今年的天猫双11比往年来得更加猛烈，各项数字不断被刷新，新的峰值不断被创造。
1分钟36秒破100亿；12分钟49秒突破500亿；17分钟06秒突破571亿；1小时01分32秒，破912亿；10小时04分49秒，超越2017年天猫双11成交额……
天猫各大板块的多点开花，以及中国消费者的剁手实力，再一次让世界惊叹。
尤其是美妆领域，势头异常迅猛，零点刚过1小时24分钟，天猫美妆就超越自我，成交突破去年双11全天。
开场10分钟，百年老字号美妆品牌百雀羚率先破亿，爆发力值得称赞，为国产品牌开了个好头；
开场13分钟，国货品牌完美日记也挤进"亿元俱乐部"，护肤品、精华以及口红等单品被剁手党抱走；
开场15分钟，国际大牌欧莱雅破亿，1小时刚过，旗下黑精华和紫熨斗两款明星单品销售破亿；
……
不到1个小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等7个品牌成交额破亿。
截止凌晨2点，薇诺娜、SK-II、海蓝之谜、资生堂等29个品牌也成为"亿元俱乐部"的一员。
各大美妆大牌展开了激烈的"碰撞"，纷纷争抢"亿元俱乐部"的C位，在中国剁手族的各种买买买下，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻等一路高歌，率先进入"十亿元俱乐部"。
不管是资生堂的百年之手，还是雅诗兰黛的小棕瓶，哪一个不是万千少女的心头好？
据说，预售第一天，中国剁手党就搬空了雅诗兰黛在中国区的41万瓶小棕瓶眼霜。天猫双11第一小时，雅诗兰黛成交额就超过去年双11全天。
美妆新消费在天猫双11展现出了惊人的爆发力，这也让越来越多的美妆品牌更乐于紧密的拥抱天猫。今年天猫双11前夕，资生堂、爱茉莉等全球美妆集团纷纷在阿里附近设立了"驻猫办"，正是为了更好的借助阿里的商业操作系统，来实现数字化运营。
天猫双11如火如荼，这场由天猫摆擂，美妆大牌约战斗的双11商业盛会还在继续，而全球消费者也在一拨又一拨的"剁手"中收获快乐。
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