雙十一終於結束了,身邊的朋友一片哀嚎。
已經是第N次這樣的場景了。
為了省,為了贏,大家盡情投入這場狂歡,等結束後才精疲力盡。
電商促銷,網紅帶貨,鋪天蓋地,年輕人挑花了眼。
精緻生活,活在當下,超前消費,年輕人愈加沉迷。
就著這口熱點,來畫君想跟大家聊聊,我們這代年輕人的消費觀。
01消費主義盛行,雙十一過成了春節
今年天貓雙十一成績再創新高,當天成交額高達2684億元,同比增長超過25%。
而且只用了1分36秒就完成100億成交額,去年是2分05秒,前年3分01秒。
然鵝,在這些美好冰冷的數字背後,是無數被消費主義
掏空的年輕人。記得最開始雙十一隻是個光棍節,後來被淘寶利用做大型電商打折活動,到現在變成了全民狂歡日,不僅線上線下齊打折,還有專屬晚會。
反正這天你不買點啥,都感覺對不起它。
而且今年雙11和以往有兩大不同點,讓火燒得更旺了。
| 拉長了預熱週期,為活動造勢
以前要等到雙十一前一個禮拜,大家才會有點感覺,而今年提前一個月就開始預熱了。
大量商家啟用預售模式,讓用戶提前感受到節日氣氛;
全民蓋樓這種人情消費活動,讓很多人也被迫提前加入了雙十一,看多了看久了總能激發購買慾望。
| 短視頻/淘寶直播,讓觀眾更上癮
李佳琦靠短視頻火了,薇婭靠淘寶直播火了。
為什麼能火?除了技術的成熟,更重要的是內容營銷的升級。
短視頻和直播在內容上,比傳統圖文更生動,更容易理解,在表達上也更能帶動觀眾情緒。
尤其是直播,通過實時互動,製造緊張氣氛,更能讓觀眾瘋狂買買買。
於是今年很多小夥伴都發出“雙十一過成了春節”的感嘆,一邊看著大型晚會,一邊激動地等零點到來。
02“精緻窮”的年輕人,你的錢都花哪了
如果說雙十一狂歡是商家的鼓吹,而“Z世代”的90後必然是忠實的追逐者。
根據騰訊“Z世代”研究報告,90後更喜歡“千金難買我喜歡”,即使入不敷出,也願意用買買買來換當下的精緻美好。
再加上花唄、白條、信用卡這些信用消費產品助力,讓本沒有什麼財富累積的90後,更加敢大膽花錢了。
於是我們經常能看到90後的熱搜話題是這樣的:
來畫君身邊也有很多這樣的人:
工資五六千,卻過出了月薪幾萬的趕腳。
用的是高端化妝品,穿的是名牌,喝的是星巴克,沒事還要去唱K旅遊。
問她哪裡來的錢,原來是信用卡各種套,拆東牆補西牆。
她還開心地說,這都是為自己喜歡的東西買單。
能隨時把自己喜歡的東西買回來,當然很開心。
但那些真的是自己想要的嗎?
未必吧。在這個消費主義時代,很多東西其實都是別人定義好的:
他們告訴你,精緻的生活就要去網紅餐廳打卡、擁有一個最新款包包、要有全套色系口紅…
然後你看了這些,為此慷慨解囊。短暫的滿足過後,看著一筆筆待還賬單,你又開始恨自己沒有自控力。
越空虛—越消費—越焦慮,於是很多年輕人就這樣陷在死循環裡。
03拒絕“偽精緻”,做個體麵人
《破產姐妹》裡有句臺詞:
誰二十多歲的時候不是窮光蛋,人人都有要逃避的事情。
二十幾歲的年紀,窮才是大家的真實寫照。
你可以精緻窮,讓自己變好,但一直精緻窮就是錯的。
花了錢,你卻沒用得上,也沒讓你變更好,怎麼可能擺脫窮的狀態?
在窮的年紀,更要合理支配自己的金錢,把錢花在刀刃上。
你看那些聰明的人,他們會不斷投資自己,在職場上不斷精進自己。
他們也會為興趣愛好買單,雖然付款時肉疼,但他們提升了自己。
當買買買把生活變得不輕鬆自在,你是不是該停下來想想,這些真的是自己需要的嗎?
只希望我們都能保持一點獨立,不被消費主義裹挾,再多做一點有趣的事。
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