（快消品訊）11月15日，君樂寶首款鮮奶“悅鮮活” 在北京水立方宣佈上市。現場，君樂寶乳業集團總裁魏立華先生，跳水皇后、悅鮮活體驗官郭晶晶女士，30多家大型零售商代表以及行業專家共同點亮“鮮活計劃”，悅鮮活成為君樂寶在全國佈局的首款鮮奶產品。
隨著新品上市，悅鮮活全面佈局終端零售渠道，與全國各地大型零售商簽訂戰略合作，還啟動了電商全平臺合作，打通線上線下，全渠道推進。君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱先生說：“全程冷鏈建設+零售商戰略合作+電商平臺強強聯手，依託立體式全網絡冷鏈銷售平臺，君樂寶悅鮮活牛乳，可以在最短的時間內輻射更為廣闊的市場。”
據《快消品》瞭解，君樂寶新進入的鮮奶領域此前已經進入“活躍”階段。過去，受制於奶源、冷鏈、渠道三大門檻的影響，以及消費者消費習慣等因素，低溫奶市場的佈局者並不算多。但近年來，消費升級越來越明顯，更多人開始關注牛奶的新鮮和營養，鮮奶的消費認知空前提高。君樂寶此時進軍鮮奶市場，可謂是恰逢其時。
楊洪濱先生向《快消品》介紹：悅鮮活能夠更多地保留包括乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等天然牛奶中的活性成分，19天的保質期也突破了傳統鮮奶銷售半徑的限制。他認為，這些優勢都有望促進消費者選擇低溫鮮奶，從而大幅提升鮮奶的市場佔有率。
《快消品》瞭解到，今年6月，悅鮮活牛乳榮膺2019世界乳品創新大獎“最佳工藝創新獎”，也是國內第一個尚未正式上市就獲得國際權威認可的新品。
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