這 是 場 庫 的 第 2277部 每 日 一 片
把握機會，是成功者的關鍵一步。
憑藉雙十一再次大火的李佳琦，就是一個很好的例子。
他在採訪中說，自己很幸運抓住了電商直播的風口，有機會大展宏圖。
如今，就算你沒買過他推薦的產品，也不可能沒聽過他這個人。
李佳琦有股魔力，依靠標誌性的直播迅速出圈。
“OMG！我的天吶，買它買它買它~”
從品牌到用戶再到媒體，“李佳琦熱”席捲全國。
陳漫為他拍了封面大片，各路明星匯聚到他的直播間帶貨，連續幾天登上熱搜。
更是成為購物狂歡節的標杆，不少女生只要看到“李佳琦推薦”這幾個字，就是一個反應：
立刻買！
不得不說，李佳琦真的厲害。
推薦詞一溜一溜的：“這哪是口紅啊，這明明就是勾引！”“這顏色是小精靈在嘴巴上跳舞”……
用哪個東西不重要，重要的是有沒有他的推薦。
這份厲害的背後是他近乎瘋狂的努力和拼。
五天裡絕對不能一天都不播，晚宴結束後也要回去直播兩個多小時，發燒身體不舒服也會播，連續工作40天不在話下。
除了睡覺吃飯覆盤會，其他時間，李佳琦都泡在直播間。
有次試完380支口紅，粉絲問他：你嘴巴痛不痛？
李佳琦說：我只能說不痛，因為那個是我的專業。
網上流傳著一張他高壓工作後的對比圖。
很明顯的瘦了下去，臉上膠原蛋白的流逝，讓五官顯得立體。
幸運的是，這份努力沒有被忽視。
他的直播在被淘寶推薦到首頁導流後，人氣越來越旺，到現在的直播王牌。
李佳琦徹徹底底地火了，尤其這兩天就跟長在熱搜榜上一樣 。
一條#百雀羚放李佳琦鴿子#的熱搜鬧得沸沸揚揚，帖子下面的評論區把品牌方罵了個狗血噴頭，幾乎都在替李佳琦鳴不平。
沒有誠信，廣告都打出去了臨時不參與直播；
“你若折我姐妹翅膀，我必廢了你整個天堂“；
直呼退貨的不計其數。
競品相宜本草還臨時起意蹭一波熱度，在微博艾特李佳琦調侃自家的產品可以上。
一時間，激起千層浪。
看到這裡，你可能會明白，
李佳琦這三個字早已不單單意味著網紅、明星，而是文化現象。
在形成這個文化現象前，是一段截然不同的生活。
原來的李佳琦可不是這樣的。
圖片來自GQ報道
01
轉變的開始
那年，李佳琦從南昌大學畢業，去南昌天虹商場美寶蓮櫃檯當了名銷售員。
跟現在三點一線單調的生活不同，原來的他朋友眾多，每天下班後就組織大家一起玩，夜店酒吧宵夜包圓，日日在呼朋喚友的歡樂裡度過。
生活與工作分的很開。
領導說，那會的李佳琦完全沒有展露出一點野心，每天都很快樂。
但跟現在相同的是，他一直情商很高、很會經營、很受歡迎。
平日裡，他總是偷偷溜到幾個商場，去看毛戈平、雅詩蘭黛、雪花秀等品牌的櫃檯，翻翻他們的產品。
然後一回來就熱情推薦，“誰誰家上了一款高光，我的媽呀！太好用了，你們一定要試試！”
跟其他櫃員背商品賣點，刻意推銷不同，李佳琦每次都語重心長，從自己體驗後的感受出發推薦。
消費者非但不反感，還很願意相信他。
最重要的是！他沒有其他櫃姐令人厭惡的打量眼神。
同事們漸漸發現，
李佳琦的優勢。很多櫃員從早到晚巴拉巴拉講話後，下班根本不想講話。
李佳琦非也，他十分享受置身於眾人之中與人交談的感覺。
也享受櫃檯工作帶來的快感，升職（到彩妝師）加薪不在話下。
因為享受這種感覺，他還拒絕了江西SK-II高管的邀請，覺得去大品牌不夠自在。
2016年，李佳琦的轉折來了。
他被拉入一個試水網絡直播的群，裡面有200多個彩妝師。
群裡通知大家，歐萊雅和美ONE公司要合作直播，請大家上傳一段自我介紹的短視頻。
200個人裡只有李佳琦在內的十幾個人完成了這個作業。
就這麼，李佳琦被動走向了直播這條路。
藉著之前櫃員的推銷經驗，李佳琦接地氣懂用戶的話術，很快火了起來。
除了性格上的優勢，顏值優勢也幫了李佳琦很大的忙。
眾所周知，在彩妝屆混，化妝技術其次，顏值最重要。
一張好看立體的臉，宛若一塊敲門磚。
這些優勢讓他在5分鐘內賣出1.5萬根口紅，3分鐘賣出5000單精華露，帶貨按秒算。
還是塗口紅數量世界吉尼斯紀錄的保持者。
馬雲與他同場競技都敗下陣來。
業務能力強又拼，顏值還在線，李佳琦的出圈像是註定的。
不過人火了，名利湧進來，該有的東西都有的時候，難免會迷茫，會疑惑“我到底是誰？”
02
個人定位：明星？網紅？銷售？
李佳琦多次在採訪裡說，自己從來就不是明星，是個網紅。
“明星願意跟我合作也是看中了我的流量，如果我沒有了流量，不會有人跟我合作。”
這話倒是不假。
被他一直強調的這個界限，是因為在活動中遇到的不舒服待遇。
某次在上海外灘參加的品牌活動，李佳琦的照片沒有跟明星一樣出現在震旦的屏幕上。
可他也是品牌方邀請來與明星同場出席的嘉賓，只因他們覺得網紅不可以登上屏幕。
這件事情讓李佳琦很不爽，他不在乎身份，而介意不尊重，既然是邀請來的嘉賓，為何有區別待遇？
圖片來自GQ報道
但有些時候，他又被粉絲、媒體捧在了明星的位置。
採訪報道滿天飛，有站姐在機場接機，所到之處擠滿了前來的粉絲等等。
從前的李佳琦是在做自己喜歡的事情，
現如今，快樂的成分被漸漸稀釋，剩下被人往前推著走的無奈。
每次下播後，他可能也會反問自己，“我到底是誰”吧。
伴隨著李佳琦的火爆，負面消息也隨之而來。
他遇到了直播的滑鐵盧。
在一次不粘鍋的直播中，小助理操作後，雞蛋很紮實地粘在了鍋底。
一邊是慷慨激昂地宣傳不粘鍋多好，一邊直播打臉粘鍋。
出於對品牌方和用戶的負責，事後他們召開會議，給出了這次事故的原因。
昨天新京報發評論稱，李佳琦被指虛假宣傳，起因是他直播一款“陽澄湖狀元蟹”。
虛假宣傳在，這款產品原本差評多，難吃、客服態度差，與李佳琦說的宣傳語不符。
這已不是李佳琦第一次出現類似的事故。
他在接受採訪時說，
很希望相關監管部門介入，為產品的質量把關。對於此類事故的發生，也不是不可理解。
從他爆火以來，每天有大批產品寄來求推薦，工作人員需要一個個篩查並做相關品牌的功課，才能決定哪個適合推薦給廣大用戶。
巨大的工作量讓李佳琦團隊吃不消。
很多網友說，其實李佳琦可以不用這麼拼的。
他卻覺得，一旦放棄努力，之前做的一切都白費了。
李佳琦說，如果沒做直播，這輩子都不會來上海。
既然來了，就爭取做到最好。
他不希望自己只是一個沒有感情的推銷機器，他希望人們從每一句口播中感受到他對這個產品的感情。
27歲，年收入千萬，一個普通打工者的逆襲，引來眾多人的關注。
當人們開始關注李佳琦的故事時，一場屬於全民的狂歡就此開始。
被消費的李佳琦倒是看得很開，他清楚意識到，直播就是一場流量和利益的遊戲，得道者多助，失道者寡助。
不希望粉絲可憐自己，也不想在屏幕前賣慘。
每次採訪的最後李佳琦總提到運氣，說自己運氣好，
可比起幸運，支撐他成功的其實是異於常人的努力。
這讓我想到前幾天看到的一個很勵志的短片。
片中的立意很簡單：
“越愛就要越努力，努力成就一切”。
裡面講述了兩個閨蜜為自己的夢想奮鬥的勵志故事。
一個是胖女孩為了獲得心愛人的青睞瘦身；
一個是為了應聘咖啡製作員不斷追求。
兩人雖然路程艱辛，但結果總算圓滿。
胖女孩得到喜歡對象的鼓勵，咖啡女孩也憑著自己的認真得到認可。
她們總結出經驗：
對喜歡的人或事，必須花時間，積累經驗，找到自己的方向。
當機會來臨時就必須把過去的積累發揮的淋漓盡致，把自己熱愛的事，做到最好。
很多時候我們努力不是一定要實現什麼成就，而是不想在某天回想起來的時候，為當初的洩氣而後悔。
你對李佳琦引起消費轟動的看法？
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