11月12日消息，波司登(3.87, -0.41, -9.58%)（03998.HK）跌8.18%，報3.93港元，此前一度跌15%，單日跌幅為六月以來最大。值得注意的是，波司登今年以來暴漲近2倍，截至今日漲幅依然高達172%。那麼白馬股波司登到底怎麼了？
Wind資料顯示，波司登國際控股有限公司成立於2006年，2007年在香港聯交所主板上市交易，總市值為443億港元。2018年總營收為103.87億元，其中羽絨服收入佔比73.75%，法定代表人為高德康。此外，盈新國際投資有限公司持股35.97%為第一大股東，康博投資有限公司持股29.44%為第二大股東。
值得注意的是，截至2019年11月11日，波司登收盤價為4.5港元，而2018年1月，波司登每股報價僅為0.68港元，也就是說，兩年內，波司登股價上漲了6倍，總市值增加了近400億港元。
最新經紀商數據顯示，花旗環球拋售135萬股，中銀國際拋售103萬股。不過，摩根大通大幅買入370萬股，瑞信買入170萬股，內資買入140萬股。
是因為業績嗎？
公司歷年財報顯示，波司登2015-2019年的毛利率從45.6%提升到了53.1%，淨利率從3.2%提升至13.2%，四年來提升了4倍多。
國信研究認為，隨著銷售旺季的提前到來，公司在營銷、產品和渠道進一步大力升級，品牌形象進一步提升，有望帶動量價持續提升。從產品均價來看，在國內羽絨服的消費升級進一步延續背景下，波司登通過自身產品功能性以及時尚性升級帶動下，產品均價均有進一步提升的空間。
是因為股價暴漲引發機構看空嗎？
根據波司登沽空數據，波司登沽空率雖然有所抬升，但並不明顯，目前沽空率為10.6%，沽空金額1658萬港元。
內資方面，波司登持股依然穩定，持股5.5億股，持股佔比5.1%，並未出現明顯的 減持動作。
波司登雙十一戰報靚麗，但高端品牌遇阻
波司登雙十一戰報顯示，波司登2019雙十一全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長58%。
雖然業績靚麗，但波司登萬元登峰系列悄然從天貓下架引發市場關注。2019年10月30日，波司登（03998.HK）推出了7款登峰系列羽絨服。其旗艦店顯示，登峰系列羽絨服最低售價5800元/件，而最昂貴的一件“珠穆朗瑪峰”款售價足足1
1800元。不過，天貓旗艦店上的數據顯示，截至2019年11月8日，登峰系列的幾款羽絨服的付款人數最多隻有3人，還有幾款的銷量竟然為0。11月11日，就在電商促銷日這一天，波司登天貓官方旗艦店上登峰系列已經悄然下架，此前還特意為其推出了雙十一促銷價。據瞭解，波司登登峰萬元羽絨服天貓上線一週僅售數件，由於銷量不及預期，新品僅推出不到兩週就在天貓上下架。
有消息指出，這是波司登開始轉型，在高端化的道路上探索前進的第一步。此前，波司登一直是一家專注於走“親民價格”路線的羽絨服生產廠商。可見，波司登旗艦店顯示的銷量讓想要打通高端市場的波司登有點尷尬。
·END·
（來源：新浪港股）版權聲明：“新消費”所推送的文章，除非確實無法確認，我們都會註明作者和來源。部分文章推送時未能與原作者取得聯繫。若涉及版權問題，煩請原作者聯繫我們，與您共同協商解決。聯繫方式：010-88890472
新消費
由《中國經營報》快消連鎖版組打造
挖掘消費行業新趨勢、新機會與新模式
打造快消業與連鎖業上下游良性聯動的新型生態圈
閱讀更多 新消費 的文章
