖形界面。
正好這時，施樂的風險投資部門想要參與蘋果公司在1979年夏天進行的第二輪融資。喬布斯開出了條件：向蘋果公司展示新技術，可以購買蘋果公司100萬美元股票。
施樂同意了。
剛開始施樂想糊弄喬布斯，展示了幾個無關緊要的應用，被喬布斯識破，施樂又應付性的展示了部分核心技術，但喬布斯仍不滿意。最終，施樂展示了全部成果。
當施樂真正的展示全部成果時，蘋果公司的人全都驚呆了。他們被深深吸引了。
喬布斯非常興奮，他說施樂就坐在一座金礦上，竟然沒有好好利用這項技術。
一年後蘋果公司上市，施樂花100萬美元購買的股票，已經價值1760萬美元，但蘋果公司獲益更多。喬布斯覺得施樂就是白痴，本來可以稱霸整個計算機產業的。
蘋果公司對施樂公司的這次技術盜竊，有時被形容為工業史上最嚴重的搶劫行為之一。但喬布斯會驕傲地承認這一點。
他奉行海盜文化。喬布斯的一條著名言論是“當海盜，不要當海軍”。他說，畢加索曾說過“好的藝術家抄襲創意，偉大的藝術家竊取靈感。”
實際上施樂有這個技術，但不能做出好的產品，他們曾發佈過運用此技術的電腦：施樂之星。但是運行非常緩慢，價格非常昂貴，銷量慘淡。
02
源於施樂公司圖形界面的靈感，喬布斯和他的團隊，在圖形界面技術上進行了巨大的改進。
比如鼠標功能、窗口疊加，還添加了漂亮的圖標和位於窗口頂端的下拉菜單，以及雙擊鼠標打開文件和文件夾的功能。
喬布斯常插手莉薩項目的日常管理，並且對產品執著地追求細節完美。比如追求頁面滾動的平滑度，可以操縱光標向任意方向移動的鼠標，但是這些想法和莉薩團隊的很多工程師有了衝突。
工程師們的目標是市場，而喬布斯只想做出偉大的產品，做出面向大眾、操作簡單、價格低廉的電腦，他還常常粗魯無禮。
公司高層開始不滿喬布斯製造的分裂行為，他們在1980年秘密策劃了公司的重組，解除了喬布斯的實權，把他從利薩項目中驅逐出去，這讓喬布斯很難過。
傑夫·拉斯金是一位博士，1976年幫喬布斯編寫Apple Ⅱ的操作手冊，後來加入了蘋果。他一直有個夢想，就是為大眾製造簡單圖形界面和簡潔設計的廉價電腦。
1979年，他說服馬庫拉，成為了小規模研發“安妮”電腦的負責人，後來覺得名字太女性化，便改名“Mac”。他預想Mac售價1000美元，但研發過程並不樂觀。
喬布斯喜歡拉斯金的想象力，但不同意為了降低成本而犧牲產品的性能。為了駕馭那些施樂公司見到的漂亮的圖形窗口、菜單、鼠標，必然需要強大的微處理器，但這會加大電腦的製造成本。
拉斯金也喜歡施樂的那些先進的技術，但不迷戀漂亮的圖形和圖標，很反感用鼠標取代鍵盤的想法。
不同的觀點讓兩人的矛盾越來越深。尤其在喬布斯從莉莎項目中被驅逐後，他急需要證明自己，於是開始插手Mac項目，他想設計出比莉薩更便宜更好的電腦。
但喬布斯喜怒無常的性格，令拉斯金和團隊中的一些人難以忍受。他們承認他的才華，但不能忍受他的性格。
當矛盾上升到在公司高層中攤牌時，喬布斯贏了。他把Mac項目從拉斯金手中搶奪過來，取得了Mac電腦研發的掌控權。
總裁斯科特為什麼支持喬布斯呢？因為他和馬庫拉剛把喬布斯從莉薩項目中驅逐出去，而Mac只是個小規模的開發項目，辦公地點也不在公司總部，便遷就了他。
後來拉斯金去了佳能公司，製造了他一直想要的電腦，但是在市場上沒人喜歡。
03
當時總裁斯科特在一批裁員後，失去了大多數員工的支持，還患上一些疾病，性格變得反覆無常。在他度假期間，馬庫拉在高層會議上，開除了斯科特。
馬庫拉成為臨時總裁後，喬布斯發現沒人管他了，可以在Mac項目上為所欲為了。因為馬庫拉非常有錢，他只想享受生活，根本不想管理公司。
喬布斯的設計理念是簡約化設計，但又有親和力和趣味感。他覺得：偉大的藝術品不必追隨潮流，它們自身就可以引領潮流。
在設計Mac時，在裡德學院學習書法接觸到的字體、字距、行距，給了喬布斯靈感。
Mac電腦
馬庫拉無法理解他對版面設計的痴迷。事實上Mac各種漂亮的字體，後來成為了蘋果公司的贏利點。
喬布斯要求電腦上的基本要素要有圓角矩形。
另外在窗口、文件及屏幕頂端的標題欄設計上也耗費了大量精力。比如線條的粗細、按鍵的大小、陰影、背景及其他屬性。
後來問世的Mac電腦，在15年的時間裡一直作為標準使用這個設計。
受父親影響，即使最隱蔽的地方也要做得很漂亮，喬布斯對深藏Mac內部的電路板和芯片也要求漂亮。
而馬庫拉教過他，漂亮的產品包裝和展示同樣重要。喬布斯對Mac的包裝盒修改了50次，他認為每個細節都是至關重要的。
當初在Apple Ⅱ擴展槽的問題上，沃茲獲勝，有8個擴展槽。而這次屬於喬布斯的Mac電腦不會有擴展槽。
用戶甚至都不能打開機箱碰到主板，對於業餘愛好者或者黑客來就，這就少了很多樂趣。但對喬布斯來說，這是為大眾設計的，他不希望看到有人往擴展槽裡隨便插上電路板，破壞它的優雅設計。
喬布斯甚至設計了專門的工具，用戶無法使用常規的螺絲刀來打開機箱。
他還取消了鍵盤上的光標方向鍵，要移動光標，唯一的方法就是使用鼠標。
事實證明，他之前非常在意的各方面的小細節成為經典。
喬布斯不僅關注Mac電腦，還在尋求為所有的蘋果產品創造統一的設計風格。他挑選了世界級的設計師，為公司的電腦設計漂亮的外觀和顏色。
04
1981年8月，IBM推出了個人電腦，喬布斯團隊買來一看，覺得毫無創新，很糟糕。當時被喬布斯視為對手的只有IBM公司。
1982年，蘋果電腦Apple Ⅱ銷量佔市場主導地位，而1983年形勢逆轉，IBM佔領大半市場。這令三個月後Mac發佈的壓力很大，它將成為扭轉敗局的關鍵。
1983年春，喬布斯開始計劃Mac電腦的發佈，並準備廣告片。喬布斯喜歡小說裡的一句話，“為什麼1984不會變成《1984》”，他讓廣告文案根據這句話加以演繹。
於是他們編寫了這樣一個60秒的廣告故事，講述了一個反叛的年輕女子，從追捕中逃脫，當老大哥正在大屏幕上進行控制人心的講話時，她將大錘砸向屏幕。
1984廣告
喬布斯喜歡這則廣告，因為他幻想自己是一個反叛者，他的團隊有海盜精神。
然而這則廣告在董事會上播放時，大多數人都認為這是自己看過的最差的廣告片。
而當喬布斯堅持把廣告向觀眾推出後，卻紅極一時，被評為有史以來最偉大的商業廣告。
多年來，喬布斯已成為產品發佈大師。他知道如何激發媒體進行爆炸式宣傳，除了電視廣告和瘋狂的媒體預熱，發佈儀式對新產品也非常重要。
毫無懸念地，Mac發佈會最終取得了巨大成功，觀眾歡呼雀躍。
一位團隊成員說，雖然Mac電腦使大家筋疲力盡，也被喬布斯深深傷害，但沒有喬布斯，誰也做不出來這樣偉大的產品。
小結：好了，今天講了喬布斯怎樣竊取施樂友好圖形界面的靈感，又為什麼在莉薩項目上被驅逐，後來又怎樣奪取Mac項目的掌控權，最後終於設計出屬於自己的、風靡一時的電腦。
他在設計中的追求完美的執著，是不是觸動了你？如今我們電腦上常見的一些界面功能，原來都源於他的創新。
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