我狠起來連自己都打！
這句話放在騰訊身上，再恰如其分不過了。近日，我們發現，微信朋友圈屏蔽了微信讀書誘導分享鏈接，理由是：“網頁存在誘導或誤導下載/跳轉的內容”。
看來，對於10月28日開始執行的《微信外部鏈接內容管理規範》，微信是非常認真了。
雖然《微信外部鏈接內容管理規範》的升級內容多圍繞拼團等玩法，但誘導分享一直是微信的“大忌”，因為其對用戶體驗的破壞著實威力巨大。
早在今年5月，微信發佈了一則公告：“禁止公眾號、APP軟件等主體通過以返學費、送實物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡。”
微信還公開點名了薄荷閱讀、英語流利說等，騰訊沒有“護短”，因為騰訊的被投企業百詞斬也赫然出現在點名中。但當時微信讀書並沒有在列，很多開發者對此不滿，如今微信讀書也被封禁，可見微信對整頓外鏈的決心有多大。
事實上，微信讀書一直被公認為是“進場較晚，但發展迅猛、用戶規模激增”的教科書級典範，其裂變玩法，同樣也被各個應用奉為做用戶增長的寶典，目前已經囊括超億用戶。
但這一次，教科書也要面臨“大考”了。
曉程序觀察（yinghoo-tech）決定帶大家好好解析一下微信讀書的運營玩法，以幫助大家瞭解哪些玩法不能碰，哪些玩法可以好好用。
換個馬甲就不是誘導分享了嗎？
在討論微信讀書時，我們先來看看微信發佈的公告是怎麼說的：
根據《微信外部鏈接內容管理規範》，微信禁止通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限於：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限於紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協助（包括但不限於助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限於集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的。
帶著這個標準，我們來看看微信讀書裡現在還存在的3種裂變玩法。
1、分享換免費讀書天數。
用戶將微信讀書鏈接分享到朋友圈，可以換N天無限卡，即免費閱讀天數，微信讀書時不時就會為用戶推送這一活動，頻率較高。
2、集贊領書玩法。
用戶將微信讀書鏈接分享給好友，好友點擊後跳轉至App裡進行點贊，集滿了2個贊後，用戶便可獲取該書及2天無限卡。
3、組隊抽獎玩法。
用戶發起一個組隊，共5個人組成，獎品為無限卡，每週六開獎，整個團均會獲得獎勵，但獎勵有高低，團長獎勵一般會更高。值得注意的是，該團成員只要有新人在，獎勵便會更高。
比較雞賊的是，當用戶領取獎勵的時候，頁面會提醒再開團，以此，實現組團抽獎的無限循環。既可以實現不斷以老帶新，又可以刺激老用戶促活。
以上每個玩法，都基於用戶必須先做出分享的動作，才會獲得相關福利。分享領無限卡、集贊、拼團，這些熟悉的字眼無不挑撥著運營者的神經，難怪會被封禁。
為什麼屢禁不止？
有運營者笑言，看來即便是微信讀書也得和創業者們一樣，日夜研究微信規則，只求一招破解，流量紅利從此滾滾來。
但天下沒有免費的午餐，現在微信已經進入一個成熟期，“良性的社交關係”是其賴以生存的核心基石。微信明令禁止的玩法，從本質上是對良性社交關係的破壞，被禁止無可厚非。
微信讀書的分享玩法亦是如此，像第一個玩法中，點擊分享後，會自動跳到發朋友圈的界面，鏈接文案是“送你一張無限卡，全場書籍免費讀”，具有較強的營銷意味，價值很低。
不過，從我們的角度看，微信讀書作為一款在App Store評分高達4.9分的應用，上線3年，下載量就破億，它的崛起肯定並非單純來自於依靠玩法薅微信的流量。
所以我們試著從其產品思路中，尋得一些借鑑之處。
就拿讀書這件事來說，有人說，讀書是一個人的事，其實不然，微信讀書就成功地把讀書從“一個人的寂寞”變成“一群人的狂歡”。比如：
1、在熟人圈，好友就是你的“燈塔”
如果你是新用戶，還茫然無所適從時，微信讀書會先送書，讓你體驗產品。
同時，在「發現」頁面，微信讀書會根據你的微信好友，同步他們閱讀的書籍，以及顯示全網閱讀人數。作為新用戶，看到好友都在這裡讀書時，必然會對產品大有好感。同時，看到這本書竟然有這麼多人閱讀，那麼肯定是志同道合之人，本書必定值得一看。
2、在陌生人圈，思維碰撞才是真理
即使是一個人讀書時，微信讀書也不讓你有孤獨感。
在閱讀頁面的右上角有個按鈕，能顯示本書目前在讀人數、閱讀進度以及筆記數量。同時在一些文字底部，也會顯示該段有用戶筆記，點擊可查看。
當看到一些非常好的解讀或煥然一新的觀點時，總會有種惺惺相惜的感覺。這是你可以評論、互動，點擊該用戶頭像瞭解詳情，甚至可以關注他，進行私信互動。
這樣的形式，打通了陌生人之間的隔閡，大家可以用思維碰撞的方式結交到有趣的靈魂。
3、遊戲化玩法，滿足用戶“炫耀”的本質
在微信讀書裡，有個「讀書排行榜」，你的閱讀時長會公佈在排行榜內，實時更新，刺激著你不甘落後的神經元。
排行榜在享受了榮譽光環與確定性認可的點贊之後，時長兌書幣更是一項“爽”到人心的功能，每閱讀30分鐘就可以換取1個讀書幣，每週最多可兌換10枚，通過你讀書的時間就可以換取到需要用錢充值的讀書幣，通過閱讀來賺錢。這樣的行為會大大的刺激用戶多讀書，多佔據排行榜，多兌換，積極的多兌換。
除此之外，微信讀書也有搖一搖功能，搖一搖就能發現一本好書（根據你平時閱讀推薦）。當沒有看書計劃時，搖到一本書，比自己去找書的門檻低得多。
正是有著這些滿足不同用戶需求的玩法，微信讀書才能從鋪天蓋地的讀書應用中脫穎而出，即使在春節這種沒人想學習，只想出去浪的日子裡，從除夕至初五，微信讀書全體用戶也共同閱讀了1510萬小時，這個成績，足以讓很多讀書應用眼紅。
由此可見，迴歸到產品的本質，以產品來驅動增長才是王道，畢竟微信讀書分享獲得的是無限卡，用於全場免費閱讀，如果大家覺得閱讀體驗糟糕，也不會願意分享。
但這一次，產品體驗良好的微信讀書還能力挽狂瀾嗎？
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