2011年的胡润百富榜，格兰仕的创始人梁庆德名列第49位，而马云当时还榜上无名。当年的前十名富豪，除了百度李彦宏代表互联网排在第三外，制造业以5个和房地产业以4个瓜分了其他席位。
2019年，胡润百富榜上双马格局早已稳固，互联网企业也增加到4加，而制造业则只剩2家。
制造业增长不仅落后于互联网企业，甚至在线上经济成为主动脉之后，制造业成其附庸。
1994年的那个6月18日，一场凶猛的洪水袭击了珠三角，顺德成了重灾区，当天，呼啸的洪水从一个不起眼的老鼠洞奔涌进格兰仕的厂房，10分钟内水深将近3米，造成损失超过2000万。当业内传出格兰仕要倒闭的时候，梁庆德借钱给工人发工资，抢时间检修设备，三个月后格兰仕全面复产，当年就从年销售3万台微波炉上升到10万台。
2019年，同样是“618”这天，面对天猫越收越紧的家电企业合作规则，梁庆德的儿子，格兰仕接班人梁昭贤回应：“宁愿站着赚5毛，不要跪着赚500”。
然而，1994年的格兰仕可以战胜天灾，25年后面对互联网帝国，格兰仕却没有那么容易翻盘。
格兰仕表示，自今年5月28日入驻拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，今年618大促期间，天猫通过搜索限流，严重影响格兰仕主力店铺的销售，同比断崖式下滑41.05%，格兰仕冰洗、厨卫旗舰店等核心专卖店销售额同比更是下滑60%以上。双十一大促来临之前，天猫干脆于10月25日将在猫宁店铺的格兰仕产品全部下架。
由此引发猫屎（仕）大战。
01
先说三个事实。
第一、今年双十一，全网电商平台销售额达4101亿元，同比增加30.5%。其中天猫总成交额2684亿，占全网65.5%，京东+唯品会+拼多多+苏宁仅为30.8%，不到其一半。
第二、11月16日，在天猫APP上搜索“格兰仕”，默认显示中可以通过“进入店铺”进入“格兰仕官方旗舰店”，但如果选择“店铺”排序，则格兰仕旗舰店排名第40。
而搜索其他品牌如“华帝”、“联想”则无此情况。搜索“格力”，默认显示中没有官方旗舰店链接，选择“店铺”排序，格力官方旗舰店排第四。
第三、格力宣布进军电商平台。三年前董明珠曾炮轰电商平台危害实体经济，不能容忍。为了摆脱对电商平台的依赖，今年10月28日，格力宣布成立格力电子商务有限公司，打造自家的电商平台。
同样是10月28日，就在董明珠宣布组建电商平台自己玩的同一天，格兰仕向广州知识产权法院起诉天猫涉嫌滥用市场支配地位，11月4日，法院受理案件。
显然，相比格力董明珠的铁腕，格兰仕更希望在电商平台那里不被排挤歧视，但经历“二选一”之后，格兰仕选择了诉诸公堂，而不是另立山头对轰。
02
格兰仕起诉天猫的依据是《反垄断法》第六条，具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。
围绕这一条，《反垄断法》还配套了第十七条、第十八条和第十九条专门解释。
比如什么叫做“具有市场支配地位”，第十九条这样说：一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一就算支配市场了。第十八条接着说，支配市场的经营者不仅占有压倒性的“市场份额”，还可能控制了“销售市场或原材料采购市场”，以及实际上让其他经营者（比如格兰仕）对其形成深度依赖。
而第十七条直接总结：
本法所称市场支配地位，是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，或者能够阻碍、影响其他经营者进入相关市场能力的市场地位。
支配地位有七种表现形式，其中和格兰仕诉天猫案相关的是第一款第（四）项：没有正当理由，限定交易相对人只能与其进行交易。其实还有一项可能会涉及侵权，我先卖个关子。
因此，格兰仕至少要证明天猫在三方面欺负自己了。
第一、天猫是否具有市场支配地位。
第二、如果支配了，天猫是否滥用了这种支配地位。
第三、天猫限制格兰仕搜索流量的做法是否合理。
肯定地说，要实锤上面三个问题当中任意一个都不容易。
03
对于天猫占据市场支配地位应该是妥妥的吧？
咱们不是有数据证明天猫市场占有份额达到65%，超过《反垄断法》规定的“市场份额达到二分之一以上”吗？
且慢，这条文还埋伏了四个关键字：“相关市场”，里面可以争论的太多了。
2017年，腾讯曾经在一宗滥用市场支配地位诉讼中成为被告。原告一家推广圈粉公司起诉腾讯滥用市场支配地位，无故封禁其26个公众号，导致其向客户承担巨额赔偿。原告认为，腾讯公司的微信用户已经超过6.3亿人，在即时通讯市场具有绝对支配地位。
但是腾讯反驳说：“微信”和“微信公众号”不是一个概念，我的微信用户没错是超过6亿人，实际上2019年已超过8亿人，但是不意味着微信公众号也有8亿人，因为并非每个微信用户都会开通公众号。相比之下，同样作为信息发布平台的微博月活3.13亿人，优酷土豆覆盖用户3.3亿人。
就信息发布的特点来说，微信公众号具有可替代性。所以，它没有形成市场支配地位。
同样，格兰仕完全可能遭遇“概念置换”问题。你说我双十一占据市场份额65%不假，但《国务院反垄断委员会关于相关市场界定的指南》提出了最密切关联原则，对争议商品的替代性商品进行关联度排序。比如格兰仕旗舰店出售92种家电，天猫完全可以将商品大类拆分成家电中类，再拆分成微波炉小类，证明就微波炉市场而言，“我占的市场份额并不高”。
04
第二个问题，就算在微波炉领域，天猫平台已经构成市场支配地位，接下来你要证明是天猫捣鬼让你卖不出去。
一是天猫确实对格兰仕发出了“二选一”（排他性竞争）的合同要求。
二是你拒绝“二选一”之后天猫采取了特殊限制你的措施。
三是这些限制措施导致你的经营受损。
需要明确的是，并不是你拿出了销售量大幅下降的证据，就可以证明你天猫侵权，销售下降的原因是多方面的，比如产品竞争力不足，产品出现质量问题，对手产品大规模促销等等，你要证明天猫的使坏和你的受损存在因果关系。
最后一个问题，是天猫采取的限制流量措施合理吗？《反垄断法》第十七条第一款第六项：没有正当理由，对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别对待。
比如为什么格兰仕旗舰店被显示在第40条，而其他品牌旗舰店被显示在第1条？是不是差别对待？
又如禁止在天猫平台使用618的促销字眼，是否在合约之外加重了对方的责任，是618是否具有排他性的专利，还是被约定为不可使用字符？
再如是否在《服务协议》中采取格式条款的方式排除了对方的主要权利，加重对方的责任，违反法律规定或损害社会公共利益？
如果是，则均属于构成滥用市场支配地位的侵权行为。
今天，格兰仕要“匹马站高台、单枪挑乌云”，在更高的角度看，何尝不是继董明珠单挑黄光裕，制造商和渠道商争夺定价权之后，又一场制造业和互联网业之间话语权的博弈呢？
閱讀更多 法眼泓評 的文章
