雖然今天的保健品動不動就和高分子、高科技掛上鉤，但是在本質上，
它們和幾千年來賣假藥的並無分別。
我國最新的關於保健食品的國家標準中，對保健品的定義是這樣的：聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。
即適用於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。
換句話說，它的保健作用並不需要證明，只要吃不死人就行。
官方認定的我國保健品行業歷史只有30年，但是實際要久遠得多。
清末，藥商孫鏡湖在上海英租界開設“京都同德堂”，號稱得太醫院秘方，推出大補品“燕窩糖精”，其實是蘿蔔燉冰糖。
只不過，孫大師在廣告宣稱“以機器去其毛疵，以化學取其精華”。當時的人聽到“機器”“化學”跟我們今天聽到量子、電磁波差不多，不明覺厲。
於是奸商大發橫財。
60年代，當時上海有一位餘長士醫生，他認為雞體溫高、精神好，把雞血注入人體，能讓人精力旺盛身體好。
全國27個省市都推廣了“打雞血”，來提高人民群眾身體素質。
到80年代，氣功熱興起。這種中國傳統藝術神奇地和“宇宙信號””人體科學“結合起來，練好了不僅能治病強身，還能隔空取物白日飛昇，比保健品不知強到哪裡去了。
1987 年，杭州保靈公司推出人參蜂王漿，之後，太陽神、X哈哈、三株口服液等等紛紛登場。中國當代保健品市場大幕拉開。
第一代保健品大佬們的秘訣，全靠砸廣告。
1994年成立的三株公司很快感動了中國。他們讓村級宣傳員把三株口服液的廣告刷在鄉村每一個土牆、電線杆、道路護欄周圍，精準營銷。
為了讓自己的產品更可信，三株公司搞來了專家義診，巔峰時期一年超過了上萬場。
通過超前的營銷手段，本質上是豆芽糖水的三株口服液三年賣了80億元。
另一項感動中國的發明則是哈慈五行針，一款結合了中醫點穴、針灸、高科技磁場的保健品，不僅能緩解腰肌勞損，對艾滋病治療也有初步成果。
巔峰時期，它在全國範圍的輪播廣告一天就長達3000多分鐘，日銷售額輕鬆過百萬。
還有貼肚皮治一切的XX元氣袋、一隻鱉供應全國的中華鱉精，都是保健品大潮中紛紛湧現的時代楷模。
在90年代的百花齊放中，安利一聲“你聽說過安利嗎”,給中國送來了直銷。
權健、X獅都是從這裡起航，走出了和史玉柱腦白金不同的路線。
相比砸廣告，保健品直銷的行家們更懂得如何調動人性中的貪婪和盲目。當保健品開始宣稱自己能治療癌症，就從騙錢走向了要命。
從上海灘養生潤肺的燕窩糖精，到如今權健的抗癌秘方，風雲變幻的中國大地從不缺乏保健品。
這些光怪陸離的小藥丸背後，是偌大的市場，盤根錯節的利益集團，以及一出出陰影下的家庭悲劇。
他們共同構成了一個宏大的時代命題——保健品的魔幻江湖。
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