（快消品讯）11月15日，君乐宝首款鲜奶“悦鲜活” 在北京水立方宣布上市。现场，君乐宝乳业集团总裁魏立华先生，跳水皇后、悦鲜活体验官郭晶晶女士，30多家大型零售商代表以及行业专家共同点亮“鲜活计划”，悦鲜活成为君乐宝在全国布局的首款鲜奶产品。
随着新品上市，悦鲜活全面布局终端零售渠道，与全国各地大型零售商签订战略合作，还启动了电商全平台合作，打通线上线下，全渠道推进。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨先生说：“全程冷链建设+零售商战略合作+电商平台强强联手，依托立体式全网络冷链销售平台，君乐宝悦鲜活牛乳，可以在最短的时间内辐射更为广阔的市场。”
据《快消品》了解，君乐宝新进入的鲜奶领域此前已经进入“活跃”阶段。过去，受制于奶源、冷链、渠道三大门槛的影响，以及消费者消费习惯等因素，低温奶市场的布局者并不算多。但近年来，消费升级越来越明显，更多人开始关注牛奶的新鲜和营养，鲜奶的消费认知空前提高。君乐宝此时进军鲜奶市场，可谓是恰逢其时。
杨洪滨先生向《快消品》介绍：悦鲜活能够更多地保留包括乳铁蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等天然牛奶中的活性成分，19天的保质期也突破了传统鲜奶销售半径的限制。他认为，这些优势都有望促进消费者选择低温鲜奶，从而大幅提升鲜奶的市场占有率。
《快消品》了解到，今年6月，悦鲜活牛乳荣膺2019世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”，也是国内第一个尚未正式上市就获得国际权威认可的新品。
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