長安客 / DoMarketing-營銷智庫
11月19日，第28屆中國金雞百花電影節（以下簡稱金雞獎）正式開幕。除了成龍、張藝謀、王俊凱等眾多明星大腕與獎項外，今年的金雞獎還有兩件事受到了格外關注，一個是官方海報風格的變化，另一個是黃曉明擔任開幕式主持人。
雖然兩件事都引發了網民熱議，但大家的態度卻是截然相反。官方海報受到了多數網友的稱讚，被譽為金雞獎開始擺脫“土味審美”的開山之作。而黃曉明擔任開幕式主持人的消息公佈後卻引發社交媒體的漫天吐槽，有人甚至模仿黃曉明的語氣調侃，“都聽我的，這個獎不用討論，影帝是我，影后是我老婆。”
都是給金雞獎打工的，黃曉明的待遇居然還不如兩張海報！那麼，今年的金雞獎海報到底有多驚豔，才能贏得那麼多喝彩？面對眾多質疑，官方又為何堅定地選擇黃曉明當開幕式主持人呢？
飛躍的金雞獎海報：荷蘭工作室操刀，告別“土味審美”
金雞獎創辦於1981年，與香港電影金像獎、中國電影華表獎齊名，與大眾電影百花獎合稱中國金雞百花電影節，是國內最具權威性、專業度的電影獎項之一。正因為含金量和地位如此高，網友才對金雞獎充滿了期待。
2019年金雞獎海報從誕生前就受到了外界的高度關注，一個重要的原因就是——往屆的海報實在有點跟不上網絡主流審美，配不上金雞獎國內老字號影視大獎的身份。往屆的海報真有這麼慘嗎？
我們先看看上一屆金雞獎的主視覺海報：
佛山城市建築和電影節關鍵信息的金色混搭佔據了畫面核心，再加上個服務生一樣的吳京，地點、時間甚至人物全都有了。這樣的表達如果換做是一個招商引資大會或許還算及格，但作為一個電影節的宣傳海報，太過簡單直白卻也足以成為一道致命傷。
要命的是，海報出現上述這種情況不是一屆兩屆，而是很多屆，逼得許多有強迫症的網友不得不自己動手拯救金雞獎。在本屆金雞獎官方公佈海報前，網友們就自發當起了的海報設計師，設計出了五花八門的海報供官方參考。
除了往屆海報不給力之外，今年金雞獎和金馬獎撞期（金馬獎11月20日頒獎）也是海報受到格外關注的原因。2019年金馬獎官方邀請知名設計師羅申駿擔任金馬獎頒獎典禮視覺統籌，並率領JL Design團隊設計了主題為“尋找黑馬”的海報，海報大膽運用較濃的黑色調，顯得蒼勁有力且帶有一絲神秘色彩。
面對來自“金馬”的壓力，2019年的“金雞”是扭轉過去的畫風飛上枝頭變鳳凰，還是甘當“土雞”繼續擁抱“土味審美”？大家都為金雞獎捏了一把汗。
所幸的是，今年的金雞獎海報真的變了。海報設計源自於“大浪淘沙始見金”的靈感，兩張海報一黑一藍，以雄雞作為前景，造型寓意著大海中“揚起的帆、回家的路”的意象，用金沙為主元素，並配以海藍色和墨色為底，傳達金雞獎迴歸初心的寓意。
這種簡約的設計雖然不一定算得上經典，但比起昔日那些充滿“土味”氣息的海報，可以說已經實現了一次靈魂的蛻變和飛躍。
當然，出色的海報一定離不開傑出的設計師，本屆金雞獎海報背後就隱藏著一位荷蘭設計大咖和他的團隊。
海報的作者是荷蘭的Lava熔岩觀（北京）設計工作室，將國際化設計風格與本土民族元素的融合正是該工作室的拿手好戲。2015年，熔岩工作室曾為中法文化之春設計了一組海報，給法國名畫裡的王公貴族戴上京劇臉譜，不僅讓東西方文化巧妙地融為一體，別具一格的視覺效果也令人歎為觀止。
Lava工作室的創始人漢斯•沃爾貝斯（Hans Wolbers）有著國際平面設計大師的稱號，曾被評為“歐洲年度藝術指導”。然而令人奇怪的是，這位設計大師人卻否認自己是個藝術家，“我是個典型的代理人士，不是個藝術家，所以我只採用那些直擊靶心的概念。”這或許就是海報上的金雞看起來只有寥寥數筆的原因。
海報之外，黃曉明也因為被官方宣佈為開幕式主持人而收穫了一波關注，只不過關注此事的網友大多持懷疑態度。
網友們的質疑主要集中在兩個方面：
一是黃曉明曾經演過不少爛片，演技不過硬。比如，國內有一個專門評選年度最差電影、演員的“金掃帚獎”，類似美國娛樂圈的“金草莓獎”（Golden Raspberry Awards）。被這個獎項提名，說明演員的演技和影片質量都有待提高。而黃曉明拿到過該獎的“大滿貫”。
二是黃曉明近年來有些太“油膩”了。所謂“油膩”就是既不能客觀評估自己，也無法體面處理自己和他人的關係，展現在與他人合作、在公開場合說話等多方面。這一點在最新一季《中餐廳》中表現得尤為明顯，黃曉明的經常掛在嘴邊的“我不要你覺得，我要我覺得。”、“聽我的沒錯！”等話，更被好事者總結為“明學”。
在信息高度發達的互聯網時代，金雞獎官方想必也非常清楚這些質疑，但最終還是選擇黃曉明擔任開幕式主持人，這又是為什麼呢？答案或許就在於兩個字——改變。
2019年4月，中國電影家協會主席陳道明在廈門宣佈：中國金雞百花電影節（金雞獎年份）未來5屆“金雞獎”正式落戶廈門。之前的27屆金雞百花電影節，都是在全國各地流動舉行，這是第一次連續五屆落地同一城市。
這種舉辦地的變化，反映的是中國影協真正開始面向市場打造金雞獎這一品牌。而要讓電影節更具有專業性、傳播力和影響力，選擇合適的開幕式主持人就很重要——這個人不僅需要有足夠的知名度，還需要能夠滿足在注意力稀缺時代爭奪公眾眼球的需求，即本身自帶話題性或爭議性，更需要有煙火味，能夠被不同的群體消費和娛樂。
從這幾點看，王俊凱、周冬雨等年輕小生根基尚淺並不合適，成龍、張藝謀等老一輩影視人早已功成名就更不合適，而那個“油膩”的黃曉明卻真的很合適。在2019年的金雞獎上，“油膩”不再僅僅是黃曉明唯我獨尊的標籤，它也成為黃曉明身上不一樣的煙火，吸引大家關注金雞獎，過一個快樂的電影節。畢竟，電影本身就是娛樂。
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