一年一度的“雙11”電商大戰落下帷幕，數據顯示，2019天貓“雙11”全天總成交額達2684億元，其中，1919在線上和線下、C端和B端、自營和第三方同時發力，實現了5.29億交易額，帶領整個酒類行業在“雙11”再創新高。
1919線上三大板塊成績惹眼
據瞭解，1919目前的業務分為C端業務、B端業務和衍生業務，C端業務包含了線上電商和線下門店，其中，線上電商業務部分由1919天貓旗艦店、1919精品老酒拍賣店、1919吃喝APP等組成。
天貓作為歷年“雙11”的主陣地，1919天貓旗艦店在整個“賽事”中可謂一枝獨秀。早在11月10日15時，1919就發佈了天貓預售數據，同比增長429%。而在隨後的“雙11”購物狂歡節中，1919便展現出了驚人的業績爆發力。
“雙11”開始20分鐘後，就曝出首輪排名，1919天貓旗艦店以銷售額超過3000萬元，成功超越天貓超市，位居酒類行業第一；半小時後，1919天貓旗艦店交易指數突破兩百萬；2小時10分後，1919天貓旗艦店支付交易額正式突破一億元。下午18時左右，1919天貓旗艦店支付金額破3億，穩居酒類行業第一。最終，1919天貓旗艦店實際銷售額3.17億元，天貓超市、五糧液、瀘州老窖、蘇寧易購排名2-5位。
早在“雙11”開戰之前，1919就透露，今年加大對老酒的投入力度，不僅參與了古井貢酒、汾酒等老酒拍賣，更是推出茅臺、五糧液等名酒的瓶貯年份酒。阿里拍賣發佈的“雙11”老酒數據顯示，1919精品老酒拍賣店排名第一。加上1919在餓了麼的酒水訂單量也位居第一，1919拿下天貓、阿里拍賣、餓了麼等三個平臺的酒水類目第一。
自有電商平臺方面，1919吃喝APP開啟酒類垂直平臺的雙11狂歡，近300家酒類品牌旗艦店參與，全天實際交易額6413萬元，平臺化之後的1919吃喝APP開始向行業賦能。
線上線下聯動，1800家門店破1.2億
“未來沒有電子商務這一說，只有新零售。”如今，線上線下聯動也已成為電商平臺重點升級的方向。藉助“雙11”的狂歡，1919也將線上延伸到線下，全國門店全天實際銷售額為1.2億元。
據瞭解，在“雙11”期間，1919全國1800家線下門店24小時不打烊，根據LBS定位附近門店隨即發貨，保證24小時完成80%訂單出庫，3天內所有訂單送到用戶手中。值得一提的是，今年1919提供的極速配送服務，以4分38秒的時間在重慶完成第一單配送。相較於2015年首單耗費的9分鐘，這背後暗藏著一個急速生長的1919。
除此以外，1919還將VR技術應用到門店購物中，聯合阿里人工實驗室打造了完整的門店全景購物場景，真實的門店場景和商品展示，讓消費者“所見即所得”。
對於1919而言，今年的“雙11”是一次新的突破。在電商生態不斷分化的背景下，1919能夠快速做出反應，實現線上線下一體化並精準定位消費者的個性化需求，不愧為酒類新零售的領跑者。業內人士表示，獨具優勢又獲得阿里系的全面加持，相信未來的1919還將迎來新一輪高速發展。
（龍曉敏）
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