天貓“雙11”於11月11日凌晨打響，經阿里巴巴未經審計數據顯示，2019“雙11”交易額破100億僅用96秒，對比2018年破百億用時125秒減少29秒。1小時3分59秒後，天貓“雙11”交易額突破1000億。
而服飾作為網民“雙11”必買商品在活動開啟後就有不俗表現。數據顯示，優衣庫天貓旗艦店用16分鐘銷售額突破了5億元，速度翻倍，再度刷新紀錄。破10億元的時間也是歷史最快。
據悉，優衣庫早在11月1日就公佈了“雙11”戰略，從優惠方式、購買途徑等方面提高消費者的購物體驗。在線上，該公司推出多種優惠券，包括滿500元減50元、滿1000元減130元；線下門店優惠則從11月8日開始，優衣庫會員可享受滿488元減40元的折扣。值得關注的是，“雙11”當日12時，優衣庫還新增了滿200元減20元的優惠券。
此外，除了天貓線上平臺、官網之外，優衣庫還推出了自有線上平臺——掌上旗艦店，消費者在線上購物後可以在線下700多家門店進行自提或門店急送。據悉，其門店急送服務最快一小時發貨（三公里範圍內）。
從天貓平臺“雙11”銷售情況來看，服飾品類細分榜單中，優衣庫居於男裝和女裝榜單第一名，已連續五年位列天貓女裝銷售榜第一。
東方證券分析師施紅梅表示，立足基本款滿足性價比需求是優衣庫能夠一路高歌的主要原因。相比模仿時尚潮流大牌、主打快速上新的ZARA、H&M等快時尚品牌來說，優衣庫其實並不那麼“時尚”。優衣庫的經營理念中：“服裝原本是沒有個性的，只有通過某個人巧妙的穿著，才會展示獨特的個性魅力”，服裝是基礎零部件，需要自己組裝。
此外，在統計優衣庫、ZARA和H&M天貓旗艦店發現，在所有上架產品中，各個快時尚品牌銷量最高的產品依次為女士緊身褲、女士T恤、男士T恤，其款式均為基本款產品。同時，DT財經統計優衣庫和ZARA商品下的評論要素髮現，優衣庫收到最多的評論標籤是“很舒適”、“很舒服”和“質量很好”，主打時尚潮流的ZARA中“很舒服”竟也排到前三位。顯然，注重衣服的“質量”和“舒適”群體越來越龐大，預計這也是優衣庫銷量日漸走高的原因之一。可見，在當前的中國市場基本款能受到更多人的擁躉。
究其背後的原因，施紅梅認為，這與當下中國消費市場的發展階段密切相關，我國目前城鎮人均可支配收入約合5500美元、宏觀經濟整體處於減速階段，接近於80年代中後期的日本。而當前我國的消費文化發展階段也與其近似，這恰好就是當時優衣庫在日本創立並獲得快速發展的社會基礎。
隨著國內經濟與居民收入增速的逐步放緩，消費者開始擺脫對高端品牌、高單價的盲目崇拜，中高收入群體在整體消費能力上升的同時，更講究高端商品對自身生活品質的提升，炫耀性消費時代結束，消費者回歸理性消費，成功順應消費者對於高性價比產品的追求的消費公司容易脫穎而出。迅銷集團當年在日本本土的高速發展便是得益於此，通過其旗下優衣庫、GU品牌為消費者提供平價高質量休閒服裝，一方面憑藉低SKU及大單量與超優質供應商保證產品質量，另一方面憑藉高效的生產鏈管理降低成本，達到超低加價倍率效果。
東吳證券研究員馬莉也表示，年輕消費群體更強的消費意願正在不斷壯大中國的消費市場。在這樣廣大的市場下，國貨龍頭品牌、海外高端大牌以及近兩年陪伴Z時代共同成長的新興品牌龍頭，都同時表現出了高速的增長勢頭。消費升級帶來的高端化、民族自豪感帶來的國潮、新渠道帶來的新興品牌成長，均培育了優秀的消費品公司。這樣的增長說明，在經濟增速趨緩的大背景下，中國市場多樣化的需求，使得擁有自身獨特定位的消費品品牌仍舊能夠找到增長的空間。
第一紡織網記者此間獲悉，近十年一來，優衣庫全球業務保持較快速度的增長，全球淨開店數從2008的26家，增長至2014的186家。2015-2018年，優衣庫全球淨開店數有所下降，但仍在120家以上，保持著快速的淨開店。而更值得關注的是，優衣庫從淨開店的中國佔比，從2010的的26%，不斷增長，到2015年優衣庫淨開店中的中國佔比已經到達到53%。2015年之後，優衣庫每年淨開店中國的過佔比均超過50%，反映出中國業務在優衣庫整體的增長策略中，變得越來越重要。未來，優衣庫若想要持續保持較快速度增長，那麼不斷強化和優化其中國業務，是優衣庫的必經之路。
業內人士認為，優衣庫近年來保持高淨開店，並體現出良好的盈利情況，也反映出中國快時尚市場並非“變得很難做”，而是“進入了新的分化階段”，仍然有著巨大的潛力，並會產生很多新的機會。
前述東方證券分析師施紅梅指出，優衣庫現象對於國內大眾休閒服飾行業而言，也有著幾點啟示：一是堅持性價比是定位大眾的休閒服飾行業立身之本，尤其是在經濟減速的大背景下，高性價比產品市場空間更為廣闊；二是保持品牌基本調性的基礎之上，從多個維度積極吸引年輕消費者，有利於避免品牌老化；三是強大的供應鏈管理能力是休閒服飾企業長期發展的基礎，也是保障產品高質量的必要條件之一；四是全球化發展是品牌長青的必經之路。（第一紡織網 martin）
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