华特•迪士尼(Walt Disney)对自己的Disney+流媒体服务做了大量宣传。自2005年以来一直担任迪士尼首席执行官的鲍勃•伊格尔(Bob Iger)称，Disney+是在他的领导下推出的最重要的产品。虽然迪士尼的高管们似乎并没有说Disney+将成为Netflix的“杀手”，但这无疑是Netflix有史以来遇到的最激烈的竞争之一。迪士尼将整个营销机器都投入到Disney+上，甚至禁止Netflix在其电视网络上播放广告。
此外，迪士尼将Disney+的价格定在每月6.99美元，具有竞争力。相比之下，Netflix最便宜的月费是8.99美元，最受欢迎的服务月费是12.99美元。以同样的价格，迪士尼提供了一个流媒体捆绑包，包含Disney+、ESON+和Hulu。
迪士尼对Disney+的定价很有竞争力，显然是想利用Netflix的定价问题。在提高服务价格后，Netflix最近失去了数万名美国客户。多达25%的美国Netflix用户认为该公司收费过高。
Disney+重磅出击，但奈飞依然坚韧不拔
迪士尼正受益于其母公司激进的竞争策略吗？迪士尼的数据显示，它的计划正在奏效。迪士尼表示，在推出这项服务的24小时内，Disney+已经有超过1000万用户注册。尽管遇到了技术上的困难，导致一些用户无法注册，但流媒体服务还是迅速吸引了用户。Disney+ 在上市首日就获得了1000万用户，目前已经实现了5年用户目标的17% 。Disney+的目标是到2024年底拥有6000万至9000万用户。
Disney+的推出引起了轰动。然而，其激进的策略是否会摧毁Netflix是有争议的。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道，到目前为止，Disney+对Netflix的应用程序下载几乎没有影响。
Netflix预计短期内会遭遇逆风
Netflix上月发布第三季度业绩后，其高管在投资者简报中谈到了与Disney+的竞争。他们说：“这些新服务的推出将会很“吵闹”。我们的短期增长可能会遇到一些温和的阻力，我们已试图将这一点纳入我们的指引。不过，从长远来看，鉴于我们强大的服务和巨大的市场机遇，我们预计我们将继续良好增长。”今年迄今为止，Netflix的股价上涨了13%，迪士尼上涨了35%。
本文作者：RUCHI GUPTA，华尔街那点事/美股研究社（公众号：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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