今年雙11的2684億元裡，浙江貢獻了近十分之一。來自阿里巴巴的數據簡報顯示，今年浙江人的雙11全天交易額達到241億元，同比去年提升20%。與此同時，浙江人賣出了420億元的商品，再一次“賺回來了”。
從地市層面看，杭州、寧波、溫州的消費者在剁手上給予浙江最多“支持”，分別貢獻了82.2億元、35.8億元和27.5億元。從年齡層來看，今年雙11浙江的消費主力是80後和90後，佔據了超六成的份額。儘管不同年齡層消費者傾向於購買的商品類別存在細微差異，褲子、手機、羽絨服等高頻消費對象幾乎出現在了所有人的購物車裡。
但如果跳出去看，今年浙江的雙11交易額在排位上反倒“掉隊”了。11日上午9時，今年天貓雙11數據大屏上的區域排名裡，浙江僅次於廣東位列全省第二，之後，江蘇漸漸追上來，並在最終鎖定了勝局。到12日凌晨最終數據塵埃落定，今年雙11，中國各省購買金額榜單排行前十位依次為廣東、江蘇、浙江、上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建。
浙江和江蘇的差距有多少？記者專門要來一份江蘇省的數據簡報觀察。今年雙11，江蘇人的雙11全天交易額為242億元，也就是說，僅比浙江多出1億成交額。從增速上看，江蘇消費者更有激情，整體交易額增速較去年同比上升了29%。在對外銷售方面，浙江依然保持著絕對領先，江蘇省一共賣出了236億元商品，同比去年增速為8%，在這個數值上，浙江同樣保持了20%的增速。
再來看看每年霸榜的老大哥廣東。今年雙11，廣東省全天交易總額達319億元，跟江蘇、浙江拉開了一段距離。從地市交易額來看，廣州、深圳、東莞三地的消費者分別貢獻了80.7億元、79.2億元和33.4億元，整體來看，雖然廣州市的交易總額略低於杭州市，但深圳、東莞則以強勁的消費能力支撐著廣東的“江湖”地位。
雙11的交易數據，一定程度反映出了不同省份的消費能力、經濟特徵。在昨天的採訪中，有記者詢問天貓及淘寶總裁蔣凡如何從雙11消費看待廣東省的增長機遇。蔣凡當時表示，在消費者端，廣東、江蘇、浙江都是消費大戶，而在產業端，廣東是商家最多的地方。從大企業到大品牌到中小企業，廣東商家在淘寶、天貓上持續快速增長。
從賣家視角看，今年雙11廣東賣出的商品交易總額達到545億元。而從年齡層數據來看，廣東的年輕態消費者數據更為亮眼：90後消費者佔43.1%，高於浙江省佔比36.6%的90後消費人群。
但從深層次看，如何進一步挖掘產業潛力，才是持續保持領先的不二法門。蔣凡昨天提到，廣東的一些特色產業，比如消費電子行業的產業帶非常集中，包括很多外貿企業，如今都在通過電商平臺觸達消費者、發現新機遇，數字化消費催生、推動產業的變化，帶來新供給，又再次成為消費的新動能。
來自阿里巴巴的數據顯示，2019年天貓雙11全天，中國各省購買金額增速榜單前十位分別是河北、山東、江蘇、內蒙古、黑龍江、吉林、福建、天津、西藏、廣東。浙江的消費增速排在全國第23位，略高於上海、河南、湖南、甘肅、青海、北京、湖北、寧夏。或許，這才是雙11我們最該去觀察、分析和進一步向內挖掘潛力的一組數據。
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