十二年前，蘋果曾推出了一款名為Apple TV的產品。別誤會，其實這並不是一臺電視機，而更像是人們常見的“機頂盒”，通過它可以在線收看電視節目。在當時，Apple TV還是有一定領先性的，也被業界廣泛認為是被認為是蘋果進軍電視行業的前鋒。可是時至今日，Apple TV都沒有任何硬件上的更新，儼然成為了一個在線視頻平臺。
蘋果窺視電視領域已經不是一天兩天了，以至於每隔一段時間就有蘋果要做電視機的消息。甚至《喬布斯傳》作者沃爾特·艾薩克森曾經提到，喬布斯生前曾把電視機看做是蘋果公司未來的發展方向。但是至今，蘋果電視連個影子都沒有。那麼這是為什麼呢？
筆者認為，蘋果還未找到“創新”的方向。
在以前蘋果在終端領域有著絕對的領先性，以至於每款新iPhone推出都能讓國產手機爭相模仿。而近幾年國產手機發展迅猛，在某種意義上已經實現了反超。反觀今年的iPhone 11系列，以“致創新”為主題的發佈會上，卻沒有出現任何實質上的創新。
而蘋果現任CEO庫克也曾提到，他認為目前的智能電視並不智能，整體的體驗和40年前並無本質區別 。如果蘋果推出電視產品，勢必會像當初推出iPhone那樣，改變整個電視行業，這對創新能力有著相當高的要求。那麼蘋果現在擁有足夠的創新能力嗎？誰也說不清。
此外，也有可能是出於一個更現實的原因——利潤。
有調研機構表示，蘋果智能手機銷量佔全球總銷量18%，但所得利潤卻佔據整個行業的92%。相比之下，幾乎所有電視廠家都非常不好過，許多廠家淨利潤甚至為負。而進軍電視領域勢必要花費大量的人力與財力，對於蘋果來說更是“前途未卜”，所以蘋果沒必要冒這個險。
如果有生之年，如果我們真的能等到蘋果的電視產品，你會選擇使用嗎？
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