中国保健品魔幻江湖,一步步从骗钱走向了要命

虽然今天的保健品动不动就和高分子、高科技挂上钩,但是在本质上,

它们和几千年来卖假药的并无分别。

中国保健品魔幻江湖,一步步从骗钱走向了要命

我国最新的关于保健食品的国家标准中,对保健品的定义是这样的:声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。

即适用于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

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换句话说,它的保健作用并不需要证明,只要吃不死人就行。

官方认定的我国保健品行业历史只有30年,但是实际要久远得多。

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清末,药商孙镜湖在上海英租界开设“京都同德堂”,号称得太医院秘方,推出大补品“燕窝糖精”,其实是萝卜炖冰糖。

只不过,孙大师在广告宣称“以机器去其毛疵,以化学取其精华”。当时的人听到“机器”“化学”跟我们今天听到量子、电磁波差不多,不明觉厉。

于是奸商大发横财。

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60年代,当时上海有一位余长士医生,他认为鸡体温高、精神好,把鸡血注入人体,能让人精力旺盛身体好。

全国27个省市都推广了“打鸡血”,来提高人民群众身体素质。

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到80年代,气功热兴起。这种中国传统艺术神奇地和“宇宙信号””人体科学“结合起来,练好了不仅能治病强身,还能隔空取物白日飞升,比保健品不知强到哪里去了。

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1987 年,杭州保灵公司推出人参蜂王浆,之后,太阳神、X哈哈、三株口服液等等纷纷登场。中国当代保健品市场大幕拉开。

第一代保健品大佬们的秘诀,全靠砸广告。

1994年成立的三株公司很快感动了中国。他们让村级宣传员把三株口服液的广告刷在乡村每一个土墙、电线杆、道路护栏周围,精准营销。

为了让自己的产品更可信,三株公司搞来了专家义诊,巅峰时期一年超过了上万场。

通过超前的营销手段,本质上是豆芽糖水的三株口服液三年卖了80亿元。

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另一项感动中国的发明则是哈慈五行针,一款结合了中医点穴、针灸、高科技磁场的保健品,不仅能缓解腰肌劳损,对艾滋病治疗也有初步成果。

巅峰时期,它在全国范围的轮播广告一天就长达3000多分钟,日销售额轻松过百万。

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还有贴肚皮治一切的XX元气袋、一只鳖供应全国的中华鳖精,都是保健品大潮中纷纷涌现的时代楷模。

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在90年代的百花齐放中,安利一声“你听说过安利吗”,给中国送来了直销。

权健、X狮都是从这里起航,走出了和史玉柱脑白金不同的路线。

相比砸广告,保健品直销的行家们更懂得如何调动人性中的贪婪和盲目。当保健品开始宣称自己能治疗癌症,就从骗钱走向了要命。

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从上海滩养生润肺的燕窝糖精,到如今权健的抗癌秘方,风云变幻的中国大地从不缺乏保健品。

这些光怪陆离的小药丸背后,是偌大的市场,盘根错节的利益集团,以及一出出阴影下的家庭悲剧。

他们共同构成了一个宏大的时代命题——保健品的魔幻江湖。

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