雙十一帶給李佳琦的不僅是熱度、流量、收入，還有之後的爭議、麻煩以及一系列“背鍋”“擋搶眼”事件。
11月13日，#李佳琦被指虛假宣傳#這一話題登上微博熱搜第一。原因是其被爆出在直播中推薦的陽澄湖大閘蟹產地並非陽澄湖，而是各大湖區的湖蟹。換句話說，所謂“陽澄湖大閘蟹”是假的。
這一出槍打出頭鳥的委屈，讓李佳琦這個許多粉絲眼中的小可憐著實又惹人疼了。
但作為電商主播中絕對的頭部，李佳琦如今身為電商直播人氣王，除了應當揹負的職業道德，李佳琦身家糅合了“主播”“網紅”“流量”等多個時下最熱門的標籤，作為一個已具備了公眾影響力的人物，對品牌、市場、消費者各應該負什麼責任，都成了近期主要的爭議焦點。
“雀”鴿，被蟹“反咬”
11月11日晚，李佳琦原本要在直播間推薦百雀羚的套裝，直播剛開始時便有不少粉絲留言，詢問什麼時候會上百雀羚的產品。但是粉絲們一直沒有等到百雀羚的套裝。
直播開始兩個半小時後，李佳琦在直播間已經說出“下一個百雀羚”，他的小助理卻打斷了他，表示百雀羚今晚不會來了。李佳琦隨即回覆稱，“那算了吧，百雀羚給不出來活動就算了……那百雀羚以後合作靠緣分。”
而粉絲們後來發現，缺席李佳琦直播間的百雀羚後來在薇婭的直播間出現了。
這件事孰是孰非有待進一步證實，但有關李佳琦的爭議還在後頭，“不粘鍋”視頻被翻出之後，此前李佳琦直播間銷售的大閘蟹涉嫌“虛假宣傳”也上了熱搜。
公開信息稱，23年老品牌旗艦店僅成立4年，李佳琦口中的“陽澄湖大閘蟹“也是從其他地方發的貨，而買家評價也有不少關於”虛假宣傳，螃蟹難吃，客服態度差“的差評。
很快，相關品牌大閘蟹被查出並非來自“陽澄湖”，背後的公司狀態也屬於異常——但是此事件發生在百雀羚事件之後，讓許多網友頗感“陰謀論”，加上李佳琦第一時間發出聲明攬責，輿論倒紛紛力挺李佳琦，反倒幫他“固粉”不少。
雖說“大閘蟹”事件讓李佳琦意外收割一波憐愛，但“電商主播到底該不該為品牌負責”到底是有待商榷，進一步說，頭部主播為品牌宣傳背書，但旗下產品出事，主播的責任的確是個值得深入探討的問題。
品牌、市場、主播“三國殺”
行業內人士表示，雙11美妝拼的是價格和贈品，像李佳琦這樣深耕美妝的大主播，對品牌方的價格會壓得很低。
淘寶直播於2016年4月21日上線以來，淘寶主播一直身處於商家和消費者之間。主播既需要和傳統的銷售人員一樣、使出渾身解數在直播間為品牌吆喝，但也需要和品牌方不斷談判，以換取更優惠的價格，從而打動粉絲、維繫粉絲的關注。
利潤被壓得這麼低，許多品牌千方百計想登上李佳琦直播間擁有那五分鐘。十分鐘的曝光，目的很簡單：希望靠李佳琦的人氣背書來打開知名度、獲得銷量。
這樣的匆忙中，就極易出現對產品理解不到位，從而涉及虛假宣傳。主要是因為對合作商家的審核不過關，以及合作商家的鉅額佣金誘惑。在此前關於李佳琦的報道中，曾反覆提及每天有大量商家排隊等侯李佳琦團隊的挑選，一個商品可能在幾秒鐘內被決定是否上架。主播們密集的直播工作，也導致其幾乎沒有時間對即將要推薦的商品進行試用和體驗。
根據相關規定，明星代言產品，如果個人沒有對這個產品考察或瞭解，產品被曝出質量問題，除了明星本人的聲譽會受影響，還會產生連帶的法律責任。也有業內人士表示：“首先產品的生產者肯定有責任，但主播做廣告也是一種銷售行為，我們規定是他要承擔連帶責任。”
但從另一個角度思考，利潤太低，也會容易讓商家從產品下手，降低產品質量以牟取利潤，這是主播所不可控的因素，但也正是目前監管空白的地方。
“大閘蟹”事件後，李佳琦工作室迅速做出反應，表示工作疏忽，將負責到底，這樣的處理，表明了負責的態度，但確實不算冤枉。
拉了好感的同時，也提醒了大眾：網紅主播帶貨作為一種新興的商業模式，相關監管措施還比較滯後。如何保證主播的權益，同時又兼顧品牌的利潤與市場的反響，在電商主播興起之後，這都是亟待解決的問題。
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