東南亞電子商務公司Lazada表示，在稱為“光棍節”或“ 雙十一”的大型24小時購物活動的前60分鐘內，已經收到了超過300萬張訂單。
Lazada在六個區域市場運營：新加坡，越南，印度尼西亞，菲律賓，馬來西亞和泰國。
同時，母公司阿里巴巴（Alibaba）報告了其商品總成交量（GMV），這是衡量在線銷售商品總價值的一項關鍵行業指標，在當地時間週一下午超過了去年的2,135億元人民幣（近305億美元）。 Lazada沒有單獨披露其GMV。
Sea Group旗下的電子商務公司Shopee表示，與去年相比，第一個小時的訂單量增長了兩倍。一位代表說，由於活動仍在進行中，該公司無法透露在該時間段內收到的訂單總數。
購物盛會始於十年前的中國，但此後被東南亞的零售商所採用。
東南亞的互聯網經濟
電子商務和打車服務被認為是東南亞互聯網經濟的主要推動力，根據一份頗受歡迎的行業報告，到2025年，東南亞互聯網經濟預計將達到3000億美元。
Forrester Research的一份報告稱，該地區的在線零售額將從2018年的190億美元增長到2023年的530億美元，佔所有零售額的6.5％。這些在線零售大部分將來自移動設備。
Forrester Research的高級分析師王曉峰通過電話告訴CNBC：“這肯定是快速增長的，而且我們也看到市場占主導地位。”
市場是一種電子商務業務模型，公司在該平臺上建立一個平臺（市場），在該平臺上，買家和第三方賣家進行交易，而在線零售商則大多在自己的網站上出售自己的產品。
Wang說：“我們也看到市場正在整合。” “許多較小的市場要麼消失，要麼被合併。現在，我們剩下真正的頂級玩家和一些較小的利基玩家了。”
拉扎達（Lazada），Shopee和印尼公司Tokopedia和Bukalapak等公司在該地區推動了電子商務的發展。
專家說，該地區因其高智能手機普及率，改善的互聯網連接和不斷增長的人口而對互聯網公司有利可圖。在零售方面，當今大多數購物仍是離線進行的，這給電子商務公司留出了足夠的空間來吸引新客戶，尤其是在東南亞。同時，線下零售商也正在走向數字化並採用新技術。
Wang說：“基本上，電子商務和新零售業在東南亞同時發生。”他指的是阿里巴巴率先提出的線上線下混合銷售渠道的概念。
樂觀的前景
Lazada Group首席執行官Pierre Poignant在“光棍節”前接受CNBC採訪時表示，公司目前的重點是擴大客戶群。
該公司表示，截至8月31日，它在六個市場中的年度活躍用戶超過5000萬。
“有一系列因素共同推動著經濟數字化的發展-該地區的增長，宏觀環境。不斷變化的消費者習慣，在該地區的高額投資，所有這些因素共同導致了加速增長，” Poignant補充說，“我們對這一點的未來充滿信心。”
Shopee的首席商務官周俊傑對該地區的電子商務市場持類似的樂觀態度。
“這個市場仍處於快速增長的階段，”周在光棍節前接受CNBC採訪時表示。 “如果您看一看整體零售空間中的在線零售（部分），那仍然是非常非常小的百分比。但是，與此同時，與傳統的線下零售相比，它的增長要快得多。”
專家表示，零售業的未來在於電子商務
“目前，至少在不久的將來，Shopee的首要任務是擴大規模，擴大市場份額，並鞏固我們在電子商務領域的領先地位，” Zhou解釋說。
從競爭中脫穎而出
對於Lazada和Shopee來說，當他們首次連接到互聯網時（最可能是通過智能手機），首先要吸引更多的客戶。
兩家公司都設計了具有互動功能和社交遊戲的移動應用程序，以使平臺上的用戶保持更長的時間並更加參與。例如，Lazada的功能是，用戶可以在朋友的幫助下組合起來以“削減”商品的價格。當足夠多的人參加時，他們可以以折扣價購買該商品。同時，Shopee引入了一種基於增強現實的功能，用戶可以在屏幕上“捕捉”物品以贏得硬幣和獎品。
Wang解釋說，這一概念最初是由中國電子商務公司拼多多發起的，以獲取新用戶。 “他們開始了社交商務，社交共享。然後基本上所有現有的玩家，淘寶，天貓，每個人都在採用這種策略。在獲取新客戶方面非常有效。”她說。
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Shopee的Zhou表示，與其他購物應用程序相比，用戶平均在公司應用程序上花費的時間更多。
他說：“他們可能正在瀏覽，他們可能正在尋找某些東西，但是他們也可能在玩我們擁有的某些遊戲以及我們擁有的其他一些互動功能。”
當被問到讓Shopee在競爭者中脫穎而出的原因時，Zhou表示，該公司在當地對每個市場的瞭解上都具有優勢。
“與此同時，我們仍然是地區性參與者。因此，與其他一些純粹的本地公司相比，我認為我們擁有：一個，當然，在財務和產品技術上，更多的資源，”周說。
Lazada的Poignant表示，他的公司的優勢在於獲得了阿里巴巴的支持：從通過與阿里巴巴龐大的菜鳥業務整合來構建物流網絡，到研究可以由阿里巴巴附屬螞蟻金服支持的數字支付方式。
“它的背後是我們擁有的技術平臺。我們從阿里巴巴集團那裡採用了它，這是一個很大的差異。” Poignant說。
最終，隨著競爭日趨激烈，試圖互相超越以獲取市場份額的公司，由大公司支持的電子商務參與者將在該地區蓬勃發展。
她說：“最後，那些財大氣粗的球員會留下來。”
本文由全球價值鏈研究團隊翻譯，並授權發表，原文請閱讀CNBC的英文版《Singles Day started in China but now it’s catching on in Southeast Asia’s growing e-commerce market》
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